三天三场发布会，三台全过万：折叠屏正在变成手机里的爱马仕？

当华为、小米、苹果在72小时内接连甩出万元级折叠屏，这个赛道究竟是走向大众普及，还是滑向奢侈品化？要回答这个问题，或许要先回到折叠屏这门生意的起点，看看它是如何一路走到今天的。

智能手机的硬件创新如今似乎已经开始出现边际效应递减的现象。无论是哪个品牌，都很难再从设计和配置上带给消费者当年iPhone那样的冲击力，即便是苹果自身也很难做到这一点。

若要说近年来还有什么比较显性的创新亮点，折叠屏或许算是其中之一。iPhone16发布之际，华为同期推出用于打擂台的正是那款价格高昂的三折叠手机。

在折叠屏幕的数量上，华为此次可谓真正做到了遥遥领先。从原理上说，折叠屏手机并不是什么新鲜事物。

十几年前流行的翻盖手机也具备折叠的形态，但翻盖手机是折叠手机，与如今的折叠屏手机存在重要区别。当下人们使用的折叠屏手机，最早可追溯至三星于2019年发售的GalaxyFold。

此后，华为、小米、OPPO、vivo等品牌陆续推出了各自的折叠屏产品，这股潮流在近两年有进一步扩大的趋势。仅2023年一年，这些手机公司就累计发布了超过17款折叠屏手机。

由此便引出一个值得探讨的话题：为什么手机厂商都在做折叠屏手机？折叠屏又是否会继续流行下去？

从现阶段的实际情况来看，从2019年至今，折叠屏依然是一个小众市场，其近几年的增长具有基数小、增速快的特点。根据IDC的统计，2020年全球折叠屏手机的出货量仅为194万台。

而根据TrendForce集邦咨询的估算，折叠屏手机在2024年的出货量将达到约1780万台，相当于四年间增长到原来的九倍，同比增速可观。

但从整体市场份额来看，这1780万台折叠屏手机只占智能手机市场的1.5%左右，可以说仅仅完成了从0到1的过程。中国市场的情形亦是如此。

2023年国内折叠屏手机出货量约为700万台，自2019年至今连续四年同比增速均超过10%，增长同样迅猛。然而对照2023年中国智能手机总出货量2.71亿台的数据，700万台显然仍称不上大规模。

折叠屏之所以小众，主要原因在于价格。根据艾瑞咨询和华福证券的研究，2021年折叠屏手机的平均售价超过12000元，到2023年略有下调，降至8000多元。

而整个手机市场的平均售价不到3000元，因此折叠屏手机仍属于绝对的高端价格。不过从趋势上看，从2021年的12000元到如今的8000元，价格降幅还是相当显著的，也正是因为价格的下降，让其出货量具备了继续扩大的潜力。

三星2019年发布的GalaxyFold，当时的发售价为1980美元，相当于同期两台iPhone11Pro的价格。而到了2024年巴黎奥运会，运动员们在领奖台上频繁自拍所使用的GalaxyZFlip6，价格已降至1000多美元。

这其中还伴随着一个较大的趋势，即折叠屏本身变小了。前述的ZFlip6便是一款小折叠屏手机，此外小米和荣耀的小折叠机型价格也进入了四五千元的区间，这实际上让折叠屏产品得以直接切入主流市场的价格带。

折叠屏手机价格降低的核心原因在于关键技术的成本下降。相较于普通手机，折叠屏额外的成本主要体现在两个部件上：一是铰链，二是柔性OLED屏幕。

铰链是让屏幕能够折叠起来的机械结构，柔性OLED屏幕则赋予屏幕可弯曲的能力。若加以类比，二者的关系相当于骨骼的关节与肌肉——关节控制手臂的运动，肌肉则随之舒展或绷紧。

先看铰链。过去铰链一直存在良品率偏低的问题，长期处于50%以下，而如今较好的供应商已能够做到70%甚至80%，市场平均水平也能达到五六成，整体有明显的提升。

柔性OLED屏幕的成本则在近两年随着中国供应商的大规模介入开始显著下降。与此同时，这两项技术的水准也在同步提升，折叠屏的厚度愈发轻薄，折叠后的折痕也越来越浅，消费者的使用体验因此显著改善。

技术和生产力的提升，背后必然是厂商与供应链的持续投入，那么手机厂商为何都愿意在折叠屏上加码？最简单的回答是——大家都在寻找新的增长空间。

整体智能手机的出货量近几年实际上是在下滑的，去年已降至全球11.7亿部，为近十年来的最低水平。对于手机厂商而言，就必须不断寻找产品上能够刺激消费者的新亮点，以便从逐渐缩小的蛋糕中攫取更多的份额，从别人手中抢占市场。

摄像功能这几年已经卷得相当充分，AI也是一个重要的方向，折叠屏本质上亦是如此，说白了就是再找一个可以内卷的新方向。毕竟手机是一个很讲究技术营销的品类，独特的技术与品牌形象息息相关。

如果说产业基础和资源投入决定了折叠屏手机普及的下限，那么消费者的真实需求，则决定了它的天花板。回到眼下这场三天三场、三台全过万的发布会热潮，故事已经不再只是"从0到1"的技术普及，而更像是一部"奢侈品化"的商业剧本。

三家厂商的打法也已经明显分化：华为押注政商人群，以三折叠展开成平板定义移动办公；小米瞄准极客的尝鲜冲动，以阔折叠比例主打影音游戏；苹果则走稳健路线，用单折大屏加iOS生态承接现有高端用户的升级需求。

路径各异，价格却殊途同归，齐齐冲上万元天花板。

折叠屏短期是门好生意，品牌方正享受技术红利与身份溢价的双重馈赠；但产线一开便是百万台，良率一上来成本就下来，红利消退之后，靠什么留住愿意花两万块的用户，才是万元级折叠屏站在分叉口上真正需要回答的问题。