为了更好照顾孩子，理工“奶爸”闯入母婴护肤赛道，产品卖了500万支

7月22日晚，家住武昌区的陈女士给两个月大的宝宝洗完澡，熟练地拧开一管护臀膏，轻轻涂抹在宝宝臀部。新生儿皮肤娇嫩，长期穿戴尿不湿，护理稍有不慎就容易泛红。

陈女士手里的这管“悦哺”蛋黄油护臀膏，已成为不少新手父母日常护理婴儿的常备品。自2021年上市以来，该产品迅速登顶细分类目销售榜首，累计销量突破500万支，品牌也一路闯进母婴护肤全国前十。

鲜为人知的是，这款网红产品出自武昌区企业立华合创（武汉）生物科技有限公司（以下简称“立华合创”）旗下的母婴护肤品牌“悦哺”。品牌创始人楚济宾，竟是一名“90后”理工“奶爸”。

楚济宾（左）和研发人员讨论新品成分。栾嘉雯 摄

蛋黄油缓解“红屁股”

“奶爸”放弃高薪创立母婴品牌

楚济宾是工科博士，与妻子感情深厚，结婚5年才迎来第一个孩子。但2020年，这个来之不易的小生命意外早产，出生时只有四斤多，在保温箱里住了一个月才回家。

由于在医院里更换尿不湿不及时，孩子臀部起了大面积红疹，出现严重泛红，甚至一度破溃。看着孩子疼得不停哭闹，夫妻俩既心疼又焦急。

楚济宾连忙找到一位医生朋友，对方告诉他，中医里蛋黄油有消炎止痛的功效，可以试试。他买来20多个鸡蛋，剥出蛋黄，碾碎后下锅翻炒。不擅厨艺的楚济宾，手忙脚乱地在厨房里折腾了半个小时，才炼出一瓶盖黑亮的蛋黄油。坚持给孩子涂了一个星期，患处慢慢结出软膜，竟真的好转了。

当时，市面上大多数护臀产品沿用成人护肤成分，尤其不适合婴儿皮肤破损时使用。“蛋黄油对我家孩子管用，能不能把它带给更多家庭？”“幼吾幼，以及人之幼”，孩子的降生，让楚济宾对这句话有了更深体会。

2021年，楚济宾放下薪资可观的事业，创立品牌“悦哺”进入母婴护肤赛道。品牌推出的第一款产品，就是首创的蛋黄油护臀膏。靠着新手家长们口口相传，产品上线3个月便卖出了30万支。

悦哺系列产品已涵盖婴童及青少年洗护、肌肤健康等多个品类。栾嘉雯 摄

每款新产品上市前

自家孩子先试用3个月

在武汉阿里中心，“悦哺”拥有超过500平方米的研发实验室。最近，一款即将上市的儿童精华霜，配方已经迭代了300多个版本。

成立之初，楚济宾就给研发团队设下“铁律”：每加入一种成分前，先扪心自问，敢不敢给自家孩子天天抹？每一款新品上市前，都要经过至少3个月的连续试用。楚济宾的两个孩子，也成了公司内的第一批“体验官”。

立华合创从7人的创始团队发展到180人规模。 栾嘉雯 摄

蛋黄油护臀膏由于采用无水纯油配方，产品早期曾因温度变化出现天冷结块、天热流油的自然现象。团队在不添加额外化学成分的前提下，反复优化工艺，攻克了这一物理特性上的难题。

楚济宾说，产品的每一次升级迭代，都是自己作为家长的“将心比心”。

有家长反馈儿童护肤霜包装过于严肃，“悦哺”便将外观调整为更符合儿童审美的卡通设计。考虑到新手家长常常一手抱着婴儿，另一只手还要忙着洗护、手忙脚乱，团队又将部分产品从旋盖升级为更便于使用的翻盖和真空按压设计。

目前，“悦哺”系列产品已涵盖婴童及青少年洗护、肌肤健康等多个品类。“因为我的儿子现在长大了，有了新的洗护需求，我就为他们拓宽了产品线。”楚济宾笑着说。

立华合创在武汉阿里中心办公。 栾嘉雯 摄

成立5年，立华合创从7人的创始团队发展到180人规模。今年，因看中武昌滨江数创中心的产业集聚生态，公司在武昌区“零号员工”的帮助下，入驻武汉阿里中心。楚济宾说，希望能借助阿里速卖通等平台，继续进军海外市场。

（长江日报记者杨蔚 通讯员况昕昀 参与采写：栾嘉雯）

【编辑：丁翾】