PRADA推出「围棋」月饼；麦当劳启动 “麦麦农场敬丰收”致敬农人；名创优品×LISA登陆华润万象 | 营销人的灵感库250期

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本周最热

PRADA 中秋做了一副可以吃的「围棋」

中秋将至，PRADA 荣宅推出「月满迷上」中秋糕点礼盒。还没等到正式开售，这套礼盒就凭借 “可食用围棋” 的创意先一步在社交平台出圈，引发大量讨论。

奢侈品中秋礼盒早已内卷，各家都在比拼包装与东方美学表达，PRADA 这次直接把糕点和文人雅玩结合，网友纷纷感叹：“PRADA 这波创意玩明白了”“礼盒拆开还能下棋，仪式感拉满”。

细看礼盒就能发现，整套设计藏着巧思。高端款采用木质镶嵌工艺打造，盒内配有六枚手工点心，还有一套特殊围棋，黑白棋子全部是可食用饼干。赏月相聚时，可以现场落子对弈，一局结束便能品尝棋子点心；另一款入门礼盒使用 PRADA 标志性绿色，搭配品牌经典几何印花，内含三枚手工糕点，风格简约克制。

从传播层面看，PRADA 拿捏住了社交传播的密码。不同于很多大牌简单印上中式元素的礼盒，它打造了一套完整体验：开箱、摆棋、对弈、品尝，整套流程自带打卡属性，“能吃的围棋” 这个概念本身就很适合小红书、朋友圈晒图传播。

但和麦当劳制造视觉误会不同，PRADA 这次走的是正向文化叙事。这套礼盒将围棋、中秋赏月这些本土传统，和 PRADA 荣宅的空间美学绑定，把糕点礼盒升级成可互动的文化体验品。当然，奢侈品礼盒的溢价依旧存在，消费者购买的不只是点心，更是这套独一份的节日仪式感。

在一众月饼礼盒内卷的赛道里，PRADA 不靠华丽视觉硬堆东方符号，而是用 “可食用围棋” 这个强记忆点，创造话题，让礼盒本身成为传播主角。

名创优品×LISA渠道限定款登陆华润万象生活

近日，名创优品与 LISA 合作的 ALTEREGO 联名渠道限定系列，正式登陆华润万象生活全国多个万象系商场，同步上线主题快闪店，消息一经公布就在追星圈层与社交平台快速发酵。

本次联名覆盖盲盒、毛绒挂件、吧唧、包包、家居服、口袋相机等多款周边产品，定价集中在 29.9 元至 299 元区间。其中多款为华润万象生活渠道专属限定商品，仅在万象系商场快闪店及指定 MINISO SPACE 门店发售，配套推出渠道专属满赠福利，消费达标可解锁联名冰箱贴、托特包、纹身贴等礼品。快闪店内设置 LISA 主题打卡装置，吸引大量粉丝专程到店打卡、排队选购，不少热门盲盒单品出现缺货。

此次合作也引发不少讨论。支持者认为，名创优品借助 LISA 的全球影响力，把平价潮流消费品和顶流艺人 IP 结合，在高端购物中心落地快闪，打破大众对十元店的固有印象，实现品牌形象升级。也有网友提出质疑，限定渠道发售的模式，人为制造稀缺感，催生粉丝排队、黄牛扫货加价倒卖的现象。

从商业角度看，这是一次典型的渠道深度绑定营销。名创优品选择华润万象生活这类高端商业体，不再局限街边门店，借商场客流提升品牌调性；华润万象生活则依靠顶流艺人联名快闪，拉动商场到店客流与打卡传播。双方各取所需。但 IP 联名的热度来得快，如何避免粉丝消费热潮退去后，产品迅速遇冷，仍是名创优品需要持续面对的问题。

麦当劳启动 “麦麦农场敬丰收” 活动 致敬好食材背后的农人伙伴

近日，麦当劳正式启动 “麦麦农场敬丰收” 主题活动，把目光投向供应链上游的农业生产者，消息上线后在社交平台引发不少消费者关注。

本次活动以丰收为主题，致敬麦当劳食材供应链里的农人伙伴。活动期间，品牌通过短视频、线下农场探访内容，展示小麦、生菜、马铃薯等核心食材从田间到餐桌的全过程，讲述种植户、采收从业者的日常故事。同时麦当劳同步上线配套主题物料与相关产品，邀请消费者一同感知食材源头，强化品牌 “好食材” 的认知。

这一活动也引发了多方讨论。支持者认为，餐饮品牌把传播镜头对准上游农人，跳出单纯推广新品的营销套路，能够让大众看见快餐产品背后完整的农业链条，传递对劳动者的尊重。也有网友提出疑问，这场丰收主题传播，本质仍是品牌公关营销，活动能否真正为合作农户带来实际收益，还有待观察。

