周末开启！第六届古井贡酒“原粮丰收季”，十大看点抢先看

来源 | 《财经》新媒体　文 | 刘芬

5月30日至31日，第六届古井贡酒·年份原浆原粮丰收季即将开启。这是该活动首次采取双城联动。

稻草人艺术展、音乐会、夏日微醺流水席、调酒实验室、场景互动、相亲交友等十大看点将轮番上演。这场以“古5世界，为丰收干杯”为主题的活动，一如既往以“粮心品质”为核心，展现“从一粒粮到一滴酒”的全链路酿造过程。

这一届活动迎来品牌战略与IP升级。从线上传播到线下深度体验，从品牌单向传播到消费者深度互动，背后不仅是一次品质的公开溯源，更是一次白酒企业从B端叙事走向B端+C端深度互动的关键一跃。对于消费者而言，这或许是一个近距离了解古井贡酒、顺便玩上大半天的好机会。

这场“丰收派对”，将产品自然植入到年轻人喜爱的音乐、体育、美食、社交等夏日消费场景，推动消费者对“场景化饮用”认同的同时，也承载着古井贡酒新意图：品质叙事的透明化、产品场景的年轻化、区域品牌的协同化。

“粮心”溯源：即将亮相的田间到舌尖体验

从一粒粮的科研攻关，到一杯酒的品质坚守，一直是古井贡酒反复强调的品质链条。而在第六届丰收季上，这个链条被拆解成一系列可触摸、可参与的具体环节。

据了解，古井贡酒原粮基地（龙亢农场）定制出品的原麦面条与全麦面粉限定亮相，将品质认知从酒杯延伸至餐桌。

这些产品采用古井贡酒酿酒专用小麦，无添加、麦香浓郁。消费者在现场试吃台可以品尝全麦面粉现蒸小馒头和原麦苗条现煮阳春面，直观感受“酿酒的好粮食，同样是做面的好原料”。买酒满额即赠5斤装原麦面粉或面条。

更底层的品质支撑来自一粒粒种子。此次原粮丰收季发布的“古麦20”，是古井贡酒联合科研机构历时多年培育的专属酿酒小麦品种。与普通小麦相比，其面筋含量更高、糊化特性更优，能够在发酵过程中生成更丰富的风味物质。

届时，“1+5”农业科技创新联盟小麦（粮食）产业分盟揭牌，安徽农垦古谯农业科技公司成立。这些动作表明，在品质内卷的白酒行业，古井贡酒正向原料上游扎根。

实际上，绿色酿造、智能制造早已走进古井贡酒“第一车间”。2025年全面上线的数智质量管理系统(QMS)，建立了从原粮到成品的完整追溯链，消费者扫码即可获知每一瓶酒的产地、曲批和灌装信息。

另外，围绕“粮为酒之体”这一核心命题，活动还设置了从原粮基地开镰视频直播，到非遗酿造技艺展陈的全链路展示。现场还有“五谷‘分’登”互动游戏——工作人员从八种粮食中随机抽取，闯关者仅凭肉眼识别三种以上即可通关。

从古麦20的科技赋能，到原麦产品的限定亮相，再到互动游戏，显然古井贡酒正在把“从一粒粮到一滴酒”的全链路品质坚守，变成消费者看得见、尝得到、带得走的真实体验。

古5世界：这个周末，浓香白酒这样玩

如果说品质溯源解决的是“为什么喝”，那么“古5世界”演绎的是“这个周末可以去哪里喝、怎么喝”。

今年丰收季的一大突破，是将产品“古5”从一个名称升级为一个体验场域，并采取“1+5”模式——一场开幕式加五个场景：古5世界音乐会、夏日微醺流水席、场景式互动、古井“粮”缘交友活动、稻草人艺术节。

具体来看，活动现场将搭建大型稻草人艺术装置——古5酒瓶造型、大型麦垛、卡通曹操，每一个都是专属打卡点。傍晚，“古5世界”音乐会准时开场，安徽省歌舞剧院参与出品，观众可以点歌、合唱、参与“我是K歌王”PK。

最值得期待的或许是“夏日微醺流水席”。大屏同步直播苏超赛事（无锡VS南京、泰州VS苏州等五场），阿明龙虾烧烤、小周龙虾等品牌现场助阵，买酒满额即获龙虾抵用券。“喝古5，吃小龙虾，看苏超”在以往的线下活动中并不多见，这种轻社交、强氛围的饮用方式，恰好击中了年轻一代对“悦己”和“松弛感”的需求。

“调酒实验室”给喜欢动手的消费者提供了新玩法。全国一级品酒师现场指导，支付39.9元即可在酒体设计大师带领下完成闻香、勾调、封瓶，最终带走一瓶自己调配的古井贡酒。

此外，古井“粮”缘交友活动联合安徽交通广播，把丰收的概念从粮食延伸到情感，面向高质量青年开展一对一交友；京东夏日冰屋快闪店同步落地，线上三大官方旗舰店直播联动，现场关注店铺即可领取特调轻饮。

据了解，KOC征集活动在抖音同步发酵，用户通过打卡稻草人、音乐会、流水席等现场内容，自发形成UGC传播。评论区@官方账号即可参与赢取古5箱装、双瓶装等奖品。

从调酒体验到盲品大派送，从苏超赛事转播到现场点唱环节，不难看出传递的信号：古5不再只是一瓶酒，而是一种可以融入音乐、美食、交友、体育的“生活方式符号”。

双城同庆：IP升级背后的品牌长期主义

今年的原粮丰收季还有一个显著变化：从古井贡酒大本营亳州单点举办，升级为“亳州+合肥”双城联动。活动覆盖周末两天，互动游戏、美食集市、中医药夜市等多条线并行。

2026“超级皖”合作启动仪式将这场丰收季的意义从企业行为拉升到区域品牌协同的高度。以丰收为名集结徽派品牌，古井贡酒正在尝试将原粮丰收季打造为一个开放平台，共同讲述“江淮粮仓”与“江淮名酒带”的故事，这或许是其IP长跑中颇具想象空间的部分。

连续六届持续投入同一个IP，规模扩大，内容迭代，这种耐心本身也是一个值得关注的样本。

从行业品鉴到全民狂欢，原粮丰收季的迭代路径折射出品牌对“长期主义”的执着。这种执着并非不计成本的情怀，而是基于清晰的商业判断。当消费主权回归用户，谁能在讲好品质故事的同时，率先与消费者建立情感与场景的连接，谁就能在下一轮增长周期中占据主动权。

从一粒古麦20到一杯古5浓香，从行业盛会到全民打卡，第六届原粮丰收季完成的不只是一次活动的执行，也是古井贡酒对“品质+场景+品牌”三位一体的系统性思考。

在白酒行业存量竞争加剧的当下，这种扎根土地又拥抱变化的打法，或许正是穿越周期的答案。麦子熟了五千次，丰收的喜酒，才刚刚开场。