梦回大唐品美酒 全城联动促消费——2026四川国际美酒博览会书写“展城融合”新篇章

来源：市场资讯

（来源：中国酒业协会CADA）

6月18日至21日，以“美酒香约 德扬天下”为主题的2026四川国际美酒博览会在德阳绵竹圆满落幕。德阳绵竹是享誉全球的美酒沃土，千年酿酒文脉与产业实力相融共生，早已成为一张闪耀中外的城市名片。本届博览会坚持“国际化、特色化、多元化、市场化”的发展理念，主动适应当下市场趋势，以产品创新、模式创新、品牌创新为总体思路，通过展览展示、场景创新、沉浸式体验等方式，实现“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”。

回顾此次盛会，精彩纷呈的消费互动活动亮点纷呈，全面展示了德阳绵竹作为浓香型白酒核心产区的独特魅力，更交出了一份展城融合的亮眼答卷。

亮点一：剑南老街变身“大唐酒境”，沉浸式唐风体验引爆全场

回顾本次酒博会，最引人注目的打卡地非剑南老街莫属。活动期间，剑南老街华丽变身为“大唐酒境”，为游客带来了一场引爆全场的沉浸式唐风文化体验。依托老街古建风貌，主办方巧妙融入“赛博大唐秀”机器人演艺与情景舞蹈，将剑南春品牌故事完美嵌于盛唐文化之中。

街区内NPC演绎、沉浸式游戏与非遗文创交织，重现了多元“原唐”生活业态。通过错时排演引导人流，游客们身着唐风服饰与NPC互动、集章打卡、参与品鉴，在唐风唐韵中真切感受到了盛唐的包容氛围，真正实现了“人人是景、处处可游”。

亮点二：“能逛、能喝、能玩”的夏日派对

恰逢端午佳节，本届酒博会成功打造了一场“能逛、能喝、能玩”的全民夏日派对。“香约绵竹 酒等你来”绵竹美酒音乐嘉年华在剑南老街和中心广场掀起热浪，千年酒脉与国潮新势力碰撞，集音乐、美食、美酒、文化于一体的沉浸式场景让人流连忘返。

同时，“千年酒韵·春满绵竹”演唱会以音乐为载体，群星演绎经典，全方位展示了绵竹城市形象与酒乡魅力；“酒耀龙门 香溢剑南”绵竹老酒展则让广大市民和游客在逛展中深度了解了绵竹酒文化的发展历程，极大丰富了酒博会的文化内涵。

亮点三：“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”——展城融合的全链条消费

本届酒博会打破传统展陈限制，成功实现“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”的展城融合模式，构建起全链条消费新场景。

展会期间，“千年酒香 醉美德阳”酒文化体验游及产销对接活动组织广大经销商深入酒企、景区及城市，深度了解绵竹的美景、美食、美酒；“剑南春文化之旅”以“回厂溯源·文化寻迹”为主线，邀请核心客户分批回厂探寻酿造匠心，构建了更优质的合作平台。此外，6月全月联动开展的“相约德阳·品剑南美酒”餐饮赠饮活动，以及覆盖各区（市、县）的“清凉嗨夏·惠享德阳”美酒消费季，让酒博会红利惠及全城，有效激发了消费活力。

亮点四：百余家酒企、近千款美酒，国际化与年轻化双线突破

在展览展示方面，本届酒博会汇聚了茅台、五粮液、汾酒等中国主要名酒，威士忌、白兰地等国际烈酒，以及黄酒、果酒、露酒等好看好玩的潮饮，百余家酒企、近千款美酒齐聚一堂。

本次酒博会不仅是一场酒的大聚会，更是一次国际化与年轻化的双线突破。与传统的以单纯交易和静态展示为主的其他酒博会不同，本届酒博会打破了展馆的物理边界，最大的不同在于其“展城融合”的破局思维——将整个城市作为沉浸式体验场，把盛唐文化、国潮音乐与酒企溯源深度交织，实现了从“看展”到“入城”、从“品酒”到“品文化”的跨越。不仅以“国际化+年轻化”的双线突破拓宽了中国白酒的受众圈层与市场边界，更成功探索出一条“酒+文旅+消费”全链条融合的高质量发展新路径。

2026四川国际美酒博览会虽已落幕，但德阳绵竹推动优质白酒产业高质量发展的脚步不会停歇。这场美酒与文化的盛宴，不仅留下了惊艳的回忆，更为中国酒业消费创新融合注入了澎湃动能。

编审 / 潘耀平

撰稿 / 张晓薇

校对 / 徐文君