世界杯联名新品博鳌首秀，五粮液以世界语言讲好中国白酒新故事

从博鳌到美加墨世界杯，中国白酒的国际化叙事正在翻开新的一页。在博鳌亚洲论坛2026年年会期间，五粮液携其与FIFA美加墨世界杯联名打造的全系产品集体亮相，其中五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒首次揭开神秘面纱。

这场跨越绿茵场与商界的“全明星阵容”亮相，不仅向世界展示了中国白酒的顶级收藏版图，更标志着五粮液以“美酒+体育”的创新表达，加速迈入全球化新赛道。

01

以体育为媒，引领中国白酒加速“走出去”

当前，白酒行业正处在深度调整期，而五粮液的国际化步伐却在持续加快。

从深度参与博鳌亚洲论坛、APEC工商领导人峰会等国际高端盛会，到成为2026年FIFA美加墨世界杯官方联名产品合作伙伴，五粮液正以体育这一全球共通语言，寻找中国白酒国际化传播的新载体。

世界杯是全球最具影响力的“通用语言”之一。通过与FIFA美加墨世界杯的深度合作，五粮液将中国白酒的酿造智慧与全球共同的体育记忆相融合，实现了文化输出与价值共鸣的“软着陆”。

在今年博鳌年会期间，五粮液不仅通过多元展陈场景让与会嘉宾沉浸式体验中国白酒的魅力，更借势启动了为期逾一个月的“五粮液·博鳌消费季”主题营销活动，覆盖免税端、含税端及线上会员中心三大渠道，将论坛流量转化为消费动能，实现品牌声量与产品动销的双向提升。

年会现场，五粮液品牌形象展台成为热门打卡地。展台以“礼赞时代”为设计主线，一面橱窗以日晷形态陈列以五粮液丙午马年生肖酒为代表的十二生肖系列酒，另一面则以球场绿茵为主元素，展示FIFA美加墨世界杯联名产品，让与会嘉宾近距离感受中国白酒的顶级收藏魅力。展台现场还设置了“金鼓跃马·礼赞博鳌”H5互动游戏，吸引众多嘉宾参与互动。

五粮液专卖店的机械臂调酒区域同样人气火爆，为博鳌亚洲论坛成立25周年匠心定制的“和美·礼赞”特调，融合传统酿造技艺与智能科技，让现场嘉宾沉浸式感受“匠心与科技的共生”。户外区域，以“打开的礼物”为造型的五粮液·一见倾心快闪空间，将29个成员国标志性建筑剪影融入礼盒设计，成为论坛期间备受青睐的打卡点。

02

五粮液世界杯联名全系产品已成“殿堂级”稀缺

在3月26日晚举行的“和美银禧 五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”活动上，以五粮液大力神杯酒为代表的FIFA美加墨世界杯联名新品再次成为全场焦点。

这款殿堂级典藏之作，凝萃世界杯96载荣耀。每一瓶均不可复制，面向全球顶级藏家与机构，是五粮液品牌价值在国际顶级IP合作中的历史高度占位。

事实上，在本次博鳌亮相之前，五粮液世界杯联名系列已在白酒市场写下极具张力的“价值注脚”。

自去年12月上市以来，第八代五粮液世界杯联名款凭借世界杯IP的顶级影响力迅速点燃市场。尤其是“八大冠军球队隐藏款”，凭借“1%概率随机抽取”的稀缺机制，迅速在收藏市场掀起热潮。

据了解，该系列隐藏款在二级市场已自发形成极高溢价，其中“乌拉圭”隐藏款单瓶价格甚至被溢价至近3万元，远超市场预期。

这一自发现象，印证了五粮液品牌力与顶级体育IP叠加所产生的稀缺性乘数效应，更传递出一个清晰信号：兼具文化属性、资产价值与情感共鸣的实体资产，正成为全球高净值人群配置的新宠。

从第八代五粮液美加墨世界杯冠军隐藏款在二级市场的自发溢价，到五粮液大力神杯酒的博鳌全球首秀，五粮液构建的不仅是一个产品矩阵，更是一个连接品牌、IP、全球消费者的“价值共同体”。这种跨界融合的范式，为传统行业如何实现品牌升维与国际化破局提供了可借鉴的标杆。

当世界杯的号角即将在美加墨吹响，五粮液已率先以“全明星阵容”站上国际舞台。以酒为媒，以体育为桥，五粮液正将中国白酒的酿造智慧与全球共同的体育记忆相融合，用全世界都听得懂的语言，讲好中国品牌的新故事。

（来源：烈酒商业团队）