多花一倍钱的“孕妇专用”，真的更安全吗？

□饶娜娜（黑龙江大学）

近日，据新京报报道，广州市市场监管局对母婴护肤品牌“袋鼠妈妈”进行了约谈。

原因在于，该品牌违规在直播间、宣传片中高频使用“孕妇专用”“专为孕妇研制”等话术，然而其产品在国家药监局的备案身份仅为“普通化妆品”，并未取得任何针对孕妇人群的特殊功效注册。

万幸，产品本身没有质量问题，但品牌方虚假宣传，显然难辞其咎。说实话，“孕妇专用”“专为孕妇研制”等话术能有吸引力，无非是消费者图一份“安全承诺”。

一项调查问卷显示，95.5%的受访孕妇认为化妆品可能影响母婴健康。为此，即便买所谓的“专用”产品要多掏一倍钱，消费者也心甘情愿。但遗憾的是，我国并没有“孕妇专用”的法定化妆品分类，“专用”只是品牌自创的营销话术。

值得警惕的是，金钱浪费事小，这种被品牌刻意引导下催生的“标签依赖”可能会带来真正的健康隐患。

不少准妈妈被“孕妇专用”标签迷惑，将其等同于“绝对安全”并作为购买产品的唯一标准，而不去关心成分表。产品没有安全风险还好说，怕就怕在部分标注“孕妇专用”的产品可能暗藏水杨酸、视黄醇等孕期禁忌成分，这反而会给母婴健康带来威胁。

更让人痛心的是，“袋鼠妈妈”并非个例。早前，植物主义、毛戈平、雅蔻等多个品牌均因虚假宣传“孕妇可用”受罚。这不禁让人追问：这类违规营销为何屡罚不止？这些话术又为何总出现在平台直播间、产品页面上？

平台分明是有责任、更有能力在源头遏制违规营销乱象的。商家一点不遮掩，将非监管认可的“孕妇专用”等话术摆在明面上使用；也不断有品牌因此被约谈、被处罚。倘若平台诚心管、用心管，怎会不知道这些表述是违规的？又怎能允许这些表述大肆使用、传播？

虽说，商家虚假营销对平台而言似乎没有坏处，一样能获得流量和收益。但母婴市场的核心竞争力从来不依仗于虚假话术带来的短期流量，而是靠做好产品的实力和消费者的信任。

平台一旦被贴上“纵容商家造假”“无视母婴安全”的标签，不但会失去准妈妈群体的信任，还会面临监管部门的严厉处罚，最终损害自身利益，得不偿失。

为此，平台不如多上心，加大对违规营销话术的追踪、查禁力度，对虚假宣传行为采取删除、屏蔽、断开链接等强制措施。

同时，主动联合优质内容生产者科普孕期知识，引导消费者理性消费。只有平台以切实监管倒逼品牌诚信营销，才能为自身赢得长足发展空间。

当下，“育儿不易”成为家庭普遍的场景性焦虑。它不能是消费者和商家的博弈，没有一方是赢家；但是，放在公共政策层面上，引进公共政策倾斜、社会支持力量，如将母婴产品安全科普纳入孕产妇健康管理体系、对低收入孕产妇家庭发放母婴产品专项补贴、联合优质医疗机构、皮肤科专家，开展免费母婴产品安全科普等等，这些都是“做加法”的思路，能事实上缓解准妈妈们对母婴健康的焦虑，更安心、顺心地挑选护肤产品。

总之，破解“孕妇专用”的营销骗局，需要多方协同发力。唯有如此，才能切实缓解孕期顾虑、保障母婴权益。这正是建设生育友好型社会的关键一环，毕竟生育友好也藏在对准妈妈的呵护里。

本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。