一年狂揽超12亿，三年暴涨15倍，河南出了个“中国迪士尼”

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河南开封的万岁山武侠城，就在上个月底，年报清清楚楚地显示，2025年一整年，走进这个景区的游客数量疯狂飙升，直接冲到了2452.2万人次，而景区的综合营收，也稳稳地定格在了12.7亿元这个惊人的数字上。

要是对这两个数字没什么概念，感受不到它的震撼，那就把时间往回拨，回到四年前去看看。从2019年到2022年这几年里，万岁山武侠城每年的营收，还只是在8000万元左右徘徊，没有太大的起伏，甚至有些平平无奇。

可谁能想到，仅仅用了三年时间，它的营收就从8000万元暴涨到了12.7亿元，涨幅超过了15倍。这哪里算得上是正常的业务增长，说它是坐上了垂直发射的火箭，一路直冲云霄，都一点不夸张。

现在，当我们站在这个时间节点上，回头看看过去这几年发生的一切就会发现，万岁山武侠城的这份成绩，从来都不只是一个景区的翻身仗那么简单，它更像是一场彻底打破传统文旅行业固有逻辑、极具冲击力的“残酷绞杀”，而这场绞杀的开端，就藏在那份看似荒诞的财报数字里。

直到现在，还有很多人没看懂万岁山武侠城的账到底是怎么算的，甚至觉得它的操作有些不可理喻。要知道，这个景区以前的门票价格是80元一张，而现在，门票涨到了100元一张，表面上看，票价不仅没降，反而还涨了20元。

但只要你仔细看看它的门票权益说明就会发现，这100元买的根本不只是一张只能玩一天的门票，而是可以在景区里游玩三天的“入城资格”，更贴心的是，买这张门票还会顺手送你翰园碑林、铁塔和城墙这三个景区的门票，相当于花100元，就能玩转四个景区。

这样的操作，在文旅行业的老行家看来，简直就是疯了一样，完全不符合行业常规。我们不妨看看那些景区巨头，上海迪士尼在春节期间，单日票价有时候都快逼近800元了，就算是平时的工作日，票价也在500元上下。

而郑州方特的门票要280元一张，就连和它同在开封、离得不远的清明上河园，门票也要120元一张，都比万岁山武侠城的“三日通票+三景区赠送”的套餐要贵上不少。

很多人都会疑惑，万岁山武侠城到底想干什么？难道是想做慈善，不赚钱只为了吸引游客吗？显然不是这样。这看似疯狂的低价策略，其实是一场精心设计、步步为营的“反向围猎”，而这场围猎的核心，就是打破游客的心理防线。

当某位游客把一家三口在万岁山游玩三天的账单晒到网上时，这场反向围猎的逻辑，就彻底清晰了。她们一家三口玩了整整三天，所有花费加起来还不到600元，之所以能这么划算，核心就是万岁山的门票门槛低得让人失去了防御心，觉得自己“占了大便宜”。

可这恰恰是最关键、也最让人“防不胜防”的地方，一旦游客觉得自己在票价上赚到了，心里的戒备就会彻底放下，钱包的口子也就自然而然地松开了。

走进景区之后，会发现这里的物价低得离谱，简直就像是穿越回了二十年前：一瓶矿泉水只要2元钱，一根实打实的烤肠只要3元，一个分量扎实、味道地道的武大郎烧饼，也才只要3块5毛钱，就算是景区里最贵的芝麻叶面条，价格也不过12元一碗，完全不会出现其他景区“宰客”式的高价。

就连那些能让游客体验感拉满、上天入地的特色项目，比如孔明灯祈福、落日飞车，价格也都控制得很亲民，最高也才30元封顶。这种“甚至懒得宰你”的真诚姿态，直接击穿了所有游客的心理防线，让大家愿意放心大胆地消费。

