同时在线13万创新高：褒贬不一的《伊莫》，怎么就畅销Top 5了？

9月16日，上线PC和主机端的当天，由爪印工作室研发、FunPlus孵化的捉宠游戏《伊莫》，在Steam收获了约1000条评测，好评率仅有50%。

可别说什么国人玩家爱打差评……这1K条评测里，只有约100条是中文评测。仅50%好评，褒贬不一，几乎可以说是实打实老外给的分数。

那天，我已经看到有水友开始分析探讨《伊莫》的败局成因，似乎在舆论声里，它已经成了行业又一个「大烟花」。

但今天，瞅见Steam全球畅销榜时，我有点看不懂了——上线第四天，褒贬不一的《伊莫》，仍在Steam全球畅销Top 7。

据Steam Ranks统计，9月18日，《伊莫》还曾最高冲到Steam全球畅销Top 5。（海外和我们有时差，Steam Ranks统计的9月18日有可能对应截至国内9月19日凌晨）

据SteamDB，《伊莫》的每日同时在线人数波动也相当稳健，连续几天峰值在13W左右。北京时间9月19日凌晨1点，《伊莫》还破了自己的同在峰值纪录。照这个走势，保不准后面同在峰值最高数据还要继续刷新。

如果直接看Steam商店页，《伊莫》的评测依然显示褒贬不一，口碑似乎并未好转。但细看才能发现，《伊莫》的好评率，其实已经从第一天的50%，上升到了67%。（Steam好评率涨到70%以上，才会变成多半好评）

难不成老外「真香」，又突然爱了？翻看《伊莫》的差评后，我发现情况比我以为的更复杂。

不喜欢一款游戏，给它打差评，然后流失走人，这是我理解的常规流程。但《伊莫》这边，有不少老外打了差评后还在接着玩。就好像，骂归骂，那和玩不玩，氪不氪是两码事。

有人玩了2小时后，怒喷《伊莫》只是套了层好看皮囊的典中典国产抽卡手游，说这是纯商人做的产品，内购商业化手段令人懊恼，末尾还加了句“Best to pass this up, no question.（最好跳过，别玩这游戏，准没错。）”

尽管嘴上骂得毫不留情，「过去2周20.5小时」的游戏时长，却暴露了这位玩家其实没有选择跳过，而是接着继续玩，还玩了挺久……考虑到《伊莫》在Steam上最后一次测试于7月结束，「过去2周」显示的游玩时长，很大概率就是9月这波正式版上线后的游戏时长。

类似的情况还有很多，有人骂《伊莫》美术和音乐有AI味儿，有人说它是走上岔路、只想捞钱的工业垃圾……就GamesRadar等外媒报道来看，「游戏本体免费，但有体力系统、战令、便利性付费点等内购商业化设计」，确实是《伊莫》差评比较集中爆发的点。

但还是那句话，骂归骂，玩归玩，两件事不冲突。有些玩家骂得特别狠，但过去2周游戏时长却有十几甚至几十小时。

其他更多玩家的留言，与其说是打差评，不如说更像是在提反馈。

有位玩了62小时的玩家打差评，说《伊莫》做得很美，但多人模式不够好玩，恳请开发团队改改多人模式；有位玩了35小时的玩家给出差评，说这游戏是好玩的，就是UI做得太烦人了；还有位玩了近20小时的玩家直言，打差评纯粹是为了给开发团队传话，希望他们更改隐私政策里的某个条款……

结合这些留言来看，《伊莫》的内核级反作弊程序（游戏并非以竞技为主，一些玩家认为压根没必要装这个组件，且觉得这个组件牵扯到安全和隐私问题），以及不够深入的多人模式、被质疑带有AI味儿的美术和音乐、UI交互、普通到略显平庸的剧情，还有被人集中吐槽的商业化设计……这些都是让老外不爽的点。

但翻了一圈差评下来，葡萄君没看到太多集中喷美术精度和玩法机制的。一些差评在提意见时，往往还会指出游戏本身机制做得不错，画面也挺精美。

反过来讲，对于那些不介意这种商业模式，也对多人模式没什么高要求的玩家来说，《伊莫》似乎没太明显的短板。

一些好评玩家直言“别被褒贬不一给骗了”。有人解释说，很多玩家看到内购就以为《伊莫》是逼氪型抽卡游戏，但实际上《伊莫》的稀有宠物可以靠自己捕捉；在游戏正式版上线前，《伊莫》还删除了Rift Exploration系统（玩家消耗高级货币反复参与挑战，概率捕获传奇伊莫）和符文插槽系统，现在游戏里并没有付费抽卡项目。

归根结底，《伊莫》最集中的，关于商业化设计的差评，在我看来和玩家的习惯和接受度有关。

毕竟常玩GaaS，特别是移动端GaaS游戏的玩家，就是比Steam单机爱好者，更频繁接触且更容易习惯「F2P+内购」。

有人在好评中表示，自己觉得免费游戏做内购很正常——免费游戏不也得挣钱吃饭？还有玩家在评测里拿《原神》等游戏类比，表示《伊莫》卖外观，卖战令、月卡，卖养成资源材料、改变宠物属性的道具等，都属于常规设计，谈不上激进。

不氪，这些东西玩家依旧有办法获得；付费，无非就是缩短获取过程。

从更刁钻的年龄段角度来说，新一代年轻玩家，或许也比在泡在主机、PC游戏里长大的玩家，更容易接受这样的商业模式。

一位39岁的玩家在评测里写到，他对于捉宠游戏的认知，来自于《宝可梦 红·绿》《幻兽帕鲁》等游戏，而《伊莫》，更像是给「在战令、订阅制、GaaS模式已经稀松平常的环境里长大的那一代人」准备的游戏。

看到这条评论，我想起前段时间海外游戏媒体人Rob Zacny讲过，他曾在圣诞节给侄子侄女送了一堆主机游戏，还觉得自己这叔叔当得很酷，结果到现场看侄子侄女实操后他才发现自己大错特错：“他们是真的不知道怎么玩。”和自己身边有孩子的朋友们聊过后，Rob发现，主机几乎已经是「父母辈」的娱乐项目了，很多朋友家里的小孩平常都是拿平板、手机玩游戏。

这下再回看《伊莫》50%褒贬不一的开局，以及大量关于商业化设计的差评，我觉得或许只能说明，Steam平台上较为主流的用户受众，确实不喜欢这款游戏的商业模式，我们很难因此就说它败了——这些用户打差评，一不代表他们会流失，二不代表其他泛用户的想法。

况且，《伊莫》的免费游玩，还极大降低了吃瓜群众的试错成本。买断制大作，花大几百买下来，玩了2小时后发现不喜欢，会不方便退款，所以如果游戏本身口碑不好，一些玩家会选择观望，不会直接以身入局；免费游戏就没这种负担了，反正不要钱，别人夸也好骂也好，自己总归可以试试。

当然，话说回来，我们也不能猴急地下结论说《伊莫》已经大成功。

首先，《伊莫》在Steam上线还不过一周，数据能否维持还需观察。

其次，抛开关于商业化的集中差评来看，Steam部分玩家关于UI、多人模式、剧情的不满，是真实存在的。

最后，《伊莫》将在9月23日上线移动端，届时主机、PC、移动端多平台铺开后，我们才能看到更全面的玩家反馈。

所以，还是让子弹再飞一会儿吧。