手机快将电视打死了，官方决定杀机顶盒祭旗，行业利益面临大洗牌

我们家的电视柜下面，还塞着一个黑色的机顶盒。灰尘落了厚厚一层，电源灯倒是天天亮着。

这几年出差跑了不少地方，欧洲、东南亚、中东都住过当地人家，人家的电视根本没这么个累赘。老外早就把它扔进了历史箱子，最多插个U盘大小的小配件，一台机器一根线，干净利索。

反观国内，一台电视配俩遥控器是标配。想看个新闻联播，得先按电源，切信号源，再进主页，翻到直播菜单。

老人试了半天，屏幕上还是那个转圈的加载图。有网友数过按键次数，最多要摁十一下才能看上台。

手机划两下什么都有了，电视就这么被冷落在客厅角落。2026年9月17日，国新办开了场发布会，等于给这个＂老同事＂办了退休手续。

广电总局副局长何飚在台上讲得很清楚：今年会同工信部一起，把一体化电视的技术标准定下来。以后机顶盒功能直接做进电视里，一个遥控器搞定，摁一下就能看。

老电视升不了级的，先铺几千万台过渡。这次是真掏了钱的。

8月31日中国广电挂出全国集采公告，头一批818万套USB适配器，预算大约4.9亿元。

加上今年4月CCBN展会上，广电和三大运营商已经按下过全国推广的启动按钮，节奏越走越紧。机顶盒这东西，本来就是个过渡产品。

上世纪末电视搞数字化，老电视识别不了数字信号，只能靠盒子当翻译官。谁能想到临时工一干就是二十多年，还越长越胖。

运营商靠它收月费、卖套餐、卖开机广告，用户嫌麻烦，产业链却觉得香，一直没人愿意动这块蛋糕。数据是最实在的。

中国电子视像行业协会给出的开机率，从2016年的七成左右，一路跌到2025年的30.2%，十年新低。十户人家有七户的电视基本就是黑面板家具。

今年7月罗永浩还在微博吐过槽，给老人换了两次电视都用不明白，最后又装回机顶盒。一个卖智能的行业把用户逼回最笨的方案，这就是行业的判决书。

彩电市场也冷得刺骨。洛图科技的数字显示，2026年上半年国内电视整机出货1494.7万台，同比下滑10.1%，已经连着五个季度往下走。

全球智能机顶盒2023年出货1.36亿台见顶，2024年小幅回血到1.5亿台上下，也没能追上2022年的高点。为啥偏偏挑这个时候动手？

关键在客厅那块屏。开机率跌破三成，广电丢的不只是收视率，是家里最大、最值钱的入口。

政策思路挺直白：把门槛拆到贴地，开机就是直播，一个遥控器，基础频道免费。先把人请回沙发再讲后面的智慧家庭、居家养老那些故事。

这场变革，产业链两头冷热分明。冷的一头是盒子代工厂和芯片商。

创维数字2025年上半年智能终端业务营收同比降了12.36%，母公司创维集团归母净利润更是暴跌67.4%。国科微的超高清显示芯片收入也在往下掉。

政策把盒子内置化以后，独立盒子这条产品线，基本可以准备后事了。热的一头是电视整机厂和一体化方案商。

几千万台的确定性替换需求，对连跌五个季度的彩电行业无疑是场及时雨。海信、TCL、创维几家已经全员上阵，联发科的新款电视芯片干脆把机顶盒功能整个焊进了SoC里。

旧岗位办追悼会那天，新岗位在楼下开招聘会。有句实在话得说：硬件合体救不了内容的短板。

电视没人看还有另一半原因——手机上啥都有，随时随地能刷。一体化电视解决了＂打开难＂，可＂看什么＂这道题还没答。

经济学家盘和林说过，用户绕开电视，主要是内容不够吸引人。盒子拆掉之后，版权授权、分账比例这些账还要重新算。一个小细节值得留意。

9月中旬，老牌彩电企业康佳传出主动退市的消息。同一时段，广电总局却在推超高清全链条贯通，9省市卫视新开了超高清频道，六家头部长视频平台新增内容的超高清占比从20%提到接近50%。

老玩家黯然退场，新基建热火朝天，一枚硬币两个面。作为八零后这一代，我们送走过太多＂消失的盒子＂——录像机、DVD机、固定电话，先从客厅退到墙角，再从墙角退到旧货市场。

机顶盒不过是刚好排到了自己的号码牌。等到2027年底过渡期结束，我们大概花三秒钟怀念一下，就再也不会想起它。

好技术的最高境界，就是让人感觉不到它的存在。盒子藏进了电视里，电视才终于像一台电视该有的样子。