跌成白菜价，也卖不动？14亿人输给3亿美国人，电视到底咋了？

你家客厅那台电视，多久没开过了？

2025年，咱们14亿人，全年彩电只卖了2763万台，创近十年新低。

而大洋彼岸，3.3亿人口的美国，一年卖了4990万台，差不多是咱们的两倍。

更离谱的是价格，24寸小电视跌破300块，一顿火锅钱就能扛回家。

65寸大屏千元出头，75寸两千多，85寸三千多。

搁二十年前，这价钱连个29寸显像管电视都买不着。

可就算便宜成这样，买的人还是越来越少，电视这东西，到底咋了？

2016年是中国彩电的巅峰，全年卖了5089万台。

从那以后一路往下走，2024年还有3086万台，2025年直接跌到2763万台，同比降了10.4%。

2026年上半年更惨，出货1494.7万台，又降了10%，连续五个季度走低。

你可能会说，是不是大家没钱了？消费降级了？

还真不是，同期年轻人买手机，大几千的旗舰机说买就买，眼睛都不眨。

平板、耳机、游戏机，哪个都不便宜，销量都还行，偏偏电视，白给价都没人要。

这事儿根子不在钱，在电视自己把路走窄了。

中国电子视像行业协会的数据，2016年全国电视开机率还有70%。

到2025年，这个数字变成了30.2%。十台电视里七台常年黑屏，挂墙上当装饰品。

勾正科技2026年2月的监测更狠，日均真实开机率就在27%到30%之间晃悠，连春节国庆这种长假都拉不起来。

那30%是谁在看？说白了，主要两类人：老人看新闻联播，小孩看动画片。

中间那拨年轻人，下班回家往沙发上一瘫，掏出来的是手机，不是遥控器。

为啥年轻人不看电视了？原因很简单——不好用，还糟心。

你买台电视回家，开机先看42秒广告。

这是工信部电子五研究所去年抽检的数据，主流品牌开机广告平均42秒，最长的86秒。

你花几千块买个家电，回家先被迫看广告，这跟买个手机开机先看广告有啥区别？

好，广告忍了，进去看内容吧，更气人的来了——套娃会员。

你买了电视会员，发现有些剧看不了，得再买平台会员。

平台会员买了，新上映的电影还得单点付费，更绝的是超前点播，会员都买了，想多看几集还得再掏钱。

我就问你，你花几千块把电视搬回家，每次看东西还得层层交费，这体验能好吗？

手机上刷短视频，虽然也有广告，但至少不用先交会员费才能看基本内容吧？电视倒好，硬件卖你一次，软件再薅你无数次。

但话说回来，光怪厂商也不公平，大环境确实也变了。

而且现在的电视，操作是真复杂，遥控器按键越来越多，系统越来越卡，切换个信号源都得找半天。

老人不会用，小孩嫌麻烦，年轻人懒得用，我身边好多朋友装修，电视墙都不做了，直接整面书架或者投影幕布，电视彻底从C位退位了。

国家也着急，2024年开始搞以旧换新，2025年继续加码，买电视补贴15%到20%，最高补2000块。

政策是好政策，但效果呢？2024年靠国补撑着，全年卖了3086万台，只微降了1.8%。

2025年政策还在，结果直接跌了10.4%。说明补贴能短期刺激，但改变不了大趋势。

再回头看看美国，为啥3亿人能卖近5000万台？

美国人居住条件跟咱们不一样，房子大，客厅大，卧室也大，很多家庭每个房间都有电视。

厨房有，健身房有，甚至卫生间都有，人均保有量本来就高。

其次，娱乐习惯不同，体育直播、新闻频道、流媒体剧集，很多内容还是电视端体验最好。

尤其是体育，NBA、橄榄球，看直播大屏才过瘾，手机看球那叫遭罪。

而且美国游戏主机普及率极高，PS5、Xbox接电视玩，这是刚需。

还有一点，美国电视换机周期相对稳定。

Circana的数据，平均6.6年换一台，疫情期间因为居家还降到了5年，而且人家电视便宜，沃尔玛里几百美元一台大电视，坏了就换，不心疼。

但最关键的差异我觉得是——美国电视没有那么多乱七八糟的开机广告和套娃会员。

人家买了电视，接个Netflix、Hulu，月费固定，内容随便看，没有层层收费那一套，体验好了，自然愿意用，愿意换。

所以你看，中美这个销量差距，真不是人口多少的问题，是产品定位和用户体验的问题。

咱们的电视厂商，把用户当韭菜，硬件不赚钱就从软件薅，结果把用户都薅跑了。

当然，行业也不是完全没亮点，高端市场其实还在增长。

2026年上半年电视均价冲到4169元，同比涨了5.8%。

Mini LED、百寸大屏、高刷新率这些高端机型，卖得还不错，说明不是没人买电视了，是没人买那些又便宜又难用的普通电视了。

但问题是，高端市场就那么大，能撑起整个行业吗？

显然不能，大部分普通消费者，面对的还是那些千元机、开机广告、套娃会员的糟糕体验。

最近，9月份TCL华星先涨了面板价格，京东方、惠科跟着涨，康宁的玻璃基板也提价15%以上。

面板一涨价，整机厂商成本就上去了，本来利润就薄，这下更难了。

要么涨价丢销量，要么不涨价亏利润，左右为难。

当然，电视这个品类不会消失，但形态一定会变，未来的电视，可能不再是单纯看电视的工具，而是家庭智能中枢、游戏大屏、健身镜、办公显示器，啥都能干。

谁能先把这个转型做明白，谁就能活下来，还在靠卖硬件加薅广告那套老路子的，迟早被淘汰。