肃宁：电商示范县这样“炼”成

肃宁县西乾泊村被评为中国“淘宝村”。图为村党支部书记陈雷捧回牌匾，与村民一起分享喜悦。

春节前后，肃宁县“超级碗”创业孵化基地，迎来又一个网上销售高峰。在直播间内，主播赵天星一袭汉服，怀抱琵琶，对着镜头弹奏。一曲《洪湖水浪打浪》缓缓结束，赵天星把握住时机，向粉丝推荐手中的琵琶：宝子们！这款琵琶音色清澈、透亮，喜欢的抓紧下单喽！即使在春节假期期间，“超级碗”创业孵化基地内仍然有相当一部分商家坚持网上直播，营业额约300万元。

忙忙碌碌的肃宁电商人，用一串闪亮的数字，对“电商之城”做出了生动诠释——2025年，全县拥有网店4万余家，电商从业人数逾8万人，占全县人口的四分之一，全县年快递发单量突破2.4亿单。

草根触网，点燃电商星星火

肃宁县电商发展，源起于草根创业。

宋从伟是肃宁县最早的电商探索者之一。2008年，26岁的宋从伟回到老家肃宁县。尽管已经成家，有一份相对稳定的工作，但他总想着自己干点什么。那时，网络销售兴起不久，在肃宁县还是新鲜事物。宋从伟大胆尝试，先是在网上卖小孩穿的棉袄、虎头鞋，后来又倒腾过QQ币，结果不但没挣到钱，还赔进去2000多元。

宋从伟心疼不已，但还是坚持自己的创业梦。2009年夏天，一个朋友找到精通电脑技术的宋从伟，想让他帮忙在网上卖扬琴。那时网上卖乐器的比较少，虽然觉得不太现实，但宋从伟还是答应了下来。没想到精心准备了一个月后，朋友却突然提出要放弃。“放弃实在太可惜，干脆自己做吧。”宋从伟拿着和妻子拼凑的3000元，在淘宝上注册了自己的乐器店铺。短短半个月之后，宋从伟果断从单位离职，一心扑在电商上面，“半个月挣的钱，比上班一个月的工资还多。” 从此，宋从伟依托肃宁乐器产业，开启了自己的电商创业之路。

陈雷的电商之路要稍晚一些。2011年，肃宁县西乾泊村村民陈雷，在德州赵虎镇开了一家公司。因为工作忙，许多办公用品都由儿子陈汝佳从网上购买。陈雷灵机一动：我们能从网上买东西，为什么不能把肃宁当地的产品，通过网络卖出去呢？2012年，陈雷抱着试试看的念头，从邻村的渔具厂拿货，开了全村第一家淘宝网店，第一个月成交额达5万元，开店一年销售额超300万元。

和宋从伟、陈雷的经历类似，许多富有创业精神的肃宁人，也是在那个时期，开始探索电商之路，成了第一批吃螃蟹的人。这些人在初获成功之后，又通过邻里乡亲互相传帮带的模式，逐步扩展延伸，点燃了肃宁电商发展的星星之火，短短几年时间就成燎原之势。阿里巴巴研究院公布的《2014年度中国县域电商发展指数》显示，肃宁县综合指数排名河北省第20名，网商指数排名全省第15名、沧州市第1名。

扶持引领，跻身电商示范县

电商发展如火如荼，扶持引领不可或缺。

肃宁县委、县政府深入调查发现，肃宁县发展电商潜力巨大：电商门槛不高，不需要太多的专业技术和大额资金投入，适合普通人创业发展；当地针织、服装、渔具、乐器等产业基础雄厚，非常适合网上销售；肃宁交通便利，大广、沧保、曲港等6条高速公路纵横环绕，交通区位优势明显。

2015年，肃宁县主动作为、因势利导，与阿里巴巴集团签订了农村淘宝合作框架协议，成为阿里巴巴进驻沧州市的第一个县。从此，肃宁县电商产业走上了高速发展的快车道。

为推动电商产业发展，县里成立了由县长为组长，工信局、财政局、农业农村局等29个单位“一把手”为成员的肃宁县电子商务产业领导小组，先后印发了《阿里巴巴“农村淘宝”项目实施方案》《关于加快电子商务应用发展的若干意见》，加大对电商创业的资金和基础设施扶持力度。县财政每年安排专项资金用于电子商务全覆盖、阿里巴巴产业带、创业扶持和相关服务支撑体系建设；对积极发展电子商务的行政村，每年给予扶持资金；对建筑面积3000平方米以上的电子商务创业项目，县政府承担前5年办公场地租赁、水电、光纤宽带等费用。连续三年在全县三级干部大会上对发展电商成绩突出的单位和个人进行隆重表彰，对受到表彰的先进村给予10000元奖励，对先进典型给予每人5000元奖励，极大地激发了群众的电商创业热情，涌现出鱼竿淘宝能手李勇、T恤一哥崔树龙等一大批创业致富典型。西乾泊村陈雷致富不忘乡亲们，带领三分之二的村民从事电商及相关工作，2020年该村电商销售额突破1亿元。

