美媒：运动成为中国Z世代新兴“第三空间”

参考消息网3月4日报道据美国精奢商业观察网站2月25日报道，随着中国一线城市的Z世代消费者将目光投向商场和夜店之外，运动正逐渐成为新兴的“第三空间”（指家庭住所和工作场所之外的社交环境——本网注）。这是一个融合了身份认同、审美和社团的空间。骑行和跑步不仅成为体育追求，并且已经成为一种社交仪式。对于品牌而言，它们为打造社团主导的线下体验提供了蓝图，而这是数字渠道无法复制的。

在小红书上，“骑行风格”的话题已经收获了8亿多次的点击量，Z世代用户们不仅愿意分享骑行装备，还乐于分享骑行路线和骑行技巧。对于这群人来说，骑行既是一项运动，也是一种精心策划的自我表达方式。

报道说，中国的Z世代消费者正在通过Keep、悦跑圈和咕咚等健身应用程序以及微信群组织集体骑行活动。这些活动同时具有社交、时尚展示和轻松健康聚会的功能。

“对于年轻消费者来说，运动的意义早已超越单纯的体育锻炼。它与身份认同、归属感、情绪健康和个人价值观密切相连。”上海一家营销机构的创始人说。

这种转变重塑了商业机遇。如今，体育用品消费者不仅购买紧身裤或碳纤维自行车，他们正在追随一种生活方式。认识到这一点的品牌正在设计空间和活动，以模糊零售、咖啡馆文化和俱乐部会员之间的界限。

报道还说，中国的Z世代消费者已经成为中国奢侈品和生活方式市场的关键驱动力。

跨界合作正在进一步拓展“第三空间”的范围。2025年，跑鞋品牌Hoka与上海中式冰淇淋品牌忠曜堂合作，开设了一家以传统中医为灵感的快闪店。参与者接受中医医师的问诊，选择与其诊断相匹配的限量版冰淇淋口味，然后参加社团跑步。单次活动将运动文化、传统养生和体验式零售完美融合。

品牌从中获得的启示显而易见：中国一线城市的Z世代消费者正在寻找兼具参与感、美学考究且价值观契合的空间。无论是借助骑行主题咖啡吧、跑步俱乐部，还是咖啡养生仪式，品牌的机会在于营造一种环境，不仅能招揽消费者，还要让他们成为忠实的回头客。（编译/文怡）