【金品公司】借力国风IP，佳沛发布2026中秋礼盒

（快消品讯）8月26日，2026中国国际水果展（CHINA FRUIT）在上海新国际博览中心正式开幕。展会期间，新西兰鲜果品牌佳沛（Zespri）正式对外发布2026中秋限定礼盒全系产品，通过跨界文化联名、双线渠道同步上新的方式。佳沛大中华及南亚太区总裁蒋时杰、销售部副总裁陆涛、全国零售销售总监施达出席活动。

佳沛大中华及南亚太区总裁——蒋时杰

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绑定天坛国风IP，以健康属性破局

佳沛持续加码中式节日营销，2026年再度携手天坛IP，将西式鲜果产品与中国传统祈福、团圆文化绑定，通过文化赋能提升礼盒溢价与送礼价值感，区别于普通进口水果的“食材属性”，强化“节日礼品属性”。

从产品核心竞争力来看，佳沛阳光金果主打高营养、低负担的健康标签，单颗可满足人体全日维生素C需求，低GI适配当下减脂、轻养生、控糖的主流消费趋势，精准击中家庭消费、亲友送礼、企业福利等多元场景。相较于传统礼品，鲜果礼盒兼具实用性与健康属性，契合中国水果消费从“刚需果腹”向“品质社交、健康养护”升级的整体趋势。

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零售+批发双线同步上新

本次新品发布采用“零售专场+批发专场”的差异化落地模式，精准覆盖C端零售与B端大宗团购两大增量市场。在零售端，佳沛与盒马鲜生、超盒算NB、天天果园、京东、小象超市、叮咚买菜六家头部渠道联合揭幕专属礼盒，各平台将根据自身客群特点推出定制化礼盒规格，依托即时零售履约能力，主打“节日时效送礼、家庭即食消费”场景。盒马水果进口负责人丰亚、超盒算NB全国水果负责人张学峰、天天果园CEO王伟、京东生鲜进口水果负责人胡立、叮咚买菜水果业务负责人甘亚杰等渠道核心负责人悉数登台，体现双方深度绑定的合作关系。

在批发流通端，佳沛联动华东、华北、华中、西北四大核心消费区域头部果品商集中发布渠道专属礼盒，主攻区域终端流通、门店铺货与企业团购市场。嘉兴市沃龙果品、金华市臻好果业、安徽五星果品、上海焱果实业、郑州陈氏阳光果蔬等区域头部流通企业，以及鑫荣懋、佳农集团等全国性供应链企业代表参与发布。多区域、多渠道同步落地，意味着佳沛2026中秋礼盒已完成线上即时零售、传统电商、线下商超、区域批发、大宗团购的全场景渠道覆盖，下沉市场与高线市场同步发力。

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依托长期品牌战略，持续深耕中国高端鲜果增量市场

作为进口奇异果头部品牌，佳沛长期稳居国内主流电商、商超进口水果热销榜单，市场体量与增长韧性行业领先。随着国内鲜果消费持续升级，消费者对水果的需求从基础果腹转向营养、品质、场景、情绪价值多重需求，高端时令鲜果礼盒的市场渗透率逐年提升，成为进口水果品牌的核心增量赛道。

战略层面，本次中秋布局是佳沛“向善而育（Grown for Good）”全新品牌主张与2035长期战略的落地动作之一。品牌近年持续从单一产品销售，转向“营养科普+场景营销+文化赋能+全渠道深耕”的综合打法，通过绑定国民文化IP、深耕节日礼赠场景、完善全域渠道网络，持续拉高品牌溢价、拓宽消费人群，试图在竞争激烈的进口鲜果赛道中建立差异化壁垒。