华为夺冠、小米第二，苹果第四、荣耀第五

3月10日知名国际数据调研公司IDC，正式发布了2025年国内智能腕戴（智能手表+智能手环）设备市场报告。

报告显示在2025年我们国内腕戴设备整体出货量为7390万台，同比增长达到20.8%。其中智能手表出货量为5061万台，同比增长17.2%；智能手环出货量为2329万台，同比增长29.4%。国内智能腕戴设备市场能取得如此增长，主要得益于国补以及各大平台补贴，且报告还特意表示这一增长趋势会一直延续到2026年。另外最受消费者欢迎的智能手表是售价500-1000元区间的产品，至于智能手环高配版一般比较受欢迎。从整体上来讲智能手表占比大于智能手环，但智能手环的增长速度大于智能手表，主要是由于现在智能手环的功能与智能手表差异并不大，但价格上却要便宜很多。

现在我们来看一下排名，华为以2510万台的出货量排名第一位，市场份额达到34.0%，同比增长达到18.6%。小米以2040万台的出货量排名第二位，市场份额为27.6%，同比增长达到47.8%。步步高以920万台的出货量排名第三，市场份额为12.4%，同比下降4.5%。苹果以660万台的出货量排名第四，市场份额为8.9%，同比增长40.9%。荣耀以170万台的出货量排名第五，市场份额为2.3%，同比增长29.0%。可以看出排名前五的品牌只有步步高一家在下跌，剩下四家全部在增长，且增长全部达到以两位数以上，小米与苹果同比增长甚至达到40%以上。遗憾的是国产五大主流手机品牌，仅vivo与OPPO没出现在榜单上，希望这两个品牌能在2026年加油追赶，争取早日进入前五。

IDC这份报告还对排名前五的品牌进行了逐一分析，他们表示华为领跑中国腕戴市场，其中Watch GT6首发骑行模式，广受欢迎。而Watch 5则领跑中高端领域等等。小米主要是依靠REDMI Watch 6以及小米Watch 5引领市场，且小米在2025年在这个领域的中高端市场迈出最重要一步。苹果由于没有智能手环，所以相对来讲……单集结智能手表苹果表现还是相当不错的，否则也不可能同比增长超过40%。步步高肯定是依靠小天才儿童手表了，这个大家都知道。提到荣耀时报告讲在2025年荣耀在这个领域实现显著增长，主要是依靠在智能手表领域完善的产品布局获得的，不过相对于其它四大品牌，荣耀的体量要小很多，还有很大的进步空间。

2026年对于各品牌来讲机遇都很大，因为国补还在继续。中小品牌一定要抓住这个机会扩大自己的基本盘，否则这个领域的头部品牌效应将会越来越明显，中小品牌的生存空间会越来越小。