荷兰弟逛过的森马豫园城市旗舰店焕新开业，六成客流为境外游客

前不久，在上海逛街的好莱坞明星、蜘蛛侠扮演者汤姆·赫兰德（中国粉丝常称“荷兰弟”），走进豫园商圈的森马旗舰店，买了一条159元的牛仔七分裤并当场换上。很快，社交平台上戏称：“森马是被荷兰弟盖章的中国特产。”

借着这波热度，森马首家城市旗舰店——上海豫园城市旗舰店今天焕新启幕，森马与迪士尼漫威蜘蛛侠合作系列也正式发布。新民晚报记者了解到，这家新店不仅是森马在华东地区规模最大的门店，更标志着品牌10省30城拓展城市旗舰店战略的全面启动。

走进上海豫园店，漫威蜘蛛侠系列位于C位，另一侧，荷兰弟同款穿搭颇为醒目，不仅有“明星同款”牛仔裤，消费满额还能赠送同款牛仔裤、包装袋的衍生冰箱贴，把网络热搜玩出新创意。

在整体风格上，新店将豫园的传统园林意境融入现代零售空间。相关负责人介绍，门店从自然元素中汲取灵感，以素雅色调与流畅线条营造“城市山林”的空间氛围，并以标志性的“森林楼梯”为核心，串联起两层空间和不同消费场景。

“城市旗舰店几乎囊括品牌所有的品类，消费者可以在这里买到日常的男装、女装、鞋履和儿童服饰，也有城市限定、大师系列及IP潮玩，满足消费者的日常休闲、都市通勤、轻量运动等不同生活需求。”

相较于森马其他线下门店，上海豫园店特点鲜明：依托豫园作为上海文旅地标的优势，这里成为境外游客了解本土潮流服饰的一扇窗口，境外游客占门店总客流的六成。印有“有钱”“暴富”等趣味字样，以及武康大楼素描画的城市限定T恤，饱含上海风情与中国文化符号，广受海外游客青睐。门店同时具备退税商店资质，单笔消费满500元，即可办理离境退税，进一步便利入境游客消费。

森马表示，适逢品牌成立30周年，上海豫园店的启幕，不只是一家门店的焕新，更是森马城市旗舰店战略的新起点。围绕核心城市消费需求，通过全品类布局、城市限定产品、高价值产品线及IP内容的融合，森马试图打造更具体验感和城市特色的消费场景，让线下门店从销售终端转向品牌与消费者深度连接的生活方式空间。今年9月，森马还将在长沙开出第二家城市旗舰店。