从营销层面来看，麦当劳这次选择从供应链叙事切入，是快餐品牌塑造食品安全与品牌温度的常规思路。快餐行业常年被大众聚焦食材加工端，而品牌借丰收节点，将叙事前置到农田，拉近消费者与食材源头的距离。不过，这类公益向、产业向的主题传播同样存在挑战：内容很容易陷入同质化的温情叙事，如果缺少扎实、可落地的助农配套举措，仅仅依靠宣传片传播，很难长期打动消费者。这场活动能否持续为品牌食材故事加分，还需要看后续落地细节。

广告片

苹果Mac mini广告：老艺术家依旧坚持手搓

最近，苹果为新款Mac mini推出了一支有点“不像苹果”的广告。

没有炫酷的CG特效，也没有满屏的数据参数，反而把Mac mini直接捏成了软乎乎的黏土小人。以定格动画的方式，让这个只有5×5英寸的小盒子，先后变身健美运动员、赛车、机器人和火箭，把新款M6芯片的性能“演”了出来。

广告一开始，Mac mini还是那个熟悉的小盒子，安安静静地待在画面中央。

打工人小长假「搭子」就选伊利

9 月 14 日，伊利官宣沈腾成为品牌代言人，与李现首次搭档组成「假期搭子」。品牌放出主张为「这个假期，怎么都搭」的轻喜剧短片。

短片抓住「请 3 休 13」这个二十年一遇的调休窗口，2026 年中秋 9 月 25 至 27 日、国庆 10 月 1 至 7 日，中间请 3 天年假即可拼出 13 天超长档期。在片中，牛奶被塞进了十多个具体场景：后备箱、露营草坪、堵车高架、沙发、火锅店、游乐园、live house 、攀岩崖壁、徒步小路等等，让「假期搭子「的概念真正融入日常场景之中。片尾顺势点出：「没什么事儿是两箱伊利解决不了的」。产品覆盖纯牛奶、金典、安慕希三条线，线下同步推出中秋限定礼盒配合促销。

edition × 文淇城市漫步「拥抱好心情」

9 月 15 日，edition 正式官宣演员文淇出任品牌大使，同步释出 2026 冬季系列短片《 FEEL GOOD 拥抱好心情》。文淇此前已与 CHAUMET 等品牌建立合作，而她身上的松弛飒爽气质，与 edition 一贯的「Gentlewoman（女绅士）」形象有着天然的适配度。

南孚让世界看见「中国女足」

9 月 14 日，中国女足在爱知 · 名古屋亚运会首轮以 5 比 1 大胜中国香港女足，取得开门红。借势首胜热度，作为中国国家女子足球队官方合作伙伴特别发布合作短片，为球场上的铿锵玫瑰们加油鼓劲，也呼吁更多人看到中国女足的力量。

天猫家装节：家，不是一个讲规矩的地方

这是一个偏促销的Brief，天猫秋季家装节，四个趋势、13 个品牌，格力、萤石、海尔、美世达、狄普、曼斯菲尔、苏木源、德龙、小米、Stanley、小吉、朱炳仁、SKG……

听上去就是一场标准的“趋势发布 + 产品种草”。AI、家具、咖啡、复古，四件事各说各的，放在一起很容易变成一张功能清单。把那些不必要的规矩挪开。回到家，回归生活，做回自己。家，不是一个讲规矩的地方。

产品营销

On 昂跑邀你与一起 「循律而驰」

On 昂跑推出 Lane 1（LN1）联名最新系列，该联名项目汇聚了全球独立跑步专业领袖，处于性能跑步与创意文化的交汇点。2026 秋冬 LN1 系列以 Cloudrunner 3 Max LN1 缓震跑鞋和 Cloudspike XC LN1 田径跑钉鞋的独家配色以及限量性能服饰系列为亮点。

花呗携手毛不易推出歌词主题「黄金行李牌」

小长假前夕，花呗携手毛不易推出两款歌词主题「黄金行李牌」，用户上支付宝搜「花呗旅行」即有机会领取，同步解锁订酒店、打车等旅行权益。两款行李牌分别选取了毛不易不同歌曲中的经典歌词，将品牌祝福融入日常出行好物。值得注意的是，行李牌的兑换与花呗会员「亲密度」等级挂钩，不同等级所需花呗金不同。

ALO 官宣七城八店

在官宣王一博为全球品牌大使没多久，ALO 再度出手，官宣将在上海、北京、香港、澳门、深圳、杭州、成都七城开出八家精品店。目前八处门店的围挡已经同步在各大城市核心商圈集体亮相，门店将在 2026 年至 2027 年陆续开业，也正式宣告 ALO 即将开启中国市场的线下零售布局。

