世界杯正式开打，但美国预期的火爆场面并没有出现。

纽约房价下调到了每晚415美元，与之前预期相比，降了大约一半，去美国赛事举办地的航班预订量，同比也没增加。

美国的世界杯开局，让酒店、航空遭遇了一股寒流。

全世界的球迷为什么不去美国看球，6月11日，路透社用数据对美国世界杯的“开门黑”给出了三个诊断。

而最核心的原因是“太贵”了。

美墨加世界杯很可能是国际足联历史上的一个转折点。

一方面它史无前例的营收计划，正在抬高球迷的观赛成本，另一方面，短视频时代的年轻人正逃离2个小时的冗长赛事。

门票吓退了很多球迷

美国的酒店、餐饮业之前世界杯相当期待，认为能创造大约172亿美元的GDP。

这虽然和人工智能的创富能力无法相提并论，华尔街的精力最近也全都放在了SpacX创纪录的IPO上，但这毕竟还是一场体育盛事。

估计美国人想不到，到美国的球迷远不及预期，而让球迷望而却步的第一个原因，就是票太贵了

今年的世界杯门票是有史以来最贵的，之前很多人已经吐槽。

一张门票最便宜一两百美元，如果有阿根廷这样热门球队的门票，即使是小组赛，也会达到1000美元。

7月19日的决赛门票，正常的座位至少要4000美元起，而稍微好一些的座位会超过了1万美元。

相比于上一届的卡塔尔世纪杯，翻了三四倍。

连特朗普都说贵。

本届世界杯赛场的门派分为4类，其中4开头的门票最便宜，它位于球门后方角落，并且看台位置最高。

即使这样，BBC仔细研究了一个球场后，认为这一档门票也少得可怜，在几万人的球场，只占了0.39%。

大部分球迷都要购买2、3类的门票。

一位长期追随阿根廷队的球迷，预定了9场比赛的门票，总共花了6960美元，差不多是5万元人民币。

相比于2022年的卡塔尔世界杯，本届世界杯门票价格上涨了5倍。

纽约酒店预定远不及预期

门票价格是国际足联定的，收入也归FIFA，可以说，国际足联超常规的商业化和营收冲动，抬升了价格。

但吓退球迷的不止是门票。

韩国与捷克比赛时间有很多空座

作为人均GDP超过8万美元的富裕国家，去美国旅行成本本身就高，这也自动筛选掉了很多球迷。

从阿根廷布宜诺斯艾利斯到美国迈阿密，最便宜的机票是1260美元。

对于很多国家的人来说，这一张票足以安排一场不错的假期国内旅行。

在迈阿密，6月22日最便宜的酒店一晚也需要将近200美元。而美国赛事举办城市平均住宿费用，涨到了每晚335美元。

如果到了纽约、新泽西这些地方，一晚房价可以达到八九百美元。

这么高的生活成本，游客数量打折也不奇怪。

纽约市酒店协会的首席执行官说，和预期差得太多，总体来说，令人失望，“我找不到其他词儿来形容了。”

协会现在已经把世界杯期间的客房收入预期下调了60%。

国际足联曾经预计，会有120万球迷涌入纽约，现在看，可能只有50万人。

欧洲球迷也承受不起了

球迷都在观望，甚至对足球狂热的欧洲人也减少了美国行。

路透社援引Cirium的数据说，6月和7月从欧洲飞往大多数比赛举办城市的航班预订量同比平均下降了3.8%。

很多人说，才下降了3.8%，不正常么？

要知道，这可是世界杯期间，如果球迷多，航班预定量即使不暴涨，至少也不应该是下降吧？。

而7月19日的世界杯决赛，从欧洲飞往纽约的航班预订量，暴跌了15.8%。

另一家机构CoStar统计的数据好看一些，但航航预定也比去年同期增长了0.5%。这说明，富裕的欧洲人也看不起了。

而美国的贵是全方位，不留死角的。

之前很多人提到过新泽西的通勤火车票，原本往返只要12.9美元，世纪杯期间涨到了98美元。

因为举办赛事的城市，付出了巨额的安保和交通成本，他们也不想做亏本的生意。

其实还有比这更狠的，美国一些举办地城市的停车费，在175美元-225美元之间。

昂贵的费用，连狂热的英格兰球迷都认为，与其花这么多钱去美国，还不如找个小岛看电视直播。

美国这种操作，与之前的世界杯形成了鲜明对比。

从1998年以来，至少有4届世界杯，为持票观众提供免费的公公交通服务。

2022年的韩日世界杯，日本志愿者在从新干线车站到体育场的沿途列队，向球迷鞠躬致意，给他们食物，甚至在末班车开走后，替他们支付出租车费用。

美国酒店航空遭遇的“开门黑”，仅仅说贵是不足以解释的，实际上，挡住球迷的还有签证等问题。

世界杯48支球队，其中一半国家的球迷如果想去美国看球，必须要获得签证，万一签证失败，球票也打了水漂。

这种不确定性，也会影响一部分游客。

本届世界杯将一个重大转折点

我们之所以说，今年的美墨加世界杯，会是一个重大的转折点，是因为球迷正在经历一场深刻的变化。

首先，以年轻人为主的球迷，对90分钟的比赛越来越不耐烦。

大家宁愿看一场赛事精华，也不愿意煎熬两个小时。而国际足联今年的操作，让年轻人更不愿忍受了。

一是它进行了史无前例的扩容，从32支球队扩展到了48支，这让海地、佛得角等小国球队罕见地进入了竞争激烈的决赛圈。

但并不是所有的比赛都那么扣人心弦，更多的球迷是为了看法国、西班牙对，看C罗和梅西，有些比赛，注定只是听个结果。

二是增加了补水时间，这个完全为了商业广告而“强行”中断比赛的设计，导致了比赛的流畅度大打折扣。

也进一步拉长了比赛时间。

国际足联不知道年轻人的心思吗？当然知道，所以，FIFA今年就和海外版的抖音、YouTube等平台进行了版权合作。

允许一些集锦、精华在这些平台上传播，满足年轻人不想完整看完比赛的需求。

也可以说，为了赢得年轻人，赢的未来，国际足联也在悄悄地对自己的商业模式进行适应性调整。

另一个变化，是现在愿意打开电视的人，也在变少。世界杯单场平均每分钟观看人数，已经从2018年的1.91亿人次，降到了2022年的1.75亿人次。

国际足联这个组织，我们现在应该称其为一家大公司，它刚刚立下了雄心勃勃的目标，计划4年世界杯周期实现130亿美元的营收目标。

其中89亿美元要在这一个多月的时间来完成。

门票之所以贵，实际上营收计划的一部分，国际足联称，今年世界杯门票和附属权益，预计会带来30亿美元收入。

而卡塔尔世界杯的门票收入，仅为9.29亿元，相当于要增加2倍。

为了实现这个目标，FIFA不仅史无前例地安排了48支球队进入决赛圈，而且实行了动态定价机制。

也就是说，世界杯的门票价格，是浮动的，球迷可以无上限转售期票，而FIFA可以从中抽取15%的提成。

在极致的商业开发背景下，球迷要付出的更多，也就不奇怪了。