H&M集团2026财年Q1财报：营业利润增26%，大中华区加码本土创意

封面新闻记者 李继龙

3月26日，封面新闻最新消息，H&M集团发布2026财年第一季度（2025年12月1日-2026年2月28日）财报，凭借成本控制与毛利率提升，集团经营表现稳健，盈利能力、库存管理及运营效率均获积极进展。

财报显示，本季度集团净销售额达496.07亿瑞典克朗（当地货币计）；营业利润同比增长26%至15.12亿瑞典克朗，营业利润率3.0%；毛利251.38亿瑞典克朗，毛利率提升至50.7%，得益于优化的价格结构与库存管理。同时，销售及管理费用同比下降9%，进一步增厚利润。库存方面持续优化，同比下降16%至346.08亿瑞典克朗；经营活动现金流（含营运资本变动）达40.25亿瑞典克朗，为发展提供资金支撑。集团预计2026年3月销售额（当地货币计）同比增长1%，业务呈持续改善态势。

H&M集团首席执行官Daniel Ervér表示：“良好的成本控制和提升的毛利率，在消费趋于谨慎且汇率波动显著的季度中，有力推动了盈利能力的增强。”

据了解，本季度，H&M集团将围绕“提升产品吸引力、强化品牌相关性”战略加大创意生态投入，重启H&M设计大奖。本届赛事覆盖25个国家超60所院校，新增澳大利亚、西班牙等8国院校参与，中国合作院校拓展至中央美术学院、清华美院、东华大学，成为历届覆盖面最广、最多元化的一届，旨在发掘全球新锐设计力量。

大中华区市场方面，H&M持续深化本土布局，再度携手上海时装周推出JACQUES WEI × H&M第二季设计师合作系列，强化本土创意参与度；官宣新生代演员侯明昊为大中华区品牌代言人，贴合品牌“自在表达、探索边界”理念，加强与年轻消费群体的沟通。

据官方透露，未来H&M将聚焦质量驱动增长，在核心城市拓展新门店、升级高潜力门店，持续打造高吸引力产品与体验，强化设计、价格、可持续性的综合价值，推动业绩长期稳定提升。