中产消费变天！房、车、腕表往后排，千元“精品赤芝”迅速破圈

曾经，中产的标配是数百万的房产、上百万的豪车和几万元的奢包、奢表；如今，不少人却开始主动远离这些“传统标签”，转而将自己的时间、财富、精力放在他们认为更值得的地方，其中之一就是健康。

根据京东健康2025年三季度财报，单季度营收171.2亿，同比再大涨28.7%。其近几年不断引入品质健康品的策略逐渐收效。近期，一款名为“精品赤芝”的精品芝类切片产品，单日GMV突破七位数。

据商品页面显示，该产品定价不低：30克售价160多元，折算下来，300克要花1600多元。后台用户画像显示，其中8成购买者为一二线城市中产层级。

1、 中产用户占80%

长久以来，沉迷大平层、豪车、国际学校、奢牌包包、腕表等中产标配中的群体，为何如今却变了？

据编者查证，“精品赤芝”实为香港老牌健康科技企业推出的新品——一款野生赤芝切片。因其定价堪比黄金、包装呈金色，被消费者戏称为“精品赤芝”。该产品此前已在香港门店先行上架，近一个月才正式在内地主流电商平台上线。

尽管市面上赤芝切片并不少见，但如此高价位的尚属首例。品牌方主打“高定精品”定位，宣称原料全部采自广西岑王老山自然保护区海拔1000米以上的自然生长野生赤芝，由人工采摘。

相比普通赤芝产品，“精品赤芝”更突出其生长环境优势——高负氧离子、95%以上森林覆盖率、远离污染源，宣称所含活性成分远超常规品种，比如多糖含量达普通灵芝的5到6倍，还富含甾醇、腺苷和三萜类物质，据称对改变抵抗、体质、气血循环和睡眠等亚健康状态更有帮助。

现有研究确实表明，灵芝中的多糖、三萜、多肽等原生成分，在调节体质、代谢、改变衰化及精神状态方面有一定潜力。而“精品赤芝”也提供了完整的溯源信息和第三方检测报告。

不过，通过煮水、泡酒等方式服用切片的实际功效，目前尚缺乏权威临床数据支撑，效果更多依赖用户个人体验。尽管如此，短短三四月时间，还是吸引了众多中产群体的关注。

根据京东后台数据，其月GMV均破百万，其主要使用群体便是大城市中产，并且多为互联网大厂、金融行业从业者等。根据一位上海初创科技公司创始人刘先生介绍，“我没专门研究过，也不太懂这些成分，但没想到精力和体力明显变好了。”

2、中产逃离“层级滑落”焦虑，健康成新焦点

这类产品之所以在中产圈走红，源于他们对健康的重视日益加深。

根据2024年底，相关部门联合印发的《关于推动扩大中等收入群体规模的实施意见》，明确将城镇居民月收入7000元至3万元、农村居民月收入4000元至1.5万元的人群纳入中等收入群体范围，也就是家庭年收入约在10万到50万之间。

过去，这个庞大的中间群体十分惧怕“掉队”，为了维持中产体面，消费习惯不断向更高财富群体靠拢。

但随着经济环境变化，不少人因超前消费、加杠杆买房买车等行为反被拖入经济下滑的困境。焦虑的焦点也随之转移——从“怕跌落”转向了“怕身体垮”。

《新中产人群消费趋势报告》的数据或许能解释为何“精品赤芝”八成用户都是中产：中产对年龄增长和健康状况的担忧正持续加剧，且收入越高，焦虑越重。

其中，34%存在年龄焦虑，33%担忧身体健康，而在高收入中产中，身体焦虑比例更高达41%。

随着年龄增长、身体机能衰退，“营养品”成了他们关注的焦点。除了钙片、维生素等基础补充剂外，以补充气血、提升精力、睡眠调节和日常状态为宣传点的“精品赤芝”成为中产群体的新选择也并不奇怪。

尤其是在中式养生重新得以焕发生机的当下，他们期待通过这种投资获得健康的确定性。

然而值得关注的是，“精品赤芝”能否真的在当下满足中产群体，抵抗力、气血、精力等等的需求吗？在京东官方评论区， “记性好了、脑子清楚了很多”、“夜里基本不起夜了”等类似体验以及让不少人直呼满意。

不过也有买家详述，“吃了一个多月，还是会感冒，要说改变的话，就是之前要两周才好，这次竟然两三天就好全了。”

3、“健康比房车更值得投资”

过去，不少互联网等风口行业的从业者踩中红利，收入远超社会平均，甚至年薪百万——两三年就能在一线城市全款买房。

但随着地产、互联网等行业退潮，大批人被裁员或转行，高薪不再，却仍背负着房贷车贷，加上各类投资接连缩水，不少人一夕之间回到起点。

对大多数中产来说，房产、股票这些传统“硬资产”已不再是包赚选项。在寻找副业收入曲线的同时，他们把剩下的筹码押在了根本的地方：自己的健康和未来。