文章已开通全网维权，未经授权一律举报

• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：手机内存成本暴涨300%，最新完整季度出货量创13年最低，在国产机迎来大败退时刻之际，华为却再次力压苹果成为中国第一。

自2025年以来随着相关内存成本的上涨，不少消费者看着涨价或者变相调价的手机，纷纷做起了“等等党”，想着等内存产能释放，手机内存成本下降之后再买。

图源：网络

然而让人没有想到的是，“等等党”们等来的却是2027年或许买不到千元机的消息。存储芯片的价格飙升，似乎超出了大多数人的想象。

在想要换新机的消费者感觉压力的时候，不少国产手机厂商也是感觉“日子不好过了”。

图源：网络

并且从最新的完整季度出货量情况来看，纵观全球手机厂商，能“吃肉”的几乎已经只剩下个位数，大多数手机厂商都得被暴涨的内存成本按在地上“摩擦”。

在“怪物房”般的中国手机市场，这种成本上涨所导致的竞争烈度更甚。从数据来看，目前已经出现了有国产机厂商在今年第二季度，在出货量方面出现了同比下跌49.2%的情况。

图源：网络

甚至还有老牌国产机巨头因为相关压力和市场布局等原因，直接宣布停更国产机和退出中国市场的情况，整个国产手机市场的承压程度可见一斑。

种种迹象说明，一场关于手机行业的大洗牌已经来临，如今谁要是在这种压力下，真的彻底大败退的话，以后或许就会彻底上不了牌桌。

老牌国产机巨头“停更”

手机行业大洗牌正在加速

目前不少手机厂商都陷入了一个恶性循环之中。因为内存成本上涨而被迫调价，进而导致本来换机意愿就已经没那么高的消费者，更加不愿意换机。

而这种低换机意愿又最终体现了各厂商的出货量跌幅上面，出货量的不断下降又导致厂商的造血能力进一步受损。

图源：网络

在内存成本暴涨的当下，对于不少厂商，特别是中小手机厂商来说，这个恶性循环似乎就是一个无解的难题。

从相关机构的最新季度智能手机市场报告来看，这种难题正深深袭扰着大多数的全球手机厂商。

以今年第二季度的全球手机市场为例，根据IDC的数据，相关全球出货量只有2.775亿部，同比降幅达到了6.7%。这个数据还是三家权威机构所发布数据中的一个相对中位数。

图源：IDC

如果从Counterpoint Research的报告来看，今年第二季度的相关出货量跌幅是达到了11%的，这个跌幅直接创下了2013年以来的全球二季度出货量最低记录。

根据IDC统计来看，在今年第二季度实现了正增长的只有三星、苹果、华为等少数几家厂商。

图源：网络

而紧跟其后的三个国产机品牌——小米、OPPO、vivo三个，虽然他们也挤进了全球出货量前五的行列。

但是和去年同期相比的话，均出现了两位数的同比跌幅，其中小米的跌幅最大，达到了26.3%，即使是跌幅最小的OPPO也是同比减少了17.5%。

图源：网络

如果把榜单拉长来看，一些中小品牌生存更是艰难。曾经能靠着出货量位居全球前五的性价比之王，自2025年之后便跌出了前五，此后更是没在出现过。

还有不少人的青春回忆魅族，也因为内存涨价而直接选择停更。在内存疯狂涨价之下，对于实力雄厚的大品牌来说，所带来的影响可能只是“卖不动”，然而对于中小品牌来说，或许就是一条难以跨越的“生死线”。

大量利润被内存芯片吞噬

明年或许买不到千元机

将国内今年第二季度的智能手机出货榜单拉长来看，就会发现得到出货量正增长的只有在高端市场占据优势的华为和苹果这两家。

在大品牌靠着高端市场还能维持利润造血的另外一边，以中低端市场为阵地的中小品牌，正经历着一场从销量下跌再到经营受压的全线条淘汰。

图源：网络

这种淘汰方式甚至比以往的大多数市场竞争都要残酷，如今的中小手机品牌，正受到上游原料厂商，和下游追求性价比的消费者的双重挤压。

过去千元机这个阵地，是无数中小品牌赖以生存的一大市场基础，在内存成本平缓时期，这些品牌靠着以价换量策略，还能维持运营。

然而如今的内存价格已经涨到了一个很难再容下千元机的地步。以一台配置在4GB＋128GB的千元机为例，在2025年第三季度的时候，相关存储成本只占到整机BOM的22%。

