苹果公司未来最大敌人：可能不是华为、小米，而是看似没威胁的他

说到苹果公司最大的威胁是谁，大多数人第一反应可能都是华为、小米这些品牌。原因也简单：华为有自研芯片，硬件上跟苹果正面刚；小米靠生态链和性价比，在全球疯狂抢份额。

但真正可能颠覆苹果的玩家，可能根本不在手机圈里——而是一个看似没威胁的公司：OpenAI。听上去可能很难理解，一个做大模型的公司，怎么就成苹果的威胁了？

因为当年苹果干掉诺基亚，靠的也不是"造了一部更好的手机"。诺基亚的手机信号好、耐摔、待机一周，论"手机"这件事本身，iPhone哪样都比不过。

可苹果硬是用一块触摸屏，加一个App Store，把"手机"的定义给改了。从那以后，手机不再是一个打电话的工具，而是生活的入口。

而现在，OpenAI正在做的事，逻辑上跟当年的苹果几乎一模一样。2025年5月，OpenAI花了65亿美金，收购了一家叫io Products的硬件公司。

这家公司的创始人，正是苹果前首席设计师Jony Ive——就是当年设计出初代iPhone、iMac、iPod的那个人。收购完成后，io的整支团队全部并入了OpenAI。

Jony Ive本人和他的设计团队LoveFrom，直接接管了OpenAI的产品设计和创意方向。与此同时，OpenAI还拉上了高通和联发科，一起开发专门为这款设备定制的芯片。

据知名苹果分析师郭明錤的预测，这款设备预计最快2027年上半年量产，首批出货目标是3000万部。Sam Altman本人也明确表示，这个项目"不是手机"，也不是智能眼镜，而是"第三类核心设备"。

关于OpenAI进军硬件这件事，业内已有诸多讨论。理论上，每部手机都可以安装ChatGPT应用程序，那么OpenAI为什么要自行研发手机？

因为不是每个人都会安装ChatGPT。此外，该应用程序位于软件架构的最高层，对手机硬件的控制权相对较低。

更重要的是，目前手机的计算能力与云服务器和终端设备相比没那么强。因此，手机中的人工智能加速器有效支持OpenAI或许不可能。

首先，他想制造一款原生OpenAI（ChatGPT）智能手机。"本地"是什么意思？

一打开手机，ChatGPT就会以智能助手的形式弹出，会为你处理一切。最好的例子是电影《钢铁侠》中的贾维斯。

主角托尼总是向贾维斯寻求帮助、下达指令。相似地，买了一部手机，打开电源时，贾维斯突然出现："你好，有什么我可以帮到你的吗？"

说"想去日本三天，请帮我规划一下行程"，它就会自动搜索所有信息，制定行程，甚至讨论它。心情低落的时候可能会和你聊天："发生了什么？

你心情不好吗？"这就是人工智能原生集成到移动电话中的意义所在。谷歌手机已经执行过此操作。

Google Phone使用Gemini语音，或者OpenAI的功能使用起来非常方便。安卓系统中，谷歌将把Gemini系统安装到手机上，如果直接集成到系统中，岂不是很容易？

这基本上是强制性的，甚至不需要安装任何应用程序。问题出在OpenAI身上，OpenAI是一款应用程序，为了使用，需要在安卓手机上安装那个应用。

于是他填补了这个空缺，希望实现原生OpenAI或ChatGPT智能手机。鉴于OpenAI目前的影响力，他开发自己的操作系统的可能性非常高，大概基于Linux，和安卓系统类似。

或者直接使用安卓系统，安卓是开源的，他或许能用得上。重点是，这是一个软件架构。硬件之上，存在固件——控制硬件的软件。

除此之外，还有操作系统，应用程序就建立在此之上。对于OpenAI而言，他只是处于顶尖层而已，对底层的控制能力不足。

因此，他可能想要控制操作系统及相关固件，拥有手机的所有功能。此外，他可能希望基于OpenAI算法，优化并加快高通和联发科等厂商的芯片。

OpenAI拥有数十亿用户。如果这种情况发生，那通电话将会非常特别。换句话说，高通和联发科更换芯片以满足主要客户需求，也有可能。

而要理解OpenAI硬件为什么可能颠覆苹果，不需要去想象"未来的AI硬件长什么样"，只需要看看AI Agent现在已经在电脑上干了什么。OpenAI的ChatGPT、Gemini这样的AI聊天机器人，至少60%、70%或80%的人正在使用。

即使使用谷歌搜索，系统也会显示人工智能生成的摘要，这本质上就是人工智能。人工智能代理是向前迈出的一步。

想要解决的问题是告诉计算机，人工智能制定解决方案、规划整个过程，而且它还能自动执行这些操作。比如Anthropic的Claude，之前上线了一个叫"Computer Use"的功能。

告诉它"帮我把这几份文件整理一下"，它就真的自己动手去打开文件夹、重命名、归类、甚至打开浏览器查资料，全程不需要碰鼠标。

再比如OpenAI自己出的Operator——跟它说"帮我订一张下周三飞美国的机票"，它就自己打开订票网站，筛选航班、比价、填信息，一条龙办了。我们每天用手机在干嘛？

拆开来看，无非就是这些动作：解锁、找App、点开、操作、切换到另一个App、再操作。但Agent在电脑上，已经能替你操作软件了，那它替你操作手机上的App，又有什么技术障碍呢？

答案是：几乎没有。所以OpenAI的逻辑就清楚了：既然AI Agent已经能替你完成大部分操作，那你还需要一块屏幕、几十个App图标、和那套繁琐的交互流程吗？

而这一点，恰恰是苹果最头疼的地方。因为苹果的护城河到底是什么？并不是芯片、设计、品牌，而是它的App生态。

拿2024年来说，苹果App Store生态，在全球促成了1.3万亿美元的交易。苹果的服务板块毛利率高达75%——卖iPhone的硬件毛利率才36%左右。

可问题来了——如果AI Agent能直接替你完成任务，用户不再需要一个一个地打开App了，那App Store的价值会怎样？这场仗，表面上是OpenAI和苹果的事，但归根结底，影响的是每一个用手机的人。

以前，人在迁就机器；而Agent的逻辑是反过来的：你只管说你要什么，机器来适应你。这个转变一旦真正完成，所有还在围绕"屏幕+App"做文章的公司，都得重新想一个问题：当用户不再需要盯着屏幕一个一个点App的时候，产品还剩下什么价值？