开辟中拉经贸合作新赛道 “雪王”身披10号球衣亮相圣保罗 蜜雪冰城巴西首店开业

当地时间4月11日，巴西圣保罗城市购物中心三楼的走廊里，早早排起了长队。队伍的起点，来自中国的IP形象雪王，身着10号足球球衣，与人们进行着友好的互动。当天，中国现制饮品品牌“蜜雪冰城”巴西首店正式开业。

作为世界知名的足球王国，巴西民风开朗、热情。蜜雪冰城首店开业日，来自圣保罗及其周边城市的消费者纷至沓来，见证这一中国知名茶饮品牌的本土化落地。

此次门店正式营业，标志着蜜雪冰城进入一个全新的市场。从与当地达成战略合作到首家门店开业，从中国到东南亚，再到美洲，蜜雪冰城正带着来自中国的甜蜜走向全球，拥抱更广阔的市场和更多元的文化环境。

深化中巴经贸合作新纽带

巴西是拉丁美洲第一大经济体，人口约2.2亿，年轻消费者群体占比较高，现制饮品市场增速可观，这为蜜雪冰城在当地的业务拓展提供了广阔的空间。

企业出海不只是产品出海，更是带动当地发展、共享发展机遇的过程。2025年5月12日，蜜雪冰城与巴西出口投资促进局签署《谅解备忘录》，计划未来3~5年在巴西采购总价值不低于40亿元人民币的物资，包括咖啡豆、水果等当地优势农产品，并计划启动本土化供应链建设。

巴西出口投资促进局亚太区首席代表维克多在开业当天表示：“恭喜MIXUE在巴西开设第一家门店，迈出重要一步，这一成功是双方战略伙伴关系的结果。MIXUE和巴西出口投资促进局的交流始于2025年，并在当地落实了投资计划。预计到2030年，双方的合作将创造多达2.5万个工作岗位。”

本土化创新受好评

4月11日，蜜雪冰城巴西首店前人头攒动，不少消费者专程从周边城市赶来，只为品尝来自中国的茶饮与冰淇淋。憨态可掬的雪王在剪彩仪式和开业巡游中与当地消费者热情互动，成为现场最受欢迎的“明星”。

开业前，蜜雪冰城进驻巴西的消息便在当地社交平台引发自发讨论，不少消费者提前关注门店筹备动态。当天，消费者自发拍摄打卡照片上传至社交平台，分享手中的限定产品和与雪王的趣味互动瞬间，中国消费品牌正以贴近生活的方式，自然融入当地居民的日常社交场景。

在产品方面，蜜雪冰城在巴西延续了其一贯的高质平价价值理念。现场菜单显示，门店共推出约20款产品，其中标志性的新鲜冰淇淋售价3雷亚尔（约4元人民币），冰鲜柠檬水售价6雷亚尔（约7.8元人民币），在当地现制饮品市场中颇具竞争力。

全球化也是本地化。蜜雪冰城为巴西消费者量身打造了限定款巴西莓冰淇淋，这款结合巴西“国民水果”研发的新品一经推出便广受好评。此外，为充分照顾当地消费者偏甜的口感习惯，门店还提供了多种糖分选项。

出海版图再扩容

作为中国餐饮连锁出海的先行者，蜜雪冰城于2018年在越南河内开出海外首店，此后逐步将市场拓展至东南亚、东亚、大洋洲、中亚、美洲等地。截至目前，蜜雪冰城的海外门店已覆盖美国、澳大利亚、越南、印度尼西亚、哈萨克斯坦、巴西、墨西哥等在内的15个国家。

巴西是蜜雪冰城在美洲进入的第三个市场。2025年12月20日，蜜雪冰城美国首店在洛杉矶正式营业；不久前，墨西哥首店也在首都墨西哥城宪法广场开业，引发当地消费者排队热潮。巴西门店的落地，标志着蜜雪冰城在距离中国大陆最远的美洲大陆继续推进全球化发展战略。

中国社会科学院拉丁美洲研究所相关专家表示，中拉经贸合作正从最初单纯的商品进出口贸易，升级到商贸型投资，再延伸至本土供应链布局。

本报记者 安欣欣

《郑州晚报》版面截图