泰安市户外广告发布合规指引

泰山晚报讯 5月29日，泰安市市场监管局发布《泰安市户外广告发布合规指引》，用于规范户外广告内容创作与发布行为，维护我市户外广告市场秩序。

根据《中华人民共和国广告法》等法律法规规章要求，市市场监管局提示：户外广告应当真实、合法。广告主应当对户外广告内容的真实性负责。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，承担相应法律责任。户外广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，依法履行内容审核义务。

户外广告应坚持正确的广告导向，不得存在以下情形：使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽、军服，中国共产党党旗、党徽；使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员名义或者形象；借党和国家重大活动名义、党和政府重大庆祝活动标志标识、领导人讲话、庆祝活动宣传报道等开展商业广告宣传；通过恶搞经典、歪曲历史以及利用群众热议事件“蹭热点”制造噱头、吸引眼球等作为炒作噱头进行损害国家尊严或者利益、妨碍社会安定、损害社会公共利益、伤害中国人民和中华民族感情的商业广告宣传；渲染放大职场内卷、加班压力、经济焦虑、婚恋压力等内容制造社会焦虑、推升青年群体消极情绪，宣扬奢靡享乐、拜金主义等违背勤俭节约传统美德，宣扬“躺平”等违背社会主义核心价值观，以及其他含有妨碍社会秩序、违背社会公序良俗等内容的商业广告宣传；含有民族歧视、宗教歧视、性别歧视、地域歧视、职业歧视等内容；含有淫秽、色情、“软色情”、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容；法律、行政法规规定禁止的其他情形。

发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由广告审查机关对相关证明文件、广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

发布医疗、药品、医疗器械广告，不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；利用广告代言人作推荐、证明。法律、法规规定应当标注的提示用语，需显著标明。除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

发布保健食品广告，不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证，涉及疾病预防、治疗功能，声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，与药品、其他保健食品进行比较，利用广告代言人作推荐、证明。应当显著标明“本品不能代替药物”。

发布招商、金融投资等有投资回报预期的商品或者服务广告的，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，不得含有下列内容：对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

发布酒类广告，不得含有下列内容：含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效；出现饮酒的动作，表现驾驶车、船、飞机等活动；借党政机关和军队等名义，以明示或“暗语”方式，在商品广告中使用“特供”“专供”“内供”及类似内容。

发布教育培训广告，不得含有下列内容：对教育培训效果作出明示或者暗示的保证性承诺，利用教育机构、受益者等名义或者形象作推荐、证明，明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

发布房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，不得含有下列内容：升值或者投资回报的承诺，以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，违反国家有关价格管理的规定，对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

利用广告代言人代言的广告应当符合法律规定。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。禁止户外发布烟草（含电子烟）广告，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告；禁止户外发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；禁止为出售、购买、利用野生动物及其制品或者禁止使用的猎捕工具发布广告；禁止发布损害未成年人和残疾人身心健康的广告。未涉及事项，应当遵照相关法律法规及有关规定开展户外商业广告活动。

记者：徐文莉

编辑：黄国梁

审核：陈茂荣

终审：王婷婷