图源：网络

预计到了今年第三季度这个占比可能会直接跃升到了64%。也就是说，光是存储芯片就占到了千元机整机成本的三分之二，这对于本就利润较低的千元机来说是非常致命的。

在2025年的时候，不少厂商还可以使用囤积的库存内存芯片来延缓涨价潮对品牌的冲击，如今随着库存的日益见底，而内存芯片降价又遥遥无期，这就让中小品牌厂商陷入了两难。

图源：网络

千元机的客群基本上都是对价格比较敏感的，因此在各大品牌都在纷纷调价的时候，我们却鲜少看见有千元机品牌宣布涨价。

在这种涨价可能会没人买，不涨价有可能会倒闭的情况下，很多厂家已经开始对低端手机型号进行一系列的降规格，比如使用二手的存储芯片。

图源：网络

但这种降规格始终不是长久之计。根据业内人士透露，在涨价潮下，已经有不少手机厂商在第二季度陆续恢复了相关芯片的采购，而中低端的产品订单却比往年要下降不少。

可以预见的是，在被存储芯片吞噬大量利润之后，不少手机厂商为了维持营运，大概率会降低1500元以下机型的出货量，2027年消费者看到1500元以下机型的概率将大幅低于此前

比苹果多卖297万台

国产高端机天花板又登中国第一

在不少品牌都因内存涨价而烦恼的时候，华为在国内市场实现两位数的增长，并且在出货量方面再次力压苹果登顶第一或许就变得更有借鉴意义。

华为或许是国内唯一一家扛住了内存涨价压力，并且没有把相关压力大量外溢，还在这种承压之下走出了一条堪称完美的反周期增长曲线。

图源：IDC

从IDC的国内市场数据来看，华为在今年第二季度的实现了19.4%的增长，这个增长虽然没有苹果的24.4%增长那么迅猛，但是在国内市场份额上，其却是对苹果实现了力压。

华为的国内市场份额为22.6%，而苹果的则为18.1%，两者拉开了几个百分点的距离，这个距离背后则是在第二季度华为在国内比苹果多卖了超297万台。

图源：网络

这种“再登第一”背后，则是华为在手机行业所做的相关供应链管理，以及产品、渠道优化布局共同大爆发的结果。

习惯如今华为的手机产品线，其几乎是没有短板，无论是高端还是中端及以下市场，华为几乎都拿出了一系列非常能打的型号。

图源：华为手机

以Mate 80系列这个国产高端机代表之一为例，截至2026年6月7日，该系列的累计销量已经突破了670万部。

更加重要的是，在同行涨价的另外一边，华为却选择了用更稳定的价格和全链条产品线来稳住市场，比如在不少厂商都在削减低端产品市场份额的时候，华为则选择向大众市场持续下沉。

图源：网络

这种牺牲一时价格空间来换取更多市场份额的做法，促进了华为用户的回流和渠道的恢复。同时随着华为出货量的增加，也意味着鸿蒙系统的装机量在上升。

鸿蒙系统背后则是整个华为生态体系，这种生态体系在未来，对于提升用户忠诚度进而刺激产品换购回流趋势上升，所起到的作用是巨大的。

写在最后

从第二季度的国内手机市场榜单来看，已经有国产机品牌出现了49.2%的同比下跌，这种跌幅所产生的运营压力是难以想象的。

图源：网络

然而从种种迹象来看，手机市场的销量跌幅短时间或许并不会停止，甚至可能是才刚刚开始。根据IDC的预测，今年下半年国内手机市场的同比跌幅或许会扩大到20%上下。

也就是说，第二季度相关品牌的出货量同比下跌，或许只是压力测试的开始，更加残酷的压力测试可能会在下半年出现。

图源：网络

所幸华为已经率先在这种压力之下，走出了一条反周期增长路线，华为的成功，或许也可以让其他国产机厂家在高端机市场以及完整产品布局和供应链管理等方面，有更多的新思路。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

#头条深一度#

国内运营最早的财经自媒体，百万商界精英的必备读本，聚焦每日热点事件、财经人物、创投故事、财富商机等内容！每日为您提供更真实、更专业的商业报道，欢迎关注@首席商业洞察