门店版图：上海张园、兴业太古汇，北京国贸商城，深圳湾万象城（华南首店），杭州湖滨银泰 in77，成都太古里，香港 K11 MUSEA 旗舰店及利园，澳门银河度假城，清一色的都是顶级商圈。

波司登在大凉山记录师生「双向奔赴」的温暖

波司登五十周年之际，品牌发布了名为「半世纪温暖生活图鉴」的系列短片，其中一支把镜头放在了大凉山。放在波司登五十周年的节点上看，这支短片更像品牌对自己「温暖」主题的一次重新校准。今年以来，波司登五十周年的动作不算少：在世界品牌莫干山大会上办了「向上之境」巅峰风尚大秀，展示硬核户外、时尚美学与科技面料的组合拳；九月份又在新华社首映了五十周年纪录片《50 岁，正青春》。

沪上阿姨 ×《某某》重温不一样的「开学季」

绿荫风过，致某某。正值各大学校开学季，9 月 17 日，沪上阿姨携手晋江文学城小说《某某》推出限定联名，带领大家重新回望书中主角江添、盛望的校园记忆，在这个舒爽秋日带领大家度过不一样开学季。

据悉，此次联动共将分为两段上线。其中，9 月 21 日上线的第一弹套餐包含「骄阳刚好」单杯套餐含薄荷糖杯套与「他的光」联名透卡；「做个甜梦」双杯套餐再加山楂糖杯套、「仲夏心跳」双杯纸袋与「一『被』子」亚克力套组。第二弹 9 月 28 日起上线「定格仲夏」双杯套餐，含青梅糖杯套、「骄阳刚好」纸袋与「仲夏夜」光栅吧唧。消费者可从六杯品牌热门单品中任选组成套餐，自由度极高。

益禾堂 ×《仙逆》和你一起顶峰相「芋」

开学第一杯奶茶也要「逆天改命」？近日，益禾堂携手国漫《仙逆》，以「新途问道 顶峰相『芋』」为主题，推出联名活动，把「顺为凡，逆则仙」的修仙梗搬进校园。

联名围绕三款芋泥饮品展开：回归的芋泥啵啵奶绿，以及新品葡萄仙芋和抹茶仙芋。三款均以广西槟榔芋为基底，「仙芋」既接住《仙逆》的修仙设定，「顶峰相芋」又借「芋」与「遇」的谐音，呼应了开学返校后的见面场景。

荣耀 × 沪上阿姨做你的开学好搭「紫」

开学不仅第一杯奶茶有了，这次连耳机也配齐了！开学之际，荣耀旗下 HONOR Life 耳夹耳机 3i 携手沪上阿姨推出「开学好搭紫」活动，用奶茶福利和校园快闪为新品预热。

品牌代言人

谷爱凌成为 SKII 全球品牌代言人

9 月 20 日，SKII 官宣自由式滑雪奥运冠军谷爱凌为全球品牌代言人，希望以她「素来自由」的生命力，诠释品牌的核心精神。在代言大片中，谷爱凌展现了其从雪场到生活的多面样貌，无论在哪里她都能始终保持积极向上、松弛自然的活力，而这正是品牌王牌单品 SKII 神仙水渴望带给大家的改变。

Bottega Veneta 官宣宋慧乔为品牌大使

Bottega Veneta 正式宣布演员宋慧乔出任品牌大使。此次合作是她在结束与 FENDI 的合约后的新奢牌合作。宋慧乔与 Bottega Veneta 的渊源可以追溯到 2020 年，她曾出席品牌秋冬大秀，此后也多次在私服中选择品牌标志性的编织包款，包括 Corso 托特包、Baby Veneta 和 Parachute 等。

Gucci 官宣田曦薇成为品牌大使

Gucci 正式宣布演员田曦薇出任品牌大使。从今年年初的 Borsetto 宣传大片、Paparazzo 系列广告，到品牌在新加坡的线下活动、七夕情人节广告片，田曦薇在过去一年中持续出现在 Gucci 的各类传播项目里。

卢昱晓成为播 broadcast 全新品牌大使

播 broadcast 正式宣布卢昱晓出任品牌大使，并同步发布全新形象大片《挥动季候风·故乡》。卢昱晓喜欢画画，也喜欢旅行，对周围的世界始终保持感受力。这份气质与播 broadcast 的品牌调性相契合。品牌的名字源自《诗经》中的「播厥百谷，实函斯活」，寓意希望与播种，自创立以来便关注都市成长型女性的处世价值。

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