七部门出台新政，茶饮提标提质、培育世界级品牌

近日，商务部、国家发展改革委、工信部、财政部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局七部门联合印发《商务部等7部门关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，推出20项具体举措推动商品消费扩容升级，其中针对茶饮产业作出明确部署。

文件在“饮料消费”板块提出，鼓励企业顺应消费需求变化，开发多样化饮品。提高茶饮标准，提升茶饮质量，培育世界级茶饮品牌。鼓励咖啡原产地延伸咖啡产业链，发展咖啡采摘、加工烘焙等文旅休闲体验项目。鼓励茶饮、咖啡等连锁品牌积极拓展县域消费市场。

据了解，这份实施意见围绕大宗耐用商品、生活日用商品、特色商品、升级类商品消费四大方向布局，目标到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场。

对于国内茶产业而言，新政一方面对茶饮产品标准、品质建设提出更高要求，引导行业告别低价内卷；另一方面鼓励茶饮品牌下沉县域，也将进一步带动上游茶叶原料需求，利好传统茶产区产销对接。

此外，文件同步布局国货“潮品”、老字号、非遗、文旅消费，为茶叶品牌打造、消费场景创新带来发展机遇。茶产区可充分把握政策机遇，整合茶园观光、非遗技艺、茶饮文化体验等资源，构建全产业链融合发展新模式。政策打通消费端与产地端，新茶饮行业将不再只是门店扩张，更成为带动乡土茶产业提质增效的关键纽带。

采写：南方农村报记者 钟敏婷

【作者】 钟敏婷

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