俞敏洪：做好被他们打败的准备！75亿没了, 前CEO和前主播同日单干

俞敏洪为何在公开场合坦言"做好被他们打败的准备"？

当东方甄选市值蒸发75亿港元、前CEO孙东旭与前主播明明、天权同日注册新公司单干，这家培养出500多位创业者的企业，究竟遭遇了怎样的困局？

回望几年前一位观察者对新东方直播的预测，或许能为今天的困境找到答案。

东方甄选的快速走红，从来不是单纯依靠内容优势，背后叠加多重行业环境契机。

2021 年 12 月 20 日，头部主播薇娅因偷逃巨额税款，全网各大平台账号全部封禁，头部直播矩阵彻底崩塌；2025 年 5 月底，直播行业头部玩家辛巴再度公开宣布退网，主动淡出直播带货一线；

2022 年 6 月 3 日，李佳琦直播间无预警全面停播，国内大众消费直播赛道出现巨大空白；更早的 2022 年 6 月 2 日，罗永浩正式退出个人专属 “交个朋友” 直播间，相关账号同步完成更名调整。

那位行业观察者早在当年的视频内容中就做出预判，直播电商野蛮生长阶段存在税收不规范、线上渠道挤压线下实体商户生存空间等诸多隐患，行业迎来全面整顿是必然趋势。

随着监管层持续加强直播从业者税收核查，低价内卷、虚假宣传等乱象被逐一整治，主打农产品、走中高端文化路线的东方甄选，凭借合规经营、差异化内容获得市场与资本的双重青睐，短时间内实现流量、股价双重暴涨。

2022 年 6 月，新东方为推广东方甄选直播业务投入巨额营销资金，在抖音、微博、今日头条等主流线上平台持续投放流量广告，同时联动多家公关机构开展品牌宣传，全方位扩大直播间曝光度。

普通观众观看直播时，很容易被直播间文艺氛围感打动，误以为东方甄选的爆火是内容自然出圈、观众自发追捧造就的翻身奇迹，却忽略了背后巨额流量投放的助推作用。

事实上，东方甄选这类文化直播模式持续运营数月之前，直播间长期流量惨淡、在线人数寥寥无几，完全没有出圈迹象。2022 年 6 月集中投放流量、股价短期暴涨，整套操作是企业提前规划好的商业布局。

就连2022 年 6 月中旬股价冲高阶段，腾讯、摩根士丹利、花旗等多家机构股东集中大规模抛售新东方股票，也属于整体资本规划中的一环。

对于东方甄选长期发展前景，这名观察者从一开始就持悲观态度。

直播间绝大多数流量依靠付费投放支撑，大众看似是主动搜索进入直播间，在流量商业化成熟的互联网环境中，几乎所有曝光、推荐位都需要资金换取，自然流量占比极低。

他当时判断，新东方在2022 年 6 月流量投放成本过高，带货利润难以覆盖营销开支，当月大概率无法实现盈利，真正决定直播间能否长期留存用户的关键节点，落在2022 年 7 月和 8 月。

只要翻阅当年网络资讯就能发现，全网关于东方甄选的集中宣传新闻，更新时间大多停留在2022 年 6 月 21 日，从2022 年 6 月下旬开始，新东方大幅削减全网推广投放预算，不再持续花钱买流量，直播间后续留存完全依靠自然粉丝。

抛开资本运作与流量投放的外衣，东方甄选直播间的内容本身存在难以规避的短板。

直播间输出的文字、抒情内容，整体水准和十年前人人网、QQ 空间文艺青年随笔高度相似，风格偏向抒情鸡汤，有着浓厚的于丹式说教感。

诸如"当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面"这样的句子，不过是华丽辞藻的堆砌，并无深刻含义。一个自媒体能否做大，取决于潜在受众的规模。

这类文艺化的直播间只能吸引一小部分手头略有闲钱的文艺青年。那些注重性价比、真正想看知识内容的观众，是不会在此浪费时间的。

直播电商已存在多年，顶级卖家并非愚钝之辈。若这种模式更赚钱，他们早就付诸行动了。李佳琦、薇娅口才或许不济，但罗永浩绝对可以。

然而他们本质上只是介绍商品，告诉你价格、数量与品质。而在新东方，主播可能要讲一个故事、抒发一番情感。

给一批学生讲，再用相同内容给下一批学生。但在网上，同一个笑话用第二次，效果就会大打折扣。因此，他对新东方直播的内容输出可持续性深表怀疑。

作为直播电商主播，最好不要表达观点，稍有偏差就会让一部分人心生反感。因此他认为，新东方直播要么会出现流量下滑、无法支撑上市公司的市值，要么就会遭到封禁。

几年之后回望，这段预测竟一语成谶。新东方三十多年走出了500多位创业者，从罗永浩、陈向东、徐小平到董宇辉、孙东旭，像一条人才生产线源源不断地输送创业者。

2026年7月10日，前东方甄选CEO孙东旭联合前主播明明、天权注册成立美丽明天科技有限公司。三天后品牌官方账号上线，首日涨粉超20万。同一天，俞敏洪在直播间回应此事，没有回避，也没有指责，公开表达了祝福。

俞敏洪曾在深圳一场千人大会上曾说：他找人时特别喜欢有个性的人，有个性的人弄着弄着就会不买账，不买账的就是一拍两散。

一个老板公开坦承选的人最后都不买自己的账，这在中国商业史上极为罕见。答案不在管理技巧里，而在商业逻辑的底层。新东方的选人标准写得很清楚：要有自由精神、强烈个性、愿意让生命无限扩张。

这套文化养出来的人，最后都会问同一个问题：我凭什么还在你手下？商业代价客观存在。东方甄选2025财年GMV为143亿元，2026财年回落至87亿元，同比下滑约39%。

2023年12月小作文风波，5个交易日股价累计下跌21.99%，市值蒸发约75亿港元。2026年4月四位核心主播集体离职，盘中一度下挫超8%。

每一次人才流动，资本市场都给出了反应。俞敏洪说过做好了被他们打败的准备，这不是一句姿态。对社会，这是人才贡献；对新东方，却是隐形成本。

真正的解法从来不是强行留人，而是让走出去的人永远是校友，而非对手。

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