美国亚马逊7月热卖潮玩榜TOP10

引言

中外玩具网持续关注美国潮玩销售情况。本期值得关注的是，由美泰出品的KPOP猎魔女团《Golden》打歌服发声娃娃系列同时空降销量榜和销售额榜的“双冠王”。此外，进入暑期，榜单呈现出额降量升的态势，社交场景属性产品销量突出。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas

销量榜TOP10

▌KPOP猎魔女团带动销量翻倍

踏入暑假，亚马逊美国站点7月TOP 10产品的销量，从6月的5.4万件翻了一倍，激增到11.8万件。最大的功臣是美泰推出的KPOP猎魔女团《Golden》打歌服发声娃娃系列，仅单一系列，就贡献了5.4万的销量。

据了解，官方原定产品在秋季上市，但因为粉丝的强烈要求而提前到夏季发售。在IP流量+粉丝期待高企的双重推动下，产品在预售之初便获得了极大的爆发。加上该系列娃娃不仅完美还原电影大结局金属质感打歌服与精致妆容，相比早前的“无声”娃娃系列，加上了核心主题曲《Golden》的播放功能，创新内置高音质芯片，集齐多款可触发“接力合唱”玩法，极大刺激了粉丝的收集欲。

此外，产品兼顾KPOP热舞与驱魔战斗的双重高可动性，配合33美元左右的高性价比定价，使其精准引爆了暑期追星粉丝与玩具收藏家市场。目前这批娃娃在各大平台正处于热销甚至部分断货的状态。

▌假期线下社交场景需求上升

暑期社交需求是本期美国潮玩市场增长的重要驱动力。7月亚马逊美国站热销产品中，新上榜的超级进化—漆黑精英训练家卡牌礼盒和宝可梦超级甲贺忍蛙ex豪华卡牌礼盒，还有排名上升的2026世界杯贴纸入门套装等具有明显的互动属性，消费者购买的不只是收藏价值，更是拆包、交换、讨论和竞技带来的社交体验。尤其在暑假期间，学龄儿童和大学消费者参与夏令营、朋友聚会、社区活动等线下场景增加，卡牌、贴纸类产品凭借“可分享、可交换、可共同参与”的特点，成为连接同龄人的社交媒介。

与此同时，潮玩正在从个人娱乐产品转变为社交表达工具。Labubu、Palm Pals、jELLyCAT等毛绒潮玩则通过独特造型、礼品和收藏属性，成为年轻消费者展示个性、拍照分享和社交互动的“潮流配饰”。这些产品满足了消费者“拥有一个共同话题”和“表达个人兴趣”的需求，推动潮玩消费从功能消费向情绪和身份消费升级。

无论是卡牌交换、IP粉丝互动，还是潮玩展示分享，爆款产品都具备一个共同特点——能够让消费者从“独自玩”变成“共同参与”。潮玩正在成为年轻消费者建立社交连接、表达兴趣认同的新型文化符号。

销售额榜TOP10

▌消费结构变化导致销售额减半

7月亚马逊美国站点的TOP 10产品的销售额为795万美元，较上期的1378万美元减少约42%，主要反映出消费结构的变化，而非市场需求下降。主要原因是前期爆款产品带来的高额销售基数有所回落。此前Labubu、风火轮等热门潮玩受到社交媒体追捧，部分消费者集中购买，形成阶段性销售高峰；进入7月后，市场逐渐从“爆发式尝鲜消费”转向“持续收藏和补充购买”，销售节奏趋于平稳。

同时，虽然KPOP猎魔女团等新IP带来新的流量，但新品尚处于市场扩散阶段，难以完全抵消高价潮玩销量回落的影响。因此，销售额下降体现的是潮玩消费从“高价值爆款驱动”向“多品类、高频次、社交化消费”转变的阶段性调整。

▌泡泡玛特地位稳固

7月销售额榜中，泡泡玛特共有4款产品上榜，且均为此前推出的系列产品，说明Labubu等潮玩IP正在从新品驱动转向存量价值释放。

其中，Labubu 3.0前方高能排名上升，反映出消费者对成熟爆款系列的持续追捧，老款产品并不会因新品推出而迅速失去关注度，同时，暑期社交活动增加，年轻消费者更倾向购买具有辨识度和话题性的潮玩作为展示、分享或交换对象，进一步推动经典款复购。

相比单纯追逐新品，成熟IP拥有更稳定的粉丝基础和更强的社交认知度，这也是泡泡玛特多款旧系列仍能占据美国销售额榜的重要原因。

▌可翻面毛绒满足情绪表达需求

TeeTurtle是继泡泡玛特之后，上榜产品最多的品牌，共有3款上榜。其可翻面IP毛绒系列的热销，核心在于其突破了传统毛绒玩具“只能观看和陪伴”的单一属性，通过可翻转设计增强互动性和参与感。

消费者可以根据心情将毛绒玩具翻转成不同表情或造型，例如开心、害羞、愤怒等状态变化，使产品从静态装饰品变成一种可以互动、表达情绪的玩具。这种简单直观的玩法增加了趣味性和分享价值，尤其受到儿童和年轻消费者欢迎。

此外，可翻面设计天然适合社交媒体传播。消费者可以通过短视频展示“翻转前后”的反差效果，形成开箱、展示和互动内容，增强产品的话题性。相比普通毛绒产品，TeeTurtle通过“玩法创新+情绪表达+社交分享”提升了产品附加价值，使其在竞争激烈的毛绒市场中获得更强吸引力。（中外玩具网）