雷军怎么还是不明白？

文丨魏春亮

一大早，各个报纸的公众号，都齐刷刷地推送了雷军直播的“新闻”。

像集体收到了通知似的。

我点开一看，说是今天早上，雷军要直播坐着新一代小米SU7从北京到上海，来测试长途续航能力。

而且，雷军昨天还做了预告：

去年年初我曾说过，“我开YU7标准版，充满电，从北京到上海，1300公里高速中间只充了一次电，我非常震惊”。这段话引起了网友们关注。

所以这次新SU7出来，雷军要证明，1265公里，中间确实可以只充一次电。

今天早上直播前，雷军还拉起了横幅：

京沪续航直播挑战1265公里中间只充一次电

这让我看得两眼一黑，我是没太看懂。

第一，雷军在直播预告里说，他去年说“我开YU7标准版，充满电，从北京到上海，1300公里高速中间只充了一次电，我非常震惊”。

可是我去看了他之前的原视频，雷军只说了1300公里中间只充了一次电，可没说“充满电”。

我当然知道，“中间只充一次电”跑完1300公里的前提是“充满电再出发”，但雷军去年说这段话的时候，没说“充满电”就是没说。不知道昨天直播预告时，为什么把这句话加上去了？难道是习惯使然？

第二，雷军觉得上次说“YU7跑1300公里中间只充一次电”被嘲笑，是因为大家不相信YU7的续航能力，所以这次新SU7出来，他要直播证明给大家看。

作为新品营销事件，这场直播确实很有吸引力。但问题是，雷军似乎还是没弄明白，很多人不喜欢他那句“1300公里中间只充了一次电”，并不是不相信小米汽车的续航能力，而是不喜欢他总是在玩文字游戏。

明明是开始充满了电，跑了600多公里，中间又充一次电，再跑了600公里。

但雷军很巧妙地将小米汽车1次充电，和1300公里联系起来，给人的感觉就好像小米汽车做到了其他电车都做不到的续航。

且不说这个续航性能处于国产电车的什么水平，单论这个表达方式和数字运用，就产生了极强的暗示性。牛鼻啊！

给他一个产品，再平常不过的东西，他们都能用数字将之送上神坛。

有人说，小米最擅长的讲故事方式就是把曾经不可量化的、玄乎的、含糊其辞的东西量化。

是的，给小米一个产品，无论有多普通，小米都能用量化的方式，将之描述成惊天动地的伟大产品。

就比如，小米汽车宣称有16.8亿种驾驶模式。

这个数字是怎么来的呢？小米解释说，是因为他们的车支持无限自由度的自定义驾驶模式。包括加速、转向、悬架高低、悬架阻尼、前后驱分配、动能回收等10几项调节，每一项都可精细调节，最多的项有100多个档位。

于是，排列组合起来，就有16.8亿种驾驶模式……

再比如，在苏炳添参观小米实验室时，面对1800台手机，雷军说，每一个型号的手机，在上市之前，都在这个实验室测试30万个小时以上。

听起来是不是很牛逼？但算一下就知道， 1800台设备并行测试，累计 30 万小时，也就是说，平均一台手机测试7天（实为6.94天），不过是属于行业平均水平，甚至，单台设备在单一项目上的时间可能低于部分标准。

本来就是行业里四菜一汤级别的标准，但在雷军嘴里，却说出了满汉全席的感觉。这就是雷军和小米的本事。

雷军和小米的营销，已经形成了有自己风格的“雷言米语”。我自己用的手机、加湿器、电饭锅、吹风机、电风扇、吸尘器都是小米的，我很喜欢小米的产品，但我不喜欢小米的话术。

我曾经写过一篇被小米投诉删除的文章，叫《雷军们的文字游戏，该歇歇了》，里面就提出过一个观点：

在我看来，这种“雷言米语”，其实是一种新型的“语言腐败”。

张维迎教授说，语言腐败，是指人们出于经济的、政治的、意识形态的目的，随意改变词汇的含义，甚至赋予它们与原来的意思完全不同的含义，忽悠民众，操纵人心。

从这个意义上讲，雷军和小米的很多言论与做法，其实就是在努力改变词汇的本来含义，而组合在一起，更是赋予了和原来的意思完全不同的含义。比如什么叫“驾驶模式”，什么叫“续航”，什么又叫“逆光之王”。

而张维迎教授提醒我们，“语言腐败”有三大危害，

一，语言腐败使词汇失去公认的明确含义，阻碍了有效的社会交流；也导致人们缺乏理性和逻辑思考能力，造成人类智力和物质资源的巨大浪费。

二，语言的腐败本质上是系统性的不诚实，它会导致社会道德的堕落。

三，语言本是传递社会真实状况的信号系统。语言腐败使得信号严重失真，会导致社会不可预测性，掩盖真实风险。

“雷言米语”是否在第三点上产生作用，我不知道，但它无疑已经改变了很多词汇的原始意义，阻碍了有效的正常交流，更造成了很多因言语之争而导致的口水战，撕裂了舆论圈的共识。

而类似于1300公里只充了一次电，测试30万个小时这样的表述，表面上看似没有说谎，但这种遮遮掩掩的表达方式，也和坦坦荡荡的诚实没有关系。

当然，不止小米和雷军在玩文字游戏，但不管谁在挖空心思玩文字游戏，都不仅扰乱了消费者的认知和选择，也在不知不觉污染着中文表达的准确性和有序性，提高了中文表达的“熵值”。

而这些，雷军通通看不到，他还沉浸在一次又一次的营销里，沉浸在黑水军总在黑他的幻想里。甚至这次直播时，他还在这么说。

也许真的有水军在黑雷军和小米，但那些对他们的营销话术表达不满的普通网友和用户，都被他一棍子打死，归为“黑水军”，真的是掩耳盗铃了。

据说雷军今天早上四五点就起床准备直播了，那么勤奋，不知道什么时候才能睁开眼睛，去正视那些合理且并非尬黑的批评？

祝福雷军直播顺利。