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我头一回刷到这条消息，正蹲在小区门口等一碗热干面。手机弹窗跳出来，说于东来给爱情研究小组和孩子教育研究小组各砸了两千万。

我第一反应是：这老板是不是又被哪个大师忽悠了，第二反应才跟上来，不对，这很于东来，一个能把超市开成景点、把员工委屈奖发成常态的人，干出这种事来，逻辑上居然是通的。

只是这回他要碰的东西，比生鲜损耗率和动线设计难搞多了，超市管的是货，爱情和教育管的是人心里那点说不清道不明的东西。

我觉得这两笔各两千万大概率听不见响，但恰恰是这种“听不见响”的投入，才让人想坐下来好好唠唠。

各两千万买不来爱情，也买不来学霸，但能买来一种“不装”的态度

于东来在近期的分享活动里亲口说的，爱情研究小组两千万，孩子教育研究小组两千万，两笔分开算，计划用三到五年。

他还专门去摸世界各地那些被验证过的先进方法论，目的是帮人过得幸福点儿。

这事不是凭空冒出来的，往前翻三个月，七月份他就放过话，要拿两个亿出一套十本的《科学健康先进生活方式丛书》，两百来万字，二〇三〇年底前弄完。

所以你把这两笔各两千万放在那个大盘子里看，它其实是那套丛书计划里最先落地的两块砖。

但问题就在这儿。在我看来，于东来做超市的成功，恰恰是最难复制到爱情和教育上的。

超市的逻辑是可控的：你优化供应链，菜就新鲜；你给员工高工资和假期，笑脸就真诚；你把退换货做到无理由，信任就攒下来了。这套东西有因果，有反馈，有数据。

爱情呢，教育呢？你给一个年轻人两万块钱让他去谈恋爱，他可能转头就把钱充了游戏皮肤。

你给一个家长一套全世界最先进的教育方法论，她回家看见孩子写作业磨蹭，照样吼得整栋楼都听得见。

我不是在唱衰，我是觉得于东来可能比谁都清楚这件事的荒诞感。一个卖东西的人，突然要去研究怎么爱、怎么教孩子，这中间隔着的不是钱，是人性里最难被标准化处理的那部分。

可恰恰因为他是个卖东西的，他见过太多真实的活人。

胖东来超市里每天发生的事，比任何社会学论文都鲜活。一对夫妻因为买哪种酱油吵架，一个妈妈追着喂饭追到调料区，年轻人站在计生用品货架前犹豫半天最后拿了一盒口香糖。

这些场景堆在一起，你说他没资格研究爱情和教育？我反倒觉得，比那些关在会议室里造概念的专家，他起码知道普通人过日子拧巴在哪儿。

国庆排队三小时和劝人别来，中间藏着于东来真正的焦虑

要说清楚这两笔各两千万到底想干嘛，得把时间轴往前拨几天。国庆那会儿胖东来火成什么样了，排队三小时起步，外地游客凌晨蹲门口等开门，工作人员端着免费早餐出来发。

换了一般老板，这是泼天的富贵，赶紧扩店、搞加盟、出联名。

于东来干了什么？十月六号发了个文，劝大家别因为信任胖东来就大老远跑过来，更别盲目买一堆用不上的东西，说浪费东西和浪费感情都会影响快乐。

这个动作很有意思。我认为这才是理解那两笔钱的关键。一个商人，在流量最旺的时候往外推人，推的理由还不是“接待不过来”，是“你们别把快乐寄托在买东西上”。

这话从别人嘴里说出来像作秀，从于东来嘴里说出来，你翻翻他过去几年的言论，会发现他是真信这个。

他早就说过，国人挣了钱就给孩子、帮父母、操心身边人，唯独不为自己活，这习惯不好。

你把这些话串起来看，爱情研究和教育研究这两笔钱，指向的其实是同一个东西：人怎么才能不把自己活丢了。

爱情里活丢自己的人少吗？太多了，我见过谈了八年恋爱最后因为彩礼谈崩的，也见过结了婚之后微信头像换成孩子、昵称改成“某某妈妈”的。

教育里活丢自己的人更多。一个妈妈从孩子幼儿园开始研究学区房、研究奥数班、研究怎么跟老师搞好关系，研究到最后自己姓什么都快忘了。

于东来说要研究先进方法论，我觉得他真正想找的答案可能是：有没有一种活法，能让一个人在爱别人的时候不把自己搭进去，在养孩子的时候不把命豁出去。

三到五年，两笔各两千万，能研究出什么来，谁也不敢打包票。但方向是对的。总比拿去投一个什么网红品牌、搞一个什么预制菜产业园强。

那些东西三年就能看见回报率，爱情和教育三十年都不一定说得清。一个做零售的人愿意把钱扔进说不清的地方，这事本身就值得多看两眼。

别急着感动，也别急着嘲讽，让子弹飞一会儿

网上现在两种声音，一种说于东来是企业家里的良心，赚了钱不搞房地产不搞金融，搞爱情和教育，格局大。

另一种说这就是有钱人的任性，两千万扔水里还能听个响，扔给爱情研究，连个水花都看不见。我的看法是，两种都太急了。

先说“良心”这个说法。我不太喜欢把商人往道德高地上架，于东来对员工好、对顾客实在，这是事实。

但他做这些事的底层逻辑，未必是纯粹的利他，一个老板发现给员工放假能提升效率、对顾客真诚能换来复购，他把这套东西系统化、放大化，这首先是聪明的商业选择。

爱情研究和教育研究如果哪天出了成果，你猜会不会反哺到胖东来的企业文化里、员工培训里、甚至顾客服务里？当然会。

所以我更愿意把这两笔各两千万看成长线投资，投的是人的状态。人状态好了，干什么都顺，包括逛超市。

再说“打水漂”这个判断，三到五年研究世界各地的方法论，最后出来的东西很可能是一堆报告、几本书、一些课程。

这些东西能不能改变一个在婚姻里憋屈了十年的女人，能不能让一个每天陪写到深夜的父亲松一口气，很难说。

但有一件事是确定的：有人愿意花时间和钱去认真想这些问题，总比所有人都在教你怎么搞钱、怎么鸡娃、怎么在婚恋市场上估值要高一个段位。

于东来自己也说了，计划用三到五年，不是三个月，他知道急不来，我们这些看客反倒急吼吼地要结论，有点好笑。

我核对了手边的官方信源，极目新闻、界面新闻、北京时间、闪电新闻，几家正规媒体报的都是同一组事实。

里面爱情研究小组两千万，孩子教育研究小组两千万，分开的两笔，三到五年，研究先进方法论，没有添油加醋的空间，事实层面是干净的。

这两笔钱最后大概率研究不出什么“幸福生活标准答案”，但研究的过程本身，可能比答案更有用。

因为当一个人开始认真琢磨爱情和教育的时候，他至少已经承认了一件事，光有钱，日子过不好。

这话从于东来嘴里说出来，比从任何人嘴里说出来都有说服力。他有钱，而且他试过了。

至于你我，搬好小板凳就行。

三五年后见分晓，到时候要是真出了什么管用的法子，我第一个去胖东来门口蹲着听。

要是啥也没研究出来，那也不亏，起码这两笔各两千万没拿去买热搜吵架。

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