设计师品牌瞄准中国市场，加速上线天猫

传统奢侈品大牌仍占据行业主流，但消费者对小众设计师品牌的兴趣正在快速升温。今年，多个定位独立的小众高端设计师品牌瞄准中国市场，且路径一致：先在天猫奢品开出线上首店。

澳大利亚配饰品牌HELEN KAMINSKI、韩国设计师品牌LOW CLASSIC、JUUN.J近日相继官宣：上天猫，开设官方旗舰店。

HELEN KAMINSKI以手工拉菲草帽饰起家，经典款Bianca遮阳帽、Provence草帽等单品已在天猫同步发售。品牌方面表示，天猫旗舰店和上海时装周首秀，共同构成品牌布局中国市场的第一步。

LOW CLASSIC主打极简风的通勤与日常穿着，是“韩国八大潮店”之一，也是很多消费者赴韩必逛的品牌。JUUN.J由韩国设计师Jung Wook Jun创立，擅长建筑感线条与解构式剪裁风格。

过去一年，小众高端设计师品牌加速布局中国市场。法国设计师品牌ALAÏA、英国设计师品牌Vivienne Westwood、韩国设计师品牌WOOYOUNGMI、英国设计师Ian Hylton创立的同名品牌都在天猫开设了官方旗舰店。

目前，天猫奢品上聚集了多个小众高端设计师品牌，覆盖成衣、童装、泳装、鞋靴等多个品类，整体保持高双位数增长。

这些品牌集中入驻的逻辑清晰：中国市场体量庞大，年轻消费者对标志性风格单品有明确买单意愿，而天猫奢品提供了一条无需线下重资产投入、即可测试市场反馈的入华路径。

经历过去几年的波动后，中国市场对国际高端品牌的意义正在从“贡献增量”转向“提供确定性”。今年618，天猫奢品整体实现双位数增长，多个品牌取得高双位数同比增长；奢侈品牌在天猫发布的独家款与限定系列数量数倍于去年，达到历年之最。

周舟

校对 陶善工