“电竞+文旅”要怎么玩？虎牙探索将赛事流量转化为文旅消费增量

4月8日，在2026江苏省电竞超级联赛官方发布会上，江苏省体育产业集团、新华报业传媒集团、江苏省广播电视总台、广州虎牙信息科技有限公司多方携手，通过战略合作签约、赛事体系发布、IP跨界联动等环节，全面铺展赛事布局。据南方+记者记了解到，该赛事以“体育+文旅+电竞”融合为核心，由虎牙公司携手足球苏超原班人马倾力打造。

虎牙公司赛事负责人表示，在数字经济浪潮下，电竞正成为区域发展新动能，2026江苏省电竞超级联赛正是政府引导、顶级IP加持、头部平台共建的标杆工程。虎牙将以生态建设者与价值连接者为定位，深度参与、长期扎根江苏，与各方携手，用三年时间把赛事打造成全国标杆级区域电竞IP，让“电竞苏超”继足球苏超之后，成为江苏又一张亮眼名片，共同推动江苏电竞与文旅产业深度融合发展。

值得留意的是，文旅融合是本次赛事的核心亮点。发布会上，“电竞苏超×苏心游”文旅合作平台正式落地，“苏心游”平台及智能体全程接入，将在发布会及各赛站设立服务点，推送“电竞+文旅”特色线路、发放文旅福利礼包，实现“观赛+旅游”一站式引导，这一模式借鉴了江苏多地“电竞+文旅”融合的成功经验，让赛事流量有效转化为文旅消费增量。

外场市集Coser打卡互动

此外，本次发布会同步打造洛社镇电竞文旅狂欢活动，外场市集设置丰富体验场景，苏超吉祥物“苏嘟嘟”与Coser现场巡游互动，融合非遗手作、电竞互动、特色美食、实景打卡等多元内容，复刻了洛社镇特色市集的“烟火气”与文旅底蕴，让现场嘉宾与游客沉浸式感受“电竞+文旅”的独特魅力。

发布会现场，虎牙主播鲨鱼哟、雨果、冰冰妹与高校选手代表联袂带来4v4明星主播表演赛，精彩对决轮番上演，现场氛围热烈高涨，为观众献上一场高水准的沉浸式电竞盛宴，也为2026江苏省电竞超级联赛正式开赛预热造势。

虎牙主播与高校选手4V4表演赛

在战略合作签约环节，江苏省体育产业集团、新华报业传媒集团、江苏省广播电视总台、广州虎牙信息科技有限公司共同完成签约，四方将围绕江苏省电竞超级联赛体系，构建“体育+文旅+电竞”多元合作生态。各方将秉持“政府引导、行业协同、市场运作、社会参与”的核心原则，整合全域资源，推动电竞赛事与文旅、体育产业深度融合，实现赛事价值与地方发展的双向赋能。

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端