优衣库在中国大陆两年净减74家门店 记者探访济南门店

近期天气逐渐转凉，早晚温差加大，不少市民开始着手选购秋冬款服饰，摇粒绒外套、针织开衫、加绒卫裤等换季单品成为各大服装门店的热销品类，多家品牌也借此推出双十一促销优惠。与此同时，10月19日，优衣库日本官网发布公告，宣布因受到原材料成本、物流费用上涨及日元贬值的影响，将上调日本市场部分商品和服务的价格，2026秋冬季商品整体平均涨价约4%。

相关消息引发网友热议，有网友表示优衣库是自己选购服装的首选，希望国内门店不要涨价，也有网友认为现在的优衣库性价比不如以前。10月21日，新黄河记者实地探访济南多家优衣库门店了解到，店内正参与双十一促销优惠，部分秋冬服饰价格不升反降。门店工作人员表示，暂时未接到涨价通知。22日，优衣库中国官方客服回应新黄河记者，目前优衣库中国并无相关价格调整计划。

消费者态度不一：有人视为“首选”，有人直言“性价比没那么高了”

自2002年优衣库进入中国市场以来，凭借其品质稳定、款式简洁和尺码完备等优势受到许多消费者青睐。有网友认为，优衣库依旧是自己的首选，“基础款版型好、尺码全、面料舒服，摇粒绒、打底衫几乎是全家人手一件。”

“优衣库的款式能适配我大部分日常生活场景，随手拿一件穿上就能出门。”小文作为一名刚步入职场的年轻人，在优衣库购入的条纹衬衫、牛仔裤等基础款已经成为她衣柜里的“常青树”。

此外，也有消费者吐槽优衣库近年来的服装品质。“我穿了3天就起球了，而且感觉越穿越不保暖。”有网友在社交平台分享，自己购买了优衣库一款毛衣开衫，虽然上身舒适合体，但容易起球变形。

除了质量方面，价格变化也切实影响着消费者的实际感受。社交平台上，不少消费者反映，优衣库百元内款式越来越少。还有消费者评论道：“以前折扣力度真的大，运气好三折能淘到好货，初始定价也合理。”

双十一促销，有市民表示折扣季才会考虑购买

10月21日上午，记者来到优衣库济南世茂国际广场店。现场观察到，门口立着双十一购物优惠的宣传广告牌，不时有顾客驻足查看后进店选购，摇粒绒外套、针织开衫等秋冬基础款服装货架陈列较满，客流更为集中。

据店内工作人员介绍，现在正处于双十一促销优惠中，包括秋冬上新服饰在内的多款服装均参与限时优惠。“对比去年，部分秋冬服饰便宜了一些，有的羽绒服降价100元，价格还是比较合适的。”记者看到，除羽绒服外，其他基础内搭、连帽外套等服饰限时特优期间，降价区间大致为20至50元。

在优衣库印象城店，市民刘女士边试衣服边说道：“这件针织开衫宽松舒适，现在价格也合适，降价50元后，到手才149元。”记者观察到，她脚下的购物筐里，还放着纯棉衬衫、毛衣、夹克外套等挑选好的衣物。“降温换季有购买需求，正好优惠促销，我也给家人选了几件，能用上满500元减50元的优惠券。”

中午，记者来到优衣库济南万象城店。店内有不少市民前来选购秋装，门口显眼位置摆放着关于双十一打折促销的内容。在附近上班的顾客章女士告诉记者：“中午午休正好来逛逛，感觉有折扣还是比较划算的，如果没有折扣可能会再考虑其他的品牌。”最终，章女士选购了一件毛衣打底和一件夹克外套。

大中华区营收利润双增，业内称“关店提质”是主因

公开信息显示，截至2026年9月30日，优衣库在中国大陆共有852家门店;其中国大陆门店数曾在2024年8月底达到926家的历史峰值，两年时间净减少74家。此外，优衣库2011年正式进驻济南，巅峰时期全市在营门店达到10家;此后中海环宇城店、振华商厦店相继停业，2026年7月30日，最早入驻济南的恒隆广场店正式闭店，目前济南在营的优衣库门店一共7家。

业内分析指出，优衣库中国门店数量下降但利润上升，主要得益于“关店提质”策略：关闭低效商场店、升级核心城市旗舰店，同时加强线上渠道和促销节奏。不过也有观点认为，中国服装零售市场竞争加剧，国产服饰品牌在面料、设计上快速追赶，消费者对性价比也越发敏感，进一步挤压了优衣库的生存空间。

“平替”的兴起也在分流优衣库的顾客。在社交平台搜索“优衣库平替”，相关笔记浏览量超2000万;在短视频平台，不少博主推荐优衣库的平替产品，称“相同的品质，只需要3折的价格”。

财报数据显示，中国市场虽在收缩门店，但业绩反而回升。据优衣库母公司迅销集团2026财年(截至2026年8月31日)财报显示，大中华区全年收入7240亿日元(约合人民币307亿元)，同比增长11.3%;业务利润1120亿日元(约合人民币47.5亿元)，同比增长24.6%。其中，中国大陆市场按当地货币计算，收入增长约3%，业务利润增长约18%，扭转了上一财年收入同比下滑4%、利润下跌12.5%的局面。