战略收缩？雅诗兰黛抛售三大品牌

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据外媒消息透露，雅诗兰黛集团正计划将旗下彩妆品牌 Too Faced、Smashbox 及韩妆护肤品牌 Dr.Jart+（蒂佳婷）打包出售。据权威媒体报道，此次出售总估值或不足当初收购成本（超25亿美元，约合人民币175亿元）的五分之一，被外界视为集团在业绩承压下的断腕求生之举。

此次被抛售的三大品牌曾是雅诗兰黛布局细分市场的关键棋子，2016年集团以14.5亿美元（约合人民币101亿元）收购Too Faced，看中其“甜美元素+社交属性”对年轻客群的吸引力；2019年斥资17亿美元（约合人民币119亿元）将Dr.Jart+纳入麾下，意图借此强化亚洲护肤市场影响力，当时还预测该品牌年收入将超5亿美元（约合人民币35亿元）；2010年收购的Smashbox则为集团补上专业彩妆领域的短板。

然而这些昔日明星如今却沦为业绩包袱，Too Faced销售额下滑，美洲市场表现乏力拖累集团彩妆业务，Dr.Jart+2025年实际营收仅1.5亿美元（约合人民币10亿元），远低于预期，还因退出旅游零售渠道导致韩国市场份额萎缩，集团为此计提3.75亿美元（约合人民币26亿元）减值费用，Smashbox则因专业彩妆市场竞争加剧增长动力减弱。

业绩持续承压或是此次雅诗兰黛割肉的核心原因，其财报数据显示，2025财年集团净销售额同比下降8%至143.26亿美元，净利润从盈利转为亏损11.33亿美元，这已是连续第二个财年营收、净利润双降，其中彩妆业务全年净销售额同比减少6%，营业利润亏损4.41亿美元。

其实雅诗兰黛的瘦身并非个例，全球美妆行业集体进入“断舍离 时代，2025年开云集团将Creed及多个品牌美妆香水授权以40亿欧元出售给欧莱雅，科蒂集团考虑剥离CoverGirl、Rimmel等品牌，联合利华接连出售REN、Kate Somerville等美容品牌。

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