知名品牌两大旗舰店突然宣布关闭，最新回应

【来源：朝阳日报】

11月1日，花王集团旗下品牌苏菲娜（SOFINA）抖音、天猫官方旗舰店同步发布闭店公告，宣布两家店铺将于2026年12月1日起正式闭店，停止旗舰店商品销售业务。根据公告，闭店原因为“品牌战略升级与业务布局调整”。

11月4日，针对此次闭店，花王集团相关负责人称，此次闭店是基于品牌战略升级和业务布局调整所作出的运营优化，并不代表苏菲娜退出中国市场。未来，苏菲娜将进一步整合线上运营资源，以跨境电商渠道为核心持续开展品牌运营。

公开信息表明，花王集团始创于1887年。根据花王中国官方平台介绍，其在华业务主要覆盖居家生活用品事业、化妆品事业以及工业化学品事业三大板块，手握珂润、碧柔、乐而雅、洁霸、花王等多个知名品牌。

另有消息值得关注：今年四月，花王旗下彩妆品牌KATE曾对外宣布，出于整体战略布局、优化业务资源的考量，关停天猫、抖音两家国内官方旗舰店，保留了天猫海外店，以跨境模式运营。

花王曾回应称：“中国市场是花王核心海外市场之一。本次关停KATE天猫旗舰店，是出于整体战略规划与业务资源优化的安排。后续KATE将继续依托天猫海外旗舰店开展业务，消费者依旧可以在该渠道选购商品。”

双十一阶段，花王对苏菲娜品牌也采取了类似调整。品牌方在回应中说明，京东苏菲娜（SOFINA）海外自营旗舰店会维持正常营业，持续向国内消费者提供商品与相关服务。

事实上，花王集团在K27中期经营规划以及2026年一季度财报里明确提到，对海外课题业务通过“选择与集中”推进优化，降低固定成本、提升资本回报。

与之相对应的是，自2024年开始，花王把芙丽芳丝（freeplus）的全球总部落地上海，打通用户调研、研发生产、营销策划全链条，加速本土化布局。

花王还定下目标，计划2027年把亚洲（不含日本）区域的销售额提升近五成。在2025年9月发布的六大品牌发展战略中，KATE、苏菲娜依旧被划入“全球增长品牌”行列；其中KATE纳入“亚洲模型”，重点主攻泰国市场。

结合来看，这是花王在中国市场一次明显的品牌再配置。花王的取舍只是开始，后续的本土化进程仍有待观察。

来源：21世纪经济报道 大连云客户端 新闻大连

微信搜索关注“九派财经”（微信号:JPCJnews）实时查询金价今日价格走势、油价最新调整消息，获取A股最新动态、企业重大资讯、原创精选等财经快讯。声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com