魔性广告语刷屏！《折螺丝》小游戏回应其朋友圈投放机制

消费日报-今朝新闻讯 7月9日，微信官方账号“微信派”发文，谈及刷屏朋友圈的《折螺丝》小游戏，及其魔性广告语“别笑，你也过不了第二关”背后的相关话题。

《折螺丝》的朋友圈广告。图源：“微信派”公众号

关于上述广告语的爆火，《折螺丝》商务清瑶表示：2024年8月份，这个产品就已经做好了。当时首条评论的功能我们就一直在用这个“别笑，你也过不了第二关”的文案，然后后面有人跟评“过不了第二关”的文案，相当于一直有一批受众在支持我们。只是有一天突然首屏这个广告，它碰撞在一起了，就可能形成了一加一大于十的功效。

关于网友为什么会在《折螺丝》小游戏广告下看到自己没发过的评论，清瑶回应称：这个投放评论的行为都是大家自发传播的，我们没有帮大家评论的能力。因为买量有一个时间差，可能过一段时间，你作为用户再次被之前的广告买到，评论也可能并不是你今天才评论上的。我们没有那么大的权利去对用户权限怎么样。

据悉，《折螺丝》作为休闲闯关小游戏，其玩法围绕螺丝分类收纳展开。玩家需拆解场景内各类物件，拧下不同颜色螺丝，将同色螺丝归集收纳，凑齐对应数量即可消除。

图源：天眼查

《今朝新闻》注意到，《折螺丝》小游戏出品方为广州尊悦文化发展有限公司。天眼查显示，该公司成立于2022年8月，法定代表人为赵芳芳，注册资本1000万人民币，经营范围包括软件开发、信息技术咨询服务等。

图源：天眼查

目前，该公司已申请注册多枚“折螺丝”“别笑你试你也过不了第二关”相关商标，但商标状态均为“等待实质审查”或“驳回复审中”。此外，该公司还拥有一系列“折螺丝”相关的作品著作权。

《跳一跳》小游戏（资料图）

值得注意的是，“微信派”提到，今年是微信小游戏的第9年。公开资料显示，自2017年上线以来，微信小游戏平台累计入驻开发者规模超50万，其中八成以上为30人以下的中小团队，2025年有超过5000家开发者首次在该平台发布作品，截至目前已诞生《跳一跳》《羊了个羊》《折螺丝》等爆款游戏。用户规模层面，微信小游戏月活跃用户已突破5亿量级，用户平均每日使用时长超60分钟。

关于未来战略规划，2026年5月，微信小游戏产品总监李卿曾公开表示，国内移动游戏用户已接近增长天花板，平台不再刻意追求用户规模突破，而是聚焦“长青生态”建设，通过政策、技术、流量多维度支持开发者长期经营。