2016年，肃宁县斩获农村淘宝京津冀地区“村日均收入、村均GMV”等4项第一，在“2016年中国大众电商创业最活跃的50个县”排名中位列第32位；2017年，肃宁县成为河北省第一家由阿里巴巴总部授牌的农村淘宝创业孵化中心；2018年，肃宁县被阿里研究院评为“电子商务促进乡村振兴十佳案例”。2019年，肃宁县有15个村被评为“中国淘宝村”；2020年，肃宁县被评选为“国家电子商务进农村综合示范县”和“国家数字乡村试点”。

在肃宁县“超级碗”创业孵化基地，主播赵天星正在直播销售琵琶。黄靖童／摄

电商强县，打造经济强引擎

2020年，肃宁县提出“电商兴县”战略，并新推出一系列有力举措，持续强化要素支撑，让电商发展进入系统化、生态化新阶段，进一步实现富民、兴业、强县。

——建设供应链优选中心，挖掘本地优质产品，为全国主播提供优质供应链服务；以播促销，以销促产，以产促转，努力实现“肃宁卖全国、全国卖肃宁”的目标，全力打造中国北方直播电商产业中心。

——加快建设数字乡村新基建，通过部署MEC设备开通5G专网，肃宁成为河北省首个实现5G专网+直播专线全覆盖的县。建设乡镇特色产业专属直播间和明星直播基地，丰富电商产业体系，实现以点带面、点面开花的电商发展目标。

——加大仓储和物流支撑，扶持当地快递行业发展，全面实施全国电子商务进农村示范项目，推进“四好”农村路建设，打通农村物流“最后一公里”。

在肃宁县尚村镇兴业路、G45大广高速尚村出口1公里处，坐落着一座造型别致的巨型建筑——肃宁县科创中心，因其形状如一只超级大碗，被当地人亲切地称为“超级碗”。这里是电商产品的海洋，汇聚了来自全国各地的网货精品与优质供应链资源，成为传统电商与新媒体电商选品、打样的首选之地。同时，这里也是集电商直播销售、技术培训、视频制作等于一体的平台，实现了展示与直播的无缝对接，促进了电商的蓬勃发展。

电商达人李宁就是在这个“超级碗”里做大做强的。2020年，初涉电商的李宁响应号召回乡创业，在“超级碗”里直播销售法国品牌服装。后因大量压货、投销比不合理导致公司亏损严重。面对困境，在肃宁县相关部门的帮助下，李宁转型经营当地的针织服装。肃宁是针织服装产业聚集区，品类多、价格低、出货快，有流量吸引力。很快，李宁的新店铺入驻抖音平台，成为业内新锐力量。以肃宁县建设供应链优选中心为契机，李宁在直播销售的同时，深耕直播电商商品供应链，聚集了全国各地超过1500种商品，吸引了广州、长沙、石家庄等地知名主播纷纷入驻。与此同时，李宁还在肃宁县科创中心开展免费教学，带动更多肃宁青年从事直播电商行业，近年来累计培训电商主播2000多人。

类似李宁和“超级碗”的故事，在肃宁还有许多。在米桥米创业孵化基地，不仅有一对一的电商指导、直播陪跑等服务，还可为入驻企业提供最长3年的免租金福利以及水电暖费用补贴。不少人在这个“孵化器”里迈出了成功创业的步伐，已经在附近买房安家。因为场地供不应求，基地正在计划扩建，以接纳更多创业者。在肃宁县农村电子商务孵化基地，电商直播间更是一室难求，需要排队等待3个月以上。

在深耕国内电商市场的同时，肃宁县更将目光投向境外电商的“深蓝海”。去年6月6日，中国北方（肃宁）跨境电商发展大会暨经贸招商会举行，会议以“新丝路、新平台、新未来”为主题，聚焦河北省区域内的优质好物，让好商品走出国门，为全球消费者提供高性价比的中国选择，同时也提出了“做跨境、到肃宁”的响亮口号，标志着肃宁电商迈出了“跨境时代”的新步伐。

据介绍，“十五五”时期，肃宁县将坚定不移走“产业强县、电商兴县”之路，实施“链长+链主”机制，拓展“共享智造”场景，加快构建现代化产业集群，加快推动沧州保税物流中心与北方跨境电商物流基地联动联建，大力培育跨境电商市场主体，着力打造经济繁荣发展的实力肃宁。