LV同集团品牌蒂芙尼起诉国产卫生巾品牌艾芙尼 律师：侵权事实明显，这次不冤

近日，国际珠宝品牌蒂芙尼（TIFFANY）与国产卫生巾品牌艾芙尼（ALFFANY）之间的商标争议，已进入北京市高级人民法院审理环节。

因蒂芙尼与LV同属奢侈品巨头LVMH集团，这起案件被部分网友与此前的“LV诉茉莉奶白”案联系起来。不过，北京盈科（成都）律师事务所律师李欣成在接受消费质量报记者采访时表示，两案性质截然不同，本案中艾芙尼侵权蒂芙尼事实明显，并非“大牌欺压小牌”的商标霸权。

部分包装和logo仍使用蒂芙尼蓝 艾芙尼官网产品截图

蒂芙尼与艾芙尼品牌logo 图据品牌官网

艾芙尼回应

产品不是同一类目，不构成混淆

据公开庭审记录，本案于7月9日上午9点30分开庭，当事人包含美国蒂芙尼公司、国家知识产权局，以及原“海淘（上海）投资有限公司”（现已更名为“上海适里品牌管理有限公司”，以下简称上海适里）。上海适里正是女性护理品牌“艾芙尼”的运营方。

“企查查”信息显示，上海适里成立于2014年，注册资本1000万元，是一家以从事商务服务业为主的企业，名下持有多枚“ALFFANY”系列商标。

上海适里商标查询结果截图

据九派新闻报道，7月17日，艾芙尼品牌负责人刘女士回应称，公司专注卫生巾垂直领域，品牌灵感源于“艾草”概念，名称“艾芙尼”谐音“爱护你”。刘女士表示，目前该纠纷处于行政诉讼阶段，蒂芙尼方面要求撤销商标，并已在各个平台发起投诉，要求下架产品，后续不排除索赔可能。

刘女士表示，公司从未想过“蹭流量”，“我们和蒂芙尼并不是同一类目，没有混淆的可能性”她坦言，“希望能给民营企业一个机会，如果输了，我们只能再起一个新品牌，一切从零开始，打击会很大”。

记者搜索发现，截至7月20日，电商平台仍有多款艾芙尼卫生巾在售。

7月20日，淘宝搜索“艾芙尼”信息结果截图

案件回溯

8年拉锯，“ALFFANY”商标一枚注册一枚无效

实际上，蒂芙尼与艾芙尼的商标之争已持续多年。2017年12月28日，蒂芙尼对上海适里的一枚“ALFFANY”商标提出无效宣告请求，该商标被相关部门判定与“TIFFANY”构成近似，且其指定使用的商品属于类似商品，最终被宣告无效。2025年，蒂芙尼再次对另一枚“ALFFANY”商标提出无效宣告请求，但此次未获支持，该“ALFFANY”商标被判定准予注册。

记者了解到，创立于1837年的蒂芙尼，是全球高端珠宝品牌，主打钻石首饰、银饰、腕表及高端礼品，蒂芙尼蓝礼盒、六爪镶嵌钻戒等产品凭借影视传播、线下精品门店布局，在消费群体中拥有很高辨识度。2021年，LVMH集团完成对蒂芙尼的收购，其与LV、迪奥等品牌同属集团核心矩阵。目前，蒂芙尼在国内一线及新一线城市开设超40家线下门店，线上旗舰店同步运营，多款产品常年占据高端珠宝热销榜。

律师观点

侵权事实明显，艾芙尼“不冤”

针对网友将本案与“LV诉茉莉奶白”类比，李欣成指出：LV诉茉莉奶白是商标侵权民事诉讼，苏州市中院一审判令茉莉奶白赔偿1030万元；而蒂芙尼诉艾芙尼属于商标行政诉讼，核心是审查相关商标行政裁决的合法性，现有开庭公告未显示侵权赔偿诉求。

李欣成同时表示，与“LV诉茉莉奶白”不同，本案从商标法角度看，艾芙尼侵权蒂芙尼事实明显，不存在“大牌欺压小牌”的商标霸权。

李欣成分析，上海适里“ALFFANY”商标从中英文名称、外观视觉、实际使用中的具体着色等，都与“TIFFANY”商标存在高度一致性。他指出，“蒂芙尼”是一个人为创造的、无固有含义的词组，不常见、不通用。而艾芙尼的出现，单独来看或许是巧合，但上海适里同时注册申请了“ALFFANY”，这个英文不仅没有含义，也不是“艾芙尼”对应的拼音字母，恰恰与“蒂芙尼”对应的英文“TIFFANY”字母构成的7个字母中5个字母完整连续一致，“这就很难说是巧合了，好比有人申请‘乔丹’商标，一般不会主动对应到迈克尔乔丹，但如果同时把迈克尔乔丹儿子的名字也注册了，这就很难自圆其说了。”李欣成补充说。

更关键的是，上海适里在实际使用“ALFFANY”时，搭配了“蒂芙尼”开发的、为公众所熟知的专属颜色“蒂芙尼蓝”，作为官网商标标识、产品标识、商品外包装标识等公开使用，容易让消费者产生混淆。

至于珠宝品牌为何能跨类保护卫生巾？李欣成解释，蒂芙尼作为驰名商标，依据商标法可享受跨类别保护，即便商品类别不同，但只要容易造成混淆或淡化驰名商标显著性，就可能构成侵权。

消费质量报提示，品牌命名应规避知名商标近似风险，切莫存有侥幸心理；建议提前进行防御性多类别注册，并妥善留存使用证据；一旦遭遇异议，应委托专业律所积极应对，切勿消极放任。

全媒体记者 郭剑夫

来源 | 消费质量报

编辑 | 陈蕊妮

责编 | 罗安舒

审核 | 李晓龙

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