安莉芳牵手刘诗诗，诠释女性“可持续之美”

拥有51年品牌历史的安莉芳，在今年9月迎来了一位新的全球品牌代言人——刘诗诗。

9月22日，安莉芳正式官宣刘诗诗成为全球品牌代言人，携手开启「可持续之美」新旅程。数据显示，此次官宣项目总曝光达到3.2亿，相关话题总阅读量39亿+，品牌兴趣人群增长801%。

在内衣行业，明星代言早已是品牌传递形象、触达消费者的重要方式。但对于安莉芳这样拥有长期品牌积淀的老牌企业来说，如何借助代言人传递品牌理念，让消费者在关注明星的同时，也能感受到品牌对舒适、品质与女性之美的主张，同样值得关注。

从明星官宣到用户参与，再到品牌理念的传递，安莉芳与刘诗诗的这次合作，呈现了一场更具层次感的明星营销新解法。

当51年品牌遇见国民演员

安莉芳与刘诗诗，开启一场双向奔赴

对于一个拥有51年历史的内衣品牌来说，选择代言人，既要考虑明星自身的影响力，也要考虑她能否代表品牌想传递的价值观。

明星可以带来关注，但只有当个人特质与品牌理念真正产生联系，消费者才有可能在认识明星的同时，进一步认识品牌。安莉芳选择刘诗诗，恰恰找到了这样的契合点。

从微博圆点CIRCLE圆V娱乐明星系统数据来看，2026年Q3，刘诗诗的明星热度与商业价值分别高于中位数1.20%和6.03%。其粉丝以女性为主，兴趣主要覆盖领域包含时尚穿搭；粉丝地域主要分布在广东、上海、北京等高消费能力城市。结合其从容优雅的公众形象，显示刘诗诗兼具稳定的传播影响力与较好的品牌契合度，能够有效连接关注品质生活与时尚表达的目标人群。

• 找到气质共鸣，让代言人与品牌形象相互成就

多年来，刘诗诗给大众留下了优雅、从容、温柔而坚定的印象。无论是影视作品中的角色塑造，还是日常公开活动中的形象呈现，她都保持着一种不急于表达、不刻意张扬的状态，形成了鲜明的个人辨识度。

而这与安莉芳的品牌积淀有着相似之处。创立51年来，安莉芳始终围绕女性贴身穿着需求，在产品品质、舒适体验与设计美感上持续探索。从内衣到家居服，品牌关注的不只是外在形态，更是女性在不同生活场景中的身体感受。

此次官宣中，品牌也提到刘诗诗工作与生活中的不同状态：工作中，她从容诠释千面角色；生活中，她自在拥抱真实底色。这既是对代言人形象的描述，也呼应了安莉芳希望传递的女性状态：不必时刻紧绷，在自己的节奏里舒适、自在地生活。

• 找到理念共鸣，让「可持续之美」有了具象表达

当下内衣赛道的广告，极易陷入两种叙事：一是时装化，二是功能化，“显大”“显小”“聚拢”“无痕”，品牌重点呈现一个个可被比较的参数。

安莉芳则选择把内衣从身材焦虑和功能内卷里拉回来，回到穿着者本身，关注身体是否舒适、是否健康，能否自在地度过每一天，在健康、舒适、高品质的基础上，谈一种“可持续之美”。

毕竟，内衣本就是女性最贴近身体的日常搭子。它足够私密，并不显露，却在每一天的生活中不可或缺。安莉芳抓住了当下女性对贴身舒适的真实诉求，也找到了刘诗诗与品牌理念之间的天然契合，跳出了行业惯有的叙事框架，为内衣品类打开了一个新的表达角度。

在TVC中，不管是穿着家居服怡然自得的刘诗诗，还是穿着安莉芳自在起舞的舞者，抑或是感受生活呼吸感的女孩……都让内衣从被展示的产品，回归到女性自我表达的情感主场，先服务于女性的自我感受。

• 找到人群共鸣，让51年品牌走近年轻消费者

刘诗诗拥有较高的大众认知度，既有稳定的粉丝群体，也具备跨越不同年龄层的公众影响力。数据显示，此次官宣后，品牌兴趣人群增长801%+，新增兴趣用户中，74.2%来自刘诗诗兴趣用户群体，核心新增人群集中在95后、90后与00后。这意味着，合作不仅让原有消费者重新关注安莉芳，也为这个拥有51年历史的品牌带来了更多关注者。