而这样的布局，最终也体现在了2025年的财报里，景区的二次消费营收直接达到了4.8亿元，和上一年相比增长了153.6%，占到了总营收的近四成。靠3块5的烧饼、3元的烤肠和30元的体验项目，硬生生堆出了4.8亿元的营收，这比单纯卖几百块钱的高价门票，要高明得多。

这哪里是什么简单的低价策略，分明是用极低的门槛把游客“圈”进景区，再用高频次、低单价的消费，让游客在不知不觉中把钱花出去，而这种看似“吃亏”的布局，恰恰是万岁山武侠城最精明的生意经。

当然，仅仅靠低价和亲民物价，还不足以支撑它走到今天，它真正的杀手锏，藏在另一种沉浸式的体验里。

如果万岁山武侠城仅仅是靠低价和亲民的物价吸引游客，那它充其量也只是一个大型的农贸市场，根本不可能实现持续的爆发式增长，更不可能颠覆整个文旅行业的逻辑。它真正能留住游客、引爆流量的杀手锏，是把那500亩的景区土地，变成了一个巨大的、没有围墙的实景剧场。

以前我们去景区游玩，核心是看风景、拍照片，走马观花地逛一圈就结束，而在万岁山武侠城，游客们去游玩，核心是“看人”，甚至是“被人看”，是全身心地融入到那个江湖世界里。

景区里有1500多名演员，这些演员不像其他景区那样，只在固定的舞台上表演，而是像撒胡椒面一样，分散在园区的各个角落——路边的茶馆里、巷弄的拐角处、城墙的台阶上，随处都能看到他们的身影。

这些演员每天要上演2700多场演出，平均下来，每分钟就有两场戏在园区的不同地方同时开演。这已经不是我们传统意义上理解的“演出”了，它更像是一个个真实的生活切片，融入到了游客的游览路线中，让游客仿佛真的穿越到了宋朝的江湖里。

在这里游玩，你永远不知道下一秒会遇到什么：可能只是因为在路边的乞丐NPC身上多停留了三秒钟，多看了他一眼，就会触发一段隐藏剧情；可能走着走着，就会被路边的侠客邀请猜拳、对歌、解谜、摇骰子；也可能莫名其妙就被卷入一场查案、押镖的任务中，成为剧情里的一部分。

景区把《水浒传》《七侠五义》这些经典的武侠故事，拆解成了无数个细小的剧情碎片，巧妙地镶嵌在园区的每一个角落、每一条游览路线上，让游客在逛景区的同时，就能一步步解锁剧情、感受江湖气息。

这也就解释了，为什么外地游客提前熬夜做攻略，而做攻略的目的，不是为了看风景、找打卡点，而是为了在景区里赚“银票”——这种景区里专属的“货币”。

游客在园区里疯狂地和NPC对诗、猜谜，一点点积攒了十余张银票，然后转身用这些银票换了小吃、文创产品，甚至还享受了一把NPC提供的按肩服务，完完全全沉浸在了“江湖中人”的身份里。

在这一刻，游客不再是单纯的游客，他们变成了江湖里的侠客、路人、商人，这种身份的转换，这种沉浸式的体验，才是万岁山武侠城最核心的“致幻剂”，也是它能留住游客的关键。

那个在2024年3月突然爆火全网的NPC“王婆说媒”，其实只是这个庞大的沉浸式系统里，不小心溢出的一点点泡沫。演员从一个普通的景区NPC，凭借着接地气的表演，变成了全网追捧的“月老”，仅仅半个月时间，就涨粉600万，直接把万岁山武侠城的搜索热度拉高了7倍。

这不仅仅是一个网红的意外诞生，更是万岁山“实景剧本杀”模式的彻底胜利，它用实际成绩告诉整个文旅行业：只要你敢用心演，游客就敢真心信，流量自然就会慕名而来。

万岁山武侠城的这把火，烧得整个文旅行业坐立难安，也让所有同行都开始疯狂“抄作业”，而这场抄作业的浪潮，更凸显出了万岁山不可复制的核心竞争力。

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