编辑|乔

“老板看我越来越拉了，准备给我清退出去。”

曾经一句“科技与狠活”横扫短视频平台的辛吉飞，最近突然在视频里谈起了“失业”。

更让人没想到的是，他甚至问网友：“我出去烤面筋行不行？”

从街边烤面筋，到一个月吸粉600多万，再到如今主动拿“找工作”调侃自己，短短几年，他绕了一大圈，似乎又走到了最开始的地方。

但当年那个站在镜头前“揭食品内幕”的辛吉飞，如今为什么再也复制不了2022年的疯狂？

四年前疯狂涨粉，如今却开始拿“失业”调侃自己

辛吉飞最近再次进入公众视野，还是靠他熟悉的方式。

镜头前摆着各种食品配料，有增味剂、焦糖色、辣椒红、食品香精，看起来和当年走红时没有太大区别。

可这一次，他没有继续用夸张表情制造冲击，而是聊起了自己的近况。

他说自己来到杭州已经4年，“老板看我越来越拉了，准备给我清退出去”，随后还表示自己可能要出去找份工作，并问网友：“我出去烤面筋行不行？”

虽然辛吉飞说的是老板“准备”清退，并不是已经正式失业。

而且“摆摊卖烤面筋”目前也更像一句自嘲。

但这句话为什么还是迅速引起关注？

因为烤面筋，恰恰就是他最早接触短视频时的重要标签之一。

辛吉飞2019年前后开始拍短视频，早期主要记录自己的生活和小吃制作，并没有太大水花。

真正让他爆红的，是2022年的食品添加剂系列。

一瓶香精、一勺添加剂，再配上一句极具辨识度的“科技与狠活”，让他迅速从普通创作者变成现象级网红。

紧接着，辛吉飞在短短30天内涨粉623万。

这种速度，即便放在流量时代，也相当夸张。

原因并不难理解。

食品安全本身就是普通人最容易产生代入感的话题。

衣服可以不买，手机可以不换，但饭每天都得吃。

当辛吉飞把一些食品加工过程，用极具视觉冲击力的方式摆到镜头前，很多观众第一反应都是：“原来还能这样做？”

这种信息差，很容易制造传播。

一时间，“海克斯科技”“科技与狠活”几乎成了网络热词。

辛吉飞也站到了流量顶峰。

但问题很快出现了。

食品添加剂不是一句“有就是坏、没有就是好”能够解释清楚的。

当一个娱乐化表达开始被当成食品常识传播，争议也就跟着来了。

真正让他难受的，不是“不红了”，而是原来的流量密码不好用了

辛吉飞爆红之后，遇到了所有知识型网红都会碰到的一道难题。

内容可以简单，但知识本身不能被无限简化。

食品添加剂尤其如此。

国家食品安全标准对食品添加剂的使用范围、使用量和使用原则都有明确规定。

合法、合规使用食品添加剂，与非法添加、超范围或者超限量使用，并不是一回事。

2023年，辛吉飞在接受采访时也公开承认，自己早期部分视频“过于夸张，不够严谨”，可能给部分观众带来误区。

他还明确表示，自己并不是食品领域的专家。

这个表态其实说明，他自己也意识到了问题。

早期视频为什么容易爆？

因为几十秒就能给观众制造一次冲击。

可真正严谨的食品科普，需要解释剂量、标准、适用范围和食品类别。

一个是情绪传播，一个是知识传播。

后者显然更难火。

更关键的一步，是商业化。

辛吉飞后来开始接广告，并且考虑直播带货，而且商品同样以食品为主。

这当然没有问题。

创作者通过广告和带货获得收入，本身就是正常商业模式。

但辛吉飞和普通主播不一样。

他最值钱的个人标签，恰恰来自“替消费者审视食品”。

过去他拿着配料表质疑别人。

当自己开始卖食品时，消费者自然会用同样的标准审视他。

“你以前说别人添加东西，现在你卖的产品呢？”

这就形成了一个天然矛盾。

所以，用一句简单的“人设崩塌”去概括他的处境，并不准确。

更准确的说法是，辛吉飞早期建立起来的内容人设，与后来的商业化之间，出现了一道越来越明显的缝隙。

过去说得越绝对，后来需要解释的东西就越多。

而他本人后来对食品添加剂的态度，也明显变得更加完整。

他曾明确表示，食品添加剂本身没有错，关键要看使用者怎么用。

从食品科学角度看，这样的表达显然比单纯喊“科技与狠活”更准确。

但从流量角度看，却远没有以前刺激。

这也是辛吉飞如今最尴尬的地方。

不是突然不会拍视频了。

而是那套曾经让他一夜爆红的表达方式，已经很难再原封不动用一次。

500多万粉丝还在，说“凉透”不现实，但巅峰确实过去了

网络上有人形容辛吉飞“彻底凉了”“没人看了”。

这种说法对，也不对。

今年5月底，辛吉飞账号仍有约527万粉丝，累计获赞超过2400万。

500多万粉丝，当然不能说“无人问津”。

但如果拿现在和2022年相比，差距又确实非常明显。

当年一个月新增623万粉丝，一句“科技与狠活”几乎传遍全网。

如今即使他再次讨论类似话题，也很难复制当年的爆发。

这其实是互联网最现实的一面。

第一次看到食品加工演示，观众震惊。

第二次还有新鲜感。

等看到十次、二十次以后，用户已经知道视频下一秒会发生什么。

一个标签成就了辛吉飞，也慢慢限制住了辛吉飞。

继续拍极端演示，容易失去严谨。

转向正常科普，传播力又可能下降。

开始带货，还要接受比普通主播更严格的审视。

这三件事叠在一起，才构成了他今天真正的难题。

值得注意的是，辛吉飞热度虽然发生变化，但食品安全问题并没有消失。

2025年，相关部门部署食品添加剂滥用问题综合治理，重点整治超范围、超限量使用食品添加剂等违法行为。

截至2026年8月，全国市场监管部门已经查办超范围、超限量使用食品添加剂案件23603件，罚没金额1.45亿元，其中278件移送公安机关依法追究刑事责任。

这些数字说明，消费者对食品安全保持关注是有现实意义的。

但另一方面，也不能因为个别违规问题，就把所有合法食品添加剂都视为“狠活”。

真正成熟的食品科普，恰恰应该把这两者讲清楚。

这或许也是辛吉飞今后如果还想长期做食品内容，必须跨过去的一道坎。

靠冲击力，可以换来一阵流量。

靠专业和稳定，才能留下长期信任。

至于他说的“出去烤面筋”，目前更像一句带着自嘲意味的玩笑。

但它之所以听起来格外有戏剧性，是因为那个靠小吃起步的人，绕了一大圈以后，又亲口提起了烤面筋。

互联网有时候就是这么现实。

起点看起来没变，人却早已不是当年的那个人。

结语

辛吉飞当然还没到“没人看”的程度，500多万粉丝依然是一笔不小的流量资产。

但他现在真正面对的，也不是简单的掉粉问题。

一个靠质疑建立影响力的人，最终也要接受别人同样严格的质疑。

“失业”尚未真正开始，“摆摊卖烤面筋”也只是目前的自嘲。

真正已经发生的是，属于“科技与狠活”的流量狂欢正在退潮。

而网红离开巅峰以后，最后拼的往往只剩两样东西：内容和信任。

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