从一首诗到一场共创

安莉芳如何将一场官宣，打出破圈影响力？

选对代言人，解决的是品牌由谁来表达的问题。而如何让更多人看见、愿意讨论，甚至主动参与其中，才是明星营销能否产生更大价值的关键。

此次安莉芳围绕内容表达、话题互动、粉丝共创与长线运营，逐步推动明星热度向品牌认知延伸。

• 内容表达：用一首写给女性的诗，讲透「可持续之美」

明星代言TVC是品牌与消费者沟通的重要窗口。对于内衣品牌而言，如何避免陷入单纯的身材展示与功能介绍，是内容创作需要考虑的问题。此次安莉芳选择了一种更柔软的表达方式，在官宣TVC《给你的“诗”》中，品牌以散文诗般的旁白、低饱和度的柔和光影，以及舒缓的镜头节奏，呈现女性与身体相处的不同状态。

短片从刘诗诗的日常生活切入：居家时看鱼缸、捧热茶、翻阅书本；走进自然后，她躺在草地上感受阳光，迎风奔跑，在舞蹈中舒展身体。通过这些生活场景，呈现一种放松、自在、不被束缚的身体状态。而这背后，正是安莉芳希望传递的“可持续之美”：舒适，让身体卸下不必要的负担；健康，让身体拥有自由呼吸的空间；高品质，让美成为经得起时间考验的日常。

值得注意的是，短片并没有让刘诗诗成为唯一的表达主体。在她的个人镜头之外，品牌还加入了不同女性的群像：有人起舞，有人奔跑，有人在工作与生活中找到自己的节奏。“镜头外，是千万个你自在舒展的模样。”故事由代言人延伸至更多普通女性，也传递出不被单一审美标准定义的态度。

与此同时，玫瑰舒挺杯、风巢杯、奶油果杯Pro等产品，也自然融入舞蹈、户外、居家等场景，让产品特点成为女性自在生活的一部分。

• 话题设计：一句「你可真美啊」，让品牌表达走向大众

一支好的TVC，既要能打动观看者，也要有让人愿意分享的内容。此次安莉芳从TVC中提取“你，可真美啊”这句旁白，延伸出#谁还没收到刘诗诗的夸夸#等话题。

它没有停留在品牌单向输出，而是被海量粉丝自发地接住了。在评论区与话题下，无数粉丝与用户自发被这句带有陪伴感的旁白击中，惊喜互动“诗诗夸我了！！”“诗诗你是在说我美吗？”。原本属于TVC的广告表达，因为粉丝的情感投射和趣味回应，变成了大家争相认领的大型夸夸现场。

随着讨论展开，不少用户在话题下接受安利，直接下单刘诗诗同款，并晒出购买截图和产品体验。从被夸到被安利，再到晒单，一条自然的社交转化链路在话题里长了出来。传播话题最终自然登上热榜，整体互动量达到21.2万+，其中自然热搜话题阅读量676.9万。

• 粉丝共创：让粉丝从观看者，变成品牌故事的讲述者

明星代言的传播价值，不只在于粉丝看到了多少次广告，更在于他们是否愿意主动参与、分享，为品牌创造新的内容。此次安莉芳在微博上做了两个值得关注的动作。一方面，通过明星共创博文，让官宣内容直接连接品牌与消费场景。

在刘诗诗的官宣博文传播中，品牌结合微博共创机制，让粉丝在评论互动的同时，可以通过评论区首位入口一键跳转品牌官博与电商平台，让明星官宣内容成为进一步了解品牌、接触产品的入口。配合共创粉条推广，这一内容累计带来1129.4万阅读、29.5万互动。从看到代言信息，到进入品牌页面，再到了解刘诗诗同款产品，用户有了更直接的参与路径。

另一方面，通过星选应援任务，让粉丝真正参与品牌内容创作。此次安莉芳上线“刘诗诗代言安莉芳全球应援”任务，鼓励用户围绕TVC进行二次创作，或分享刘诗诗同款产品体验，最终收获4472条用户投稿。

让一次明星代言，照进品牌的长期价值

回顾安莉芳与刘诗诗的这次合作，可以发现，品牌并不只是借助一位明星提升知名度，更在于通过明星的个人气质、内容表达与用户参与，让“可持续之美”这一品牌理念走进更多人的认知。

刘诗诗的从容优雅，为安莉芳提供了一个鲜明的品牌形象入口；TVC《给你的“诗”》，将舒适、健康、高品质转化为更具感染力的女性表达；而从明星共创、粉丝应援到自然话题的传播，又让品牌理念有机会通过用户自己的语言进一步扩散。

明星带来关注，内容传递理念，用户参与让理念持续生长。 对安莉芳而言，51年的品牌积淀是底气，而与当代女性建立新的连接，让舒适、健康与品质融入更多人的日常，正是“可持续之美”的长期价值所在。