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文I环球锐评

编辑I环球锐评

前言

大家好，我是球球。

聊起运动相机，很多人会想到GoPro，这家美国曾经的行业老大，最近的日子确实不太好过，巅峰时期市值冲到130亿美元，现在跌得只剩个零头，账上现金眼看着就要烧完，董事会已经正式讨论卖身的可能性了，在美国本土市场都混到这个份上，第三名连口汤都喝不着。

那日本呢？索尼、佳能、松下这些老牌相机巨头的老家，总该不一样吧！结果让人没想到的是，日本市场的情况比美国还要夸张。

中国制造抢占日本市场份额

日本本土权威机构BCN+R的最新统计数据显示，在视频相机这个品类里，包括运动相机、口袋云台这些设备，大疆一家就拿下了72.5%的市场份额。

第二名是影石，占了12.5%，光这两家中国公司，合起来就已经拿走了85%的市场，剩下的15%，索尼、佳能、松下和GoPro挤在一起分，谁都吃不饱。

在相机的发源地日本，在索尼、佳能的家门口，卖得最好的摄像设备，来自中国深圳。

更扎心的数据还在后面，今年4月，大疆发了新品Osmo Pocket 4，开售仅仅九天，就拿下了整个日本视频相机市场21.5%的销量，销量榜前四名全是大疆的产品，第五名是影石的，日本本土品牌连前五的门槛都没摸到。

市场整体也被带火了，BCN+R的数据显示，今年4月日本视频相机市场的整体销量同比增长了158.1%，销售额增长了135.2%，可以说，大疆这一款产品，几乎凭一己之力把整个品类给带起来了。

现在去东京秋叶原逛一圈，那些开了几十年的相机老店，门口最显眼的告示已经不是索尼、佳能的新品到货，而是大疆和影石的到货通知，这个画面放在五年前，估计没几个人能想象得到。

日本做了几十年相机，光学底蕴那么深厚，怎么就连个运动相机都做不过中国品牌？

其实他们不是没做过，索尼当年有Action Cam系列，尼康搞过KeyMission，松下也出过运动相机，论光学素质、论做工，这些产品都不差，但问题出在哪呢？出在对产品的理解上。

日本厂商做运动相机的思路，还停留在传统相机那一套：比参数、比画质、比传感器大小。

但现在普通人买运动相机，真的是为了拍电影级的画质吗？不是的，大家要的是防抖好、操作简单、剪片子方便、能直接发社交平台，要的是拿起来就能拍，拍完就能发，中间不折腾。

中国企业走的恰恰是这条路，大疆的云台防抖技术是从无人机积累下来的，影石在全景算法上做了大量投入，都是从用户的实际痛点出发，把软件和硬件捏在一起做。

骑车颠簸着拍，画面稳得像放在三脚架上；潜水、滑雪、极限运动，不用后期调，机器直接给算好了，再加上AI剪辑、一键出片这些功能，传统相机厂商根本反应不过来。

结果是，索尼2021年直接停产了整条Action Cam产品线，尼康更早，2018年就砍掉了KeyMission系列，现在去日本市场看，本土品牌的运动相机几乎没有正经在更新的产品，剩下的都是些老款在清库存，等于直接把这个赛道给放弃了。

回头看美国的GoPro，其实也是同一个道理，当年它开创了运动相机这个品类，靠的就是理念超前，但最近五六年，除了每年换个数字、挤一点牙膏，几乎没有什么真正的创新。

防抖干不过大疆，全景玩不过影石，价格还死贵，2025年BCN的数据显示，在日本运动相机市场，大疆以40.1%的份额排第一，影石37.9%排第二，GoPro只剩18.9%，从曾经占全球75%的份额到现在这点残羹剩饭，只用了十年时间。

现在GoPro的市值已经跌到不到1.8亿美元，比巅峰时期蒸发了99%，2026年第一季度营收同比暴跌26%，净亏损8082万美元，公司董事会正式讨论卖身，潜在买家名单里甚至有国防承包商，说白了就是想趁着还有点技术专利的残值，找个买家接手。

结语

这场便携影像赛道的大洗牌，实际上已经悄无声息地完成了，从无人机到运动相机，从口袋云台到全景设备，以前提起相机默认就是日本造，提起运动相机默认就是GoPro。

现在去全球各个市场看，前排站着的几乎都是中国品牌。

不是谁故意打压谁，也不是谁抢了谁的市场，就是产品迭代的速度、对用户需求的理解深度、软硬件结合的能力，实实在在地拉开了差距，你慢一步，市场就少一块；慢个三五年，就只能在场边看着别人玩。商业竞争，从来就是这么直接。