2026年9月15日，盛趣游戏旗下《庆余年》手游发布官方停运公告：因IP授权即将到期，叠加运营策略调整，游戏将于2026年11月16日上午10时正式终止运营，关闭所有区服，官网同步下线。同日10时，游戏已关闭全部区服的充值通道与新用户注册通道，官方同步发放了包含储备元宝×8888、寻宝轴×300等道具的关服补偿礼包。

首月流水破亿、登顶IP新游榜首的“开门红”，与两个月跌出iOS畅销榜百名开外、月流水仅剩288万元的“自由落体”，构成了这款产品完整而残酷的生命曲线。四年之后，这个故事终于画上句号。

四年时间线：一场教科书式的高开低走

回望2022年3月25日，《庆余年》手游全平台上线时的声势，很难让人联想到今日的结局。

这款由盛趣游戏自研的3D武侠MMORPG，改编自猫腻同名小说，项目早期备受行业关注，曾连续亮相2020年、2021年两届腾讯游戏发布会。上线当日，游戏即获得苹果推荐，最高冲至iOS游戏畅销榜第7名，并稳居iOS免费榜第一。据伽马数据统计，其首月流水突破亿元大关，登顶2022年IP新游首月流水榜，是当年IP新游TOP5中唯一的非客户端IP产品。

营销侧的操作同样可圈可点：游戏因提前爆料大量电视剧第二季剧情，被官方冠以“1.5季”的定位；上线当日微博话题#庆余年手游#登上热搜，单日总阅读量达8.8亿，#庆余年1.5季#单日阅读量5.3亿；超800万的预约量，加上智勋、周淑怡、呆妹儿小霸王、Big茄子等主播组成的“新四大宗师”直播阵容，让上线当晚直播人气突破390万。

然而转折来得比所有人预想的都快。上线仅两个月，游戏便跌出iOS畅销榜百名开外；2022年Q3官方对项目进行版本调优，但未能扭转流水下滑趋势，营收衰退反而加速。到2022年12月，游戏月流水仅剩288万元——不足首月流水的零头。此后数据再无回暖迹象，此次停运，某种程度上只是为一条早已注定的曲线补上终点。

“剧而优则游”的隐忧：流量来得快，留不住

《庆余年》手游的兴衰，是“剧而优则游”这一IP改编模式的典型样本。

「观众为剧集而来，却未必为MMORPG的日常任务、体力数值和长线养成而留。」

影视剧IP自带流量池，能在上线初期制造惊人的声量——8.8亿的话题阅读量、800万预约量就是明证。但流量与留存之间隔着一条难以跨越的鸿沟：当“1.5季”的剧透红利

在首月释放殆尽，缺乏持续内容供给的产品便迅速失去了增长引擎。

更深一层的问题在于IP生命周期的错配。电视剧第二季彼时尚未播出，游戏无法借势剧集热度形成“剧游联动”的二次脉冲；而当剧集真正回归、IP热度重新攀升时，游戏的产品力已经撑不起这波流量。IP授权类游戏普遍面临“授权周期”与“产品生命周期”的错位——这次官方公告中明确提及的“IP授权即将到期”，正是这一结构性矛盾的直接体现。

MMORPG红海与减值落地：停运并不意外

将视野拉大，《庆余年》手游的衰落也发生在MMORPG赛道竞争白热化的大背景下。近年来，头部厂商不断将研发资源投向精品化MMO，玩家对画面、玩法、社交生态的要求水涨船高，缺乏差异化竞争力的产品生存空间被持续挤压。对一款依赖IP引流、长线运营能力不足的产品而言，逆势翻盘的窗口本就极其狭窄。

财务层面同样早有信号。盛趣母公司世纪华通曾针对该项目IP授权金进行核算，聘请第三方评估机构以多期超额收益法测算可收回金额，并计提资产减值1178.82万元。减值的计提，意味着资本市场层面已对这款产品的未来收益作出了悲观判断。

从月流水288万，到计提减值，再到如今因授权到期而停运——每一步都符合行业与玩家的普遍预期。对盛趣而言，及时止损、回收资源，或许比强行续命更为理性。

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THE END

结语：IP光环买不来长线运营

「IP决定了一款产品的起点，但决定不了它的终点。」

首月破亿的流水证明了IP引爆流量的能力，两个月跌出百名之外则证明了流量转化与留存才是真正的分水岭。对IP授权类产品而言，如何在授权周期内建立可持续的内容更新节奏、如何将剧集观众转化为游戏玩家并沉淀为核心用户，是比上线营销更重要的命题。当“IP授权到期”成为压垮产品的最后一根稻草，行业更应意识到：与其在上线时all in一波流营销，不如把资源留给产品本身的长线打磨。

11月16日之后，《庆余年》手游将彻底关闭区服。而对于仍在IP改编赛道上冲刺的厂商们，这份“高开低走”的样本，值得反复研读。