我国移动游戏行业集中度小幅回落 全球化布局成国内企业突围新方向

移动游戏，通常也被称为手游，是指运行在智能手机、平板电脑等移动设备上的电子游戏。它与传统的客户端游戏（如PC游戏）和网页游戏等主要区别在于其运行平台和便携性。

产业链来看，移动游戏行业产业链上游为游戏研发，包括市场洞察、游戏选品、游戏创意设计、游戏研发、游戏测试和游戏调优等；中游为游戏发行与运营，包括游戏上线、游戏买量、用户运营、活动运营、游戏增长策划、游戏出海等过程；下游为游戏分发，则是在不同平台进行推广宣传、数据收集、反馈更新的过程。

资料来源：公开资料、观研天下整理

市场份额来看，我国移动游戏行业处于寡头垄断格局。其中，2024年腾讯游戏业务收入占市场47.5%，网易游戏业务收入占市场17.2%。

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市场集中度来看，2024年我国移动游戏行业两大龙头为腾讯控股和网易，合计市场份额为64.7%，较2023年下降0.3个百分点。

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竞争梯队来看，我国移动游戏行业按营业收入可分为3个竞争梯队。其中，营业收入大于100亿元的企业为第一梯队，有腾讯控股、网易、米哈游、三七互娱、世纪华通；营业收入在30-100亿元的企业为第二梯队，有完美世界、哔哩哔哩、昆仑万维、吉比特、神州泰岳等；其余企业的营业收入在30亿元以下为第三梯队，有宝通科技、友谊时光、恺英网络、掌趣科技等。

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企业布局来看，在我国移动游戏行业上市企业中，尽管国内市场依然是绝大多数公司的战略重心，但全球化布局已日益成为行业共识和发展新方向。面对日益白热化的市场竞争，各企业纷纷通过投资并购整合资源以拓展业务版图、孵化创新游戏产品；同时，通过加大研发资金投入与大力引进专业人才，持续强化自身的研发技术壁垒与本地化精细运营能力。

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