承载几代人回忆！上海雪花膏母公司破产，老牌国货为何难续传奇

一条消息勾起不少人的怀旧情绪，陪伴几代国人的上海雪花膏，它的生产主体上海美兰化妆品有限公司正式宣告破产。法院清算文件显示，企业仅剩 9.58 万元可处置资产，确认债务接近 1942 万元，就连基础的破产清算费用都无力承担。这家有着四十多年历史、曾经火遍全国的老牌日化企业，最终彻底退出市场。

上海雪花膏的故事要追溯到 1984 年，企业前身上海美兰化妆品厂正式成立，也是上海最早一批拿到化妆品生产资质的工厂。1989 年，专为国人肤质打造的雪花膏推向市场，圆润的铁盒包装、醇厚独特的香气，迅速走进千家万户。在护肤品选择并不丰富的年代，它是很多长辈日常护肤的标配，更是 70 后、80 后深刻的童年印记。

时代不断向前，消费市场迎来巨大转变。各类新式护肤品层出不穷，年轻消费者更加看重成分、肤感与产品细分，传统厚重的雪花膏慢慢淡出大众日常护肤清单。察觉到危机之后，2014 年美兰做出转型尝试，不再单纯面向普通日化市场，把雪花膏重新定位成上海文旅伴手礼，打造国风新品牌 “贞格格”。产品重点铺进南京路、城隍庙，延伸到全国景区、高铁站与列车售卖，巅峰时期线下网点多达 670 余家。依靠旅游客流和国货情怀，品牌短暂稳住了营收。

所有人都以为找到出路的时候，命运的转折点悄然到来。2021 年，美兰被上市公司深大通收购，原本期待资本注入完成升级，谁也没想到这次并购直接埋下崩盘隐患。这家收购方负面缠身，素有 “暴力抗法第一股” 的名号，后续又曝出财务造假问题，2023 年直接被强制退市。随着母公司经营彻底崩盘，原本持续供给的资金被一刀切断。

资金链断裂之后，连锁危机接踵而至。供应商货款无法按时结清，各类借款纠纷、买卖合同诉讼集中爆发，企业接连多次被列为失信被执行人。经营持续恶化，员工陆续全部离职，产品生产、渠道维护陷入停滞。内忧外患叠加之下，企业一路滑向破产结局。

消息传开后，网友们的讨论格外复杂，满是唏嘘，观点也分成不同阵营。不少人感慨青春落幕，很多网友留言回忆，小时候偷偷用奶奶铁盒里的雪花膏，出差、旅游到上海，总会顺手买几盒当作伴手礼，熟悉的香气承载独属于老上海的记忆。还有常年使用的消费者表示，雪花膏保湿防裂效果出众，秋冬用来擦手十分实用，十分惋惜老牌国货就此退场。

与此同时，不少网友冷静指出品牌长久以来的短板。对比百雀羚、郁美净持续更新产品线、布局线上渠道，上海雪花膏长期依赖单一产品，配方、品类迭代缓慢，线上直播、电商赛道几乎长期缺席。销售高度依靠景区游客一次性消费，复购很难保障，单纯依靠情怀很难长久支撑企业运转。也有很多网友直言，这次破产很大程度栽在了资本选择上，选错收购方，最终被母公司危机拖垮。

还有一部分网友提出疑问，市面上依旧随处可见同名雪花膏售卖，很难分清谁才是正宗厂家。长久以来市场上各类仿品层出不穷，进一步稀释了原有品牌价值，也让普通消费者难以辨别。

上海雪花膏的落幕，不只是一个怀旧故事，更是许多老牌国货需要正视的现实教训。情怀可以吸引一时的关注，但不能当成长久生存的底气。只依靠单一产品、单一渠道，缺乏持续创新能力，一旦遭遇外部风波，抵御风险的能力就格外脆弱。资本是发展助力，但盲目依附有风险的资本，很容易让几十年积累的品牌陷入绝境。

铁盒雪花膏承载的记忆不会消失，但这个品牌的经营旅程已经走到终点。对于其他仍在坚守的老国货而言，如何平衡情怀与创新，搭建健康稳定的经营底盘，避开单一渠道与资本陷阱，上海美兰的经历，是一记值得深思的警钟。