文 |无羽

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回想起来，从70后一直到00后，谁的童年没有围着电视抢遥控器的经历？

可放到现在再问年轻人，家里客厅的大屏电视一年到头能开几回，得到的回答基本都是只在春节偶尔开一会儿，或是有客人上门时象征性打开凑个热闹。平日里大多闲置在家，成了家里最受冷落的家电。

如今几乎家家户户都配有电视，普及率近乎全覆盖，但到了现在，全国电视日常开机率已经大幅下滑，连三成都不到。

而据澎湃新闻报道，曾经风光一时的彩电巨头康佳，在2025年亏损高达125.8亿元，甚至濒临退市风险。曾经家喻户晓的电视，为何一步步走到如今这般境地？

电视使用率下降的原因，电视开机率持续走低

现如今大多数人，每天抱着手机的时间能超过6个小时。窝在被窝刷短视频能消磨一整晚，看直播、玩手游全都靠小小的手机屏幕就能搞定。再也不像老一辈人那样，晚上八点准时一家人围坐在电视机前追剧。

当下手机早已成了大家最主要的娱乐工具，人们花在短视频和直播上的休闲时间，占了日常娱乐时间的七成以上，碎片化的空余时间，几乎全都被手机牢牢占据。

曾经一家人围坐看电视的温馨画面，如今也慢慢变成了怀旧回忆。

电视厂商也并非坐视不管，可各种营销套路层出不穷，实际使用体验却越来越差。

开机动辄就是一分钟起步的长广告，会员收费层层捆绑、套路满满，就连电视操作逻辑也十分繁琐，几乎没人觉得好用。

消费协会相关报告显示，高达87%的用户都在吐槽电视广告太多，超过半数人对层层嵌套的会员模式十分反感。

厂商一心想靠广告、售卖会员赚钱，反倒处处为难普通用户，也把自己拖进了开机率越来越低的恶性循环里。

大众的娱乐需求和选择也早已彻底改变。年轻人追剧看片更爱用平板、投影仪，就连长辈们也纷纷迷上了手机短视频，没人再愿意特意守在电视机前等候开播。

2025年，智能平板销量达到3376万台，智能投影仪销量突破520万台。在这样的潮流冲击下，电视原本家庭娱乐中心的核心优势早已荡然无存。

并不是现在的电视做得不够好，而是现代人的生活方式里，早就不再需要天天看电视了。

从行业数据也能看出电视市场的冷清。2025年国内电视出货量仅有不到3300万台，销量水平只回到了16年前的样子。

就算各地推出以旧换新补贴政策，也只能短暂带动上半年的销量，等到下半年市场立马又陷入下滑状态。

进入2026年第一季度，电视整体销量依旧在走低，仅卖出800多万台，相比前一年足足少了近一成。

更让人意外的是电视开机率的真实情况。2016年全国电视开机率还有70%，到2025年全国平均开机率已跌至30.2%。

不少家庭都坦言，自家电视也就逢年过节用来撑撑门面，平日里基本不开，更多时候只是客厅里一件装饰家电。

而对电视厂商来说，国内市场早已进入以旧换新的替换阶段，新增购机需求越来越少。

普通家庭换电视的周期，甚至拉长到了十年左右。就算厂商不断推出新款机型，整个市场规模也再也回不到当年的鼎盛时期了。

电视行业的应对方式，亏损的康佳

如今电视行业拼命堆砌各种新技术，可普通消费者根本不买账。

4K、8K、MiniLED、画质优化、音效升级等各种专业参数看着眼花缭乱，但真正愿意为这些高端功能买单的，只有极少数影音发烧友。

相关调查显示，只有12%的人能分清4K和8K画质的区别，多达70%的消费者买电视，最看重的还是价格和屏幕尺寸。

再看行业价格内卷，国产电视品牌已经卷到了极致。2025年，一台55英寸的智能电视售价甚至不足1500元，价格比很多智能音箱还要便宜。

行业巨头康佳的电视业务毛利率全年为-2.11%，整个彩电行业利润大幅缩水，几乎卖一台亏一台。

大批中小品牌撑不住纷纷退出市场，只剩头部几个品牌硬扛着，死守市场份额。

曾经在国内市场风光一时的外资电视品牌，如今也基本淡出了大众视野。

三星、索尼等外资品牌2025年合计出货量还不到100万台，2026年5月三星更是直接宣布彻底退出中国电视市场，国产彩电品牌已经实现全面替代。

如今国内电视市场格局已经定型，海信、TCL、小米、创维四大品牌，拿下了近80%的市场份额，行业集中度非常高。

消费者的购机观念也变了：要么干脆不换，要换就直接选大屏高端机型。75英寸及以上大屏电视销量暴涨，100英寸巨幕电视增速更是遥遥领先。

大屏带来的沉浸式观影体验，是手机、平板完全替代不了的，也成了电视行业新的发展突破口。

与此同时，高端细分市场发展势头迅猛。2026年第一季度MiniLED电视销售额占比接近一半，激光电视、游戏电视等新品类不断涌现。

其中海信激光电视全球市占率突破70%，足以看出国产品牌在高端电视领域同样具备很强的竞争力。

业内普遍认为，未来电视行业不再只拼硬件参数，内容资源、配套服务、居家场景体验才是核心，走高端化、智能化路线，才是彩电行业破局自救的唯一出路。

再看曾经的彩电大王康佳，处境十分艰难。2025年财报显示，公司营收跌至98.35亿元，净亏损高达125.82亿元，资产负债率飙升至126%。

2025年7月，康佳控股权从华侨城移交到华润手中，华润先后为其输血近90亿元，还展开内部大规模整顿改革。

但到了2026年一季度，康佳依旧没能止住亏损，净资产持续为负，能不能保住上市资格还是未知数。

多年来盲目跨界多元化发展，丢掉主业重心，再加上内部管理混乱，连年亏损的康佳，也成了家电行业盲目扩张的反面典型。

其实电视并不会彻底从普通家庭消失，只是再也回不到往日生活主流的地位。

行业转型方向已经十分清晰：智能电视不再只是单纯的观影设备，而是朝着家庭AI助手、智能家居控制中心、全屋娱乐中枢的方向发展。

可卷曲电视、透明电视、激光投影电视等新品不断问世，各大厂商都在打造软硬件一体的智能生态闭环。

在比拼硬件配置的同时，内容资源和配套服务的重要性愈发凸显。往后电视行业的竞争，归根结底就是比拼内容、流量和居家场景体验。

国内电视市场增长空间已经见顶，出海全球化几乎成了国产厂商的必然选择。

2025年海信视像海外业务营收占比首次过半，TCL电子大尺寸显示业务国际市场收入占比更是达到73.4%。2025年国产电视品牌全球市场份额达到41.5%-48%，用不了多久，中国彩电企业很有可能坐稳全球产业链的领头位置。

如今的国产电视，早已不再是客厅里唯一的核心家电，但也绝不会彻底被时代淘汰。大屏体验、智能互联、优质内容、AI赋能、出海布局，将会是整个彩电行业自救突围的关键方向。

最后想和大家聊聊，你家电视今年开过没？是不是也从"每天必看"变成了"过年偶尔刷"？你觉得未来电视最大的价值在哪：是沉浸式大屏、还是智能家居枢纽？评论区等你分享你的观点！

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参考资料：
华润集团接手昔日“彩电一哥”康佳集团第一年：去年亏损125.8亿元，管理层全面 “华润化” 2026-05-03 09:20·澎湃新闻