李现评论区品牌混战，Prada成最大赢家

近日，户外博主links与李现的挪威登雪山视频火了。

我愿称之为最适合牛马的治愈视频，简直给每个向往没有天花板的牛马做了一次心灵马杀鸡。

视频最动人的，正是当代人最稀缺的松弛与真实。

可偏偏就是这样一段安静治愈的内容，评论区却热闹得像一场品牌团建。

01.

评论区品牌集体团建

视频火了之后，最直观的热度体现就在评论区。

各路品牌像是嗅到了流量密码，纷纷留言评论，生怕错过这波流量。

其中有李现目前代言的品牌，例如阿迪达斯、伊利等。

还有曾经合作过的品牌。

其中，最让狂人震惊的是，竟然连退出中国市场的爱彼迎官方也复活了。

当然，还有目前未有合作关系，但在视频中出现了自家产品积极认领的。

甚至连挪威文旅局也下场了：

冷知识：李现其实是新西兰旅游大使，没想到给挪威文旅打了个免费广告~

虽然这些品牌的评论风格各有不同，但目的显然一致——

借李现的流量，在热门内容里刷一波曝光，让自家品牌和“自由”“户外”的标签绑定。

谁也没想到，没下场留言的Prada，反倒成了这场营销里的最大赢家。

02.

无声胜有声的“意外”植入

头部旅游博主和明星的联合，又是这么长的视频，狂人的第一直觉就是肯定有品牌植入。

的确，视频里藏着一个非常自然，甚至是个“意外”的品牌植入，来自全程没有在评论区出现的Prada。

视频途中，博主随口问起李现身上冲锋衣的品牌。

李现笑着一句“这是我代言的品牌”，随后带出了“Prada”。

没有延展产品介绍，也没有刻意特写，就像朋友之间的闲聊，自然发生在雪山徒步的场景里。

仔细品品这段对话，还有一股淡淡的幽默感。

从Prada的角度来看，博主的提问还传递出了两大信息。

“你的这个冲锋衣的牌子我没见过”

作为户外领域的头部博主，连他都觉得陌生，体现了Prada冲锋衣的小众，而这正是当下年轻群体的消费偏好。

如今的年轻人，除了满足于大众爆款，同时也越来越看重产品的独特性，追求与别人不一样。

Prada冲锋衣本就不是户外圈的主流选择，在雪山徒步这样的场景中更是少见，这正好契合了该消费者群体所追求的小众感。

“Prada还有冲锋衣？”

这句话则打破了奢侈品与户外领域的屏障。

Prada作为奢侈品牌，以往给人的印象多是高定、时装、包包，冲锋衣这类户外功能性产品，相比较不太被大众熟知。

通过此次对话，让更多人知道原来Prada还有户外产品线。

与此同时，也通过李现在雪山场景的亲身穿着验证了产品实用性，打破了奢侈品牌“中看不中用”的刻板印象。

截至目前，Prada仍未在评论区出现。

不难理解，作为顶奢品牌，克制表达、不刻意跟风是其维持品牌调性的关键。

而这种沉默也与其他品牌的扎堆留言形成反差，也让此次的植入更显真实。

03.

失效的代言魔咒

在狂人看来，Prada能以如此低调自然的方式反向出圈，与它近年在代言选择上的思路转向折射出了同一种逻辑：

不再追求流量话题，而是回归质感与长期价值。

此前，Prada被网友戏称为“代言魔咒专业户”。

多位流量代言人接连塌房，“Prada的眼泪Prada Prada地掉”甚至成为了嘲讽热梗。

2023年4月，品牌率先官宣李现为代言人，虽仍有流量合作痕迹，但已显露品牌对安全适配的倾向；

随后某流量代言人风波爆发，屡遭代言人塌房打击的Prada，终于在代言人选择上开始转变思路。

同年7月，Prada官宣与中国女足达成合作，为女足提供正式场合和旅途着装。

口碑过硬、国民好感度极高的中国女足，完美契合Prada想要摆脱流量魔咒、重塑高端正面形象的需求。

直至目前，双方的合作仍在持续深化。在近日的女足亚洲杯赛事中，Prada依旧为女足提供了服装赞助。

值得一提的是，在官宣中国女足不到一年的时间里，Prada再度出手，官宣贾玲成为品牌代言人。

彼时的贾玲，是中国首位百亿票房女导演，也是积极健身，自带励志光环的女性力量代表。

Prada锁定女足与贾玲，是品牌摆脱流量依赖后，更深层的价值思考。

复盘其代言策略的转变，狂人认为离不开奢侈品的本位解读：

奢侈品卖的不仅是物品，更是价值观和精神审美。

就像爱马仕在经典流传中对时间的敬畏；Lemaire松弛自洽的生活哲学，Miu Miu的反叛少女精神……

落到Prada身上，从李现、中国女足到贾玲，三者共通的特质正是精神层面的高度，都具备不盲从、敢于突破的自我精神。

用精神共鸣替代流量投机，Prada的代言魔咒，也在真正的价值选择面前不攻自破。

Prada在亚太市场的稳健表现，也从市场层面印证了这一战略转向的有效性。

2025年，Prada集团全年净营收为57.175亿欧元。其中，亚太地区零售销售额增长10.9%至17亿欧元，占集团总零售的33%，仍是全球最大收入来源。

从理性的市场数据，回到这次雪山刷屏的感性传播，两者指向了同一个方向：

当品牌沉下心做契合调性的长期叙事，口碑与市场才能形成正向循环。

Prada这次的植入案例，也体现出当下内容领域的一大新趋势 ——户外博主与明星的场景合作，或许能以更强的感染力替代传统硬广与影棚拍摄。

同时也预示着高端品牌未来的广告方向：让品牌藏进大自然、住进情绪里。

当消费者厌倦了轰炸感官的广告，原始的生命力就是最珍贵的。

当然，这也对行业提出了更高的要求：

对品牌而言，需要放下急于求成的流量焦虑；对代理商和制作方而言，不能让广告打扰内容，而是成为场景里自然而然的一部分。

来源｜广告狂人

编辑｜王欣