麦当劳把门店变成了更衣室，并且在7900多家店里做起了世界杯营销

还没有开始踢球的时候，麦当劳就已经把气氛烘托起来了。

从6月10日起，麦当劳中国的全国范围内的所有门店都会推出世界杯主题活动，在全国超过七千九百个麦当劳店里同时更换出FIFA世界杯的主题菜单，并且还会对所有的外包装进行统一更换，整个活动的重点就是让大家一看就知道是在搞什么庆祝活动。

最引人注目的就是六家以世界杯为主题的旗舰店了。这批店都是用球员更衣室的设计理念来做的，想要把球迷在看球之前的那种现场气氛搬到店里来。北京有四家店，分别为蓝色港湾餐厅、白石桥南餐厅、三间房餐厅以及老鼓楼大街餐厅。对于北京的消费者而言，基本上不需要特意跑到很远的地方去，核心商圈以及成熟的店铺都已经先行布局好了。

线下还有改装店之外的地方。北京麦当劳会在蓝色港湾跳跳泉广场举行快闪活动，有兴趣的朋友可以到现场参加。也就是说，这不是单纯的卖汉堡了，而是一次集中的宣传，包括门店、广场、互动以及周边一起被展示出来。

本次活动中有一些地方很符合现在连锁品牌的打法。

第一是菜单全部更新了。全国所有的门店都推出了以世界杯为主题的菜品，这样的规模在所有品牌中都是很少见的。超过七千九百个店铺同时运转着，好处就是声音大、集中，用户不用特意去找“活动店”，大部分人都能走到楼下遇到。

二是店里的机器也没有休息的时候。全国餐厅的自助点餐机会同时推出踢球互动游戏。该设计并不复杂，但是非常实用。顾客本来就是来点单的，在此顺便玩一会儿，停留的时间就会延长一些，活动的记忆点也会容易被记住。很多品牌的联名只是更换了包装，并且拍照之后就没有再继续下去了。增加一些互动的话，就不会显得那么单调了。

第三点就是关注球迷、小朋友们这两部分人群。麦当劳这次将会联合多个足球明星来推出FIFA球星杯系列周边产品，并且还推出了以世界杯为主题的开心乐园餐，显然是为了吸引更多的家庭顾客。成年人是为了比赛、球星而来的，小孩子则是被玩具、气氛所吸引而来，最后都会在店里买东西。

这样的营销并没有什么秘密可言，主要就是利用大赛的热度来吸引顾客，并且把这种热度转化为店里的客流量。世界杯本身就是全世界都关注的大事，大家都想参与其中，但是能够把活动做到全国范围之内，在线下也做出统一行动的品牌还是少数。小公司可以做创新，大公司要靠执行力和覆盖面取胜。

但是消费者的挑剔程度也在增加。只挂上几幅画或者换一个杯子，并不能打动人心。是否愿意买单要看你是否有现场感、参与感以及带得走的东西了。根据目前的动作来看，麦当劳应该已经发现了问题所在，因此才会把门店场景、互动游戏、周边产品以及儿童套餐都一起推出了出来。

回过头来看的话，并不是一般的节日促销活动，在某种程度上可以看作一场标准较高的大规模赛事营销试验。旗舰店产生话题，全国门店承接流量，快闪扩大城市的热度，周边以及儿童餐来延长消费者的购买链条。道路很清晰也很实际。

普通消费者的理解就是：从6月10日开始，在麦当劳就可以见到世界杯的相关元素了；如果在北京的话，想要体验到更浓厚的气氛，可以去四家主题店或者蓝色港湾快闪现场。那么这次热度能够持续多久呢？就要看后面的产品以及活动是否还会加大投入。现在已经踢出了一脚球。