合力携茅台“马”上迎春，温情诠释“酱香”年味

春节临近，年味渐浓。2月12日上午，位于观山湖区数博大道核心区的数博万达广场一楼户外广场上，一片“茅台红”格外夺目。距农历马年除夕夜仅剩五天，由贵州合力超市集团与茅台集团联合打造的“茅台迎新年，家国共团圆”新春主题活动在此拉开帷幕，为贵阳市民的年货采买清单添上一席“酱香”年味。

记者在现场看到，直径近十米的主展台以茅台经典中国红为基底，融入奔腾骏马剪影与万字结等丙午年专属元素。整排飞天茅台、陈年茅台以及今年备受关注的“丙午马年生肖茅台酒”在射灯下折射出温润光泽。展台一侧，书法爱好者正俯身挥毫，墨香与若有若无的酒香在空气中交织。

“我们特意把活动首日选在小年前后，就是为了承接第一波返乡置业的消费高峰。”贵州合力购物有限责任公司茅台项目负责人杨勇在现场接受采访时表示。他身后，“茅台迎新年，家国共团圆”的主题背板前，不断有市民举起手机打卡留念。

杨勇将此次活动的最大亮点概括为三个“打通”：“第一是场景打通，我们把茅台酒从传统烟酒专柜‘请’到户外广场，让消费者在逛商场的动线里‘偶遇’茅台；第二是会员打通，合力会员与i茅台新用户的注册链路在现场实现了无缝对接；第三是情感打通，今年是马年，我们特意强化了‘马上团圆’的寓意，不只为卖酒，更希望市民在免费领福纸、领手写春联的过程中，找回那种邻里式的年节温情。”

他特别提到，为回应当前消费者对“公平、便捷、保真”购酒的核心诉求，合力超市作为茅台商超授权渠道商，此次活动全系产品均由厂家直供，现场陈列与库存可实时查询。“让老百姓在家门口买得放心，是我们作为本土商超龙头的底线。”

家住云岩区的市民陈先生带着八岁的儿子在生肖酒陈列柜前驻足良久。他告诉记者，自己已有三年生肖酒收藏习惯，往年都要托朋友打听渠道，“今年从网络上知道数博万达有这个活动，专门开车过来。刚才工作人员帮我核对了会员信息，预约流程比想象中简单。”他笑着晃晃手中的品鉴杯说：“刚才尝了一小杯马年生肖，口感确实醇厚。”

在“扫码领福纸”互动区，李女士刚刚领到一副墨迹未干的春联，她小心翼翼将春联平铺在购物车顶层，对记者感叹：“现在超市里都是印刷的春联，好看是好看，总少点意思。今天本来是来买年货，没想到碰上现场写对子。写字的师傅听说我要贴在家门口，特意挑了这副马年应景的词。”

从现场客流看，这种“接地气”的策略正在见效。据合力超市现场统计人员初步估算，活动开启三小时互动体验区参与人数已突破150人，酒饮区客流较平日周末同时段提升约三成。展台一侧，不时有提着合力超市年货购物袋的市民循着酒香驻足，从围观品鉴到咨询购买，转化链路短而直接。

值得注意的是，此次活动并非孤立个案。据记者了解，这是茅台自2026年元旦启动全国新春预热以来，在贵州本土商超渠道的又一次精准落子。从“卖产品”到“卖场景”，茅台正在试图用这种可触摸、可品饮、可分享的终端体验，打破高端白酒与日常消费之间的玻璃幕墙，而合力超市扎根社区、覆盖全省的网点优势，恰为国酒文化“飞入寻常百姓家”提供了最适配的降落伞。

据悉，本次活动将持续至2月15日，这场集品质、文化、互动于一体的新春盛宴，不仅为贵阳市民的春节增添了亮色，也实现了品牌传播与市民消费需求的双向奔赴，让家国团圆的美好愿景，伴着醇厚酒香，浸润人心。

贵州日报天眼新闻记者 周雅萌

编辑 杨舒丞

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