文编|凌洋

一个名叫“香港大药房”的品牌，在各大电商平台和直播间里风头正劲，店铺粉丝动辄几十万，单品销量动辄上百万单，直播间里，主播卖力吆喝，说产品是香港老品牌，能缓解疼痛、祛湿排毒。

可奇怪的是，消费者收到货后仔细一看，包装盒上明明白白写着“本品为日用品，不能代替药品”，生产厂家也不在香港，而是江西、福建、河南这些内地的工厂，一个叫“大药房”的品牌，不卖药，也不在香港，这到底是怎么回事？

打开电商平台搜索“香港大药房”，跳出来的店铺有几十家。点进排名靠前的一家所谓“官方旗舰店”，粉丝数量超过43万，店铺销量显示508.5万。

直播间里的主播反复强调，产品是“香港大药房有限公司”授权生产的，“整个互联网想买正品正货只有我们一家”。

当有人问“哪里痛抹哪里都有效吗”，主播回答：“是的，哪里需要抹哪里”，看上去，这确实像是一家有来头的香港药房。

但记者调查发现，这家店铺的实际运营主体，是一家成立于2025年的内地电子商务公司，注册地在江西宜春，注册资本100万元，而它卖的那款爆款透骨膏，生产厂家是江西一家2025年8月才成立的公司。

对此我认为，这就是问题的核心所在，消费者看到的是“香港大药房”五个字，脑子里浮现的是香港街头的药房、是靠谱的港药、是百年老字号。

但实际下单之后，收到的是内地小工厂生产的日用品，这种认知上的巨大落差，正是这门生意能够做大的根本原因。

那么“香港大药房有限公司”到底是一家什么样的公司？查一下香港公司注册处的记录就知道了。

这家公司成立于2021年7月19日，也就是说，到今天为止，它成立还不到5年，可奇怪的是，在电商平台的商品页面上，到处都写着“始于1841年”“香港百年老品牌”“百年品牌·匠心品质”。

一家2021年才注册的公司，怎么就成了1841年就有的百年老店？厦门市集美区市场监管局在调查中明确指出，这种宣传“与事实不符”。

更关键的是，香港特别行政区政府卫生署曾明确回应媒体：“香港大药房有限公司”并非香港持牌药商，不具备任何药品生产和销售资质。

在香港，凡是药品，都必须根据相关条例注册后才能销售，而这家公司，压根就不在持牌药商的名单里，也就是说，它虽然名字里带着“药房”两个字，但在香港法律意义上，它根本就不是一家药房，它没有资格在香港卖药，也没有资格生产药品。

这家公司虽然在香港注册了，但主营业务写的是营养品、化妆品、日化用品、食品保健医疗器械、饮料销售批发，跟药品没什么关系。

它真正的操作是在香港注册一家公司，用带“香港”和“药房”字样的公司名称设计商标，然后在内地注册商标，拿到商标权之后授权给内地的代工厂使用。

产品由内地的工厂生产，再通过电商平台和直播间卖出去，据媒体报道，这家公司一共注册了139个商标，通过商标授权的方式，在电商平台上催生了几十家打着“香港大药房”旗号的网店。

这些网店背后，运营公司来自厦门、宜春、武汉等地，大多成立时间只有一两年，注册资本低至10万元，产品生产厂家遍布江西、河南、湖北、福建等地。

透骨膏产自江西吉安，无湿丸产自福建厦门，睡眠香膏产自江西宜春，所有的生产和发货，都在内地完成，跟香港没有半点关系。

可这些产品在直播间里，被包装成了“香港老品牌”“港货正品”。透骨膏被宣传成能“透皮吸收，透到骨子里”。

控糖保健贴的宣传页面写着“专攻高血糖、平稳直降”，然而这些产品的批号，有的是保健用品商会的内部编号，有的是团体标准，根本不是国家药品监督管理局批准的药品批准文号。

有的产品包装上，“保健”两个字印成浅灰色，跟背景颜色几乎一样，一眼望过去根本看不出来。

对此我觉得，这套操作的精妙之处在于，它游走在法律的灰色地带，产品不说是药，所以不需要药品审批，但宣传的时候又拼命往疗效上靠，让消费者以为它有治病的效果。

包装上写“日用品”是为了合规，直播间里说“缓解疼痛”是为了卖货，合规和卖货之间，隔着一条模糊的线，而这条线，正是他们反复试探和跨越的地方。

2025年，相关企业就因虚假宣传被多地市场监管部门处罚过，江西省樟树市市场监管局对生产涉事产品的企业罚款20万元。

厦门市集美区市场监管局对三家运营“香港大药房”网店的公司分别处以19万元、21万元和22万元的罚款，但这些处罚似乎并没有挡住这门生意的扩张。

2026年8月31日，国家中医药管理局发布通报，将“‘香港大药房’网店违规营销案”作为典型案例进行了披露。

通报指出，多家以“香港大药房”名义开设的网店销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，在直播营销中涉嫌虚假宣传。

经查，这些产品系日用品，并非药品，但店铺在直播中宣称缓解疼痛等功效，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条。

国家中医药管理局将相关线索移交市场监管部门后，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等主要互联网平台共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。

与此同时，国家知识产权局商标局对“香港大药房股份有限公司”“香港大药房有限公司”等多个相近商标依职权宣告无效。

我认为这件事走到今天这一步，有一个问题值得深思，一个2021年才注册的香港公司，一个在香港连药品销售资质都没有的主体，怎么就能够在短短几年内，靠着“香港大药房”五个字，做出上亿元的销售额？

说到底，利用的是消费者对“香港药房”这四个字的天然信任感，在香港买过药的人都知道，香港的药房监管严格，药品质量有保障，这种信任，是几十年积累下来的。而“香港大药房”这个品牌，吃的就是这份信任的红利。

它把“香港”和“药房”两个词组合在一起，让消费者不自觉地认为，这就是香港那个靠谱的药房品牌，但实际上，它跟香港的药房没有一毛钱关系。

国家中医药管理局在通报最后提醒消费者，购买中医药相关产品时，请通过正规渠道，注意核验经营主体资质和产品信息，对假借中医药名义开展的营销推广，要增强辨别意识，谨防上当受骗。

这个提醒来得正是时候，对于消费者来说，下次再在直播间里看到“香港大药房”的产品，不妨多问一句，这家店在香港有实体药房吗？产品是香港生产的吗？有药品批号吗？如果答案都是否定的，那它卖的到底是什么，心里大概就有数了。

说到底，一个不在香港的“香港大药房”，一个不卖药的“大药房”，靠的是名字骗人、靠的是话术唬人、靠的是消费者的信息不对称赚钱。

名字可以注册，商标可以申请，但事实摆在那里，它既不是香港的药房，也不卖真正的药品，这门生意能做成，靠的就是把“香港”和“药房”这两个词的价值，透支得一干二净。

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