前言

你家电视上一次开机，是什么时候？

这个问题放在十年前，可能有点奇怪；放到今天，不少人真得想一会儿。

2016年中国彩电销量还在5000万台左右，2025年只剩2763万台，同比下降10.4%，创近10年新低。

更扎眼的是，今年二季度全球电视出货量同比增长3.6%，中国市场却下降15.1%。

电视真的要被中国家庭淘汰了吗？答案恐怕不是“不买了”这么简单。

一、从5000万台跌到2763万台，真正没了的是“非买不可”的理由

彩电这条销量曲线，已经不是某一年行情不好能够解释的。

2016年，中国彩电全年销量大约5000万台。

到了2021年跌破4000万台，2025年又正式跌破3000万台，只剩2763万台。九年下来，销量已经接近腰斩。

更能说明问题的是2025年的政策刺激。

当年上半年有家电以旧换新等政策支持，彩电零售量达到1375万台，同比还增长了1.8%。

结果下半年刺激效果减弱以后，销量立即掉到1388万台，同比下降20%。

这组数据很有意思。

补贴有没有用？

当然有。

它能让原本准备明年换电视的人，今年提前下单。

但补贴解决不了另一个问题：一个本来压根儿没想换电视的人，为什么要突然花几千块买一台新的？

这才是今天彩电行业最难回答的问题。

冰箱坏了，第二天就得买。

洗衣机坏了，衣服在那里堆着。

空调坏了，夏天根本熬不住。

电视就不一样。

画面旧一点，系统慢一点，甚至半年不开，只要还能亮，大多数家庭都不会觉得生活受到什么影响。

它从“刚需电器”，慢慢变成了“改善型设备”。

这一个身份变化，比所有价格战都要致命。

二、不是电视变差了，而是手机把它最重要的工作全抢走了

电视过去为什么重要？

因为它曾经是一个家庭连接外部世界最方便的窗口。

新闻在这里看。

电视剧在这里追。

春晚一家人围着看。

重大体育比赛还是它。

可智能手机出现以后，电视最核心的“信息入口”功能被拆走了。

早上醒来看新闻，手机。

坐地铁刷剧，手机。

睡觉前看短视频，还是手机。

2016年中国电视开机率还有70%左右，到2022年已经降到不足30%。

这才是彩电销量真正危险的地方。

消费者不是讨厌电视。

而是很多时候想不到为什么要打开它。

厂家当然也没闲着。

4K、8K、OLED、Mini LED、120Hz、144Hz，屏幕越来越大，参数越来越漂亮。

可所有硬件升级都在回答一个问题：“打开以后，看得爽不爽？”

用户现在纠结的却是另外一个问题：“我为什么要打开？”

这两个问题根本不在一个频道上。

甚至电视智能化以后，还一度把最简单的事情搞复杂了。

过去打开电视，按一个数字键就能看节目。

后来变成开机广告、多个会员、不同视频平台、手机会员和电视会员不互通，老人拿着两个遥控器折腾半天。

这些年有关部门持续治理开机广告和“套娃收费”，体验已经明显改善。

可用户习惯一旦从电视迁到手机，再想迁回来，就不是去掉一个广告这么简单。

三、台数越来越少，为什么厂家却越来越喜欢卖“巨无霸”？

有意思的是，电视销量下跌，并不意味着这个行业马上没生意了。

2024年就是一个非常典型的例子。

当年中国彩电零售量3086万台，同比下降1.8%；可销售额却增长15.7%，达到1271亿元。

卖得少了，钱反而更多。

钱从哪里来？

答案就在墙上。

电视越来越大了。

2024年，75英寸电视在国内销量中的占比达到24.1%，第一次成为第一大尺寸；85英寸占比也已经达到11.2%。

到了2025年，Mini LED电视销量占比已经达到31.8%，销售额占比更达到55.4%。

这说明消费者现在的购买逻辑已经变了。

过去可能五六年换一次电视。

现在不少家庭的想法是：

既然平时换得少，那真要换，就一步到位。

75英寸嫌小？

那就85英寸。

普通LCD没感觉？

看看Mini LED。

电视正在从类似洗衣机那样的普通家电，越来越像一件“大型家庭影音设备”。

买的人变少，但留下来的那部分消费者，愿意为尺寸、画质和体验掏更多钱。

厂家也只能顺着这条路走。

因为指望重新回到“一年卖5000万台”的时代，越来越不现实。

四、最有意思的反差：中国人买少了，中国工厂却还在拼命生产

如果只看国内销量，很容易得出一个结论：彩电产业是不是快不行了？

可再看生产数据，又完全是另一回事。

国家统计局公布的数据里，2025年中国彩色电视机产量仍然达到20273.9万台，也就是超过2亿台，同比仅下降2.6%。

国内只卖2763万台，工厂却生产超过2亿台。

差距去哪儿了？

海外。

现在中国电视企业越来越依赖全球市场。

2025年，海信视像海外收入达到292.3亿元，占总营收一半以上；TCL电子大尺寸显示业务国际市场收入达到475.04亿港元，同比增长15.7%；创维电视海外收入也增长21.8%。

到了2026年二季度，这种反差更加明显。

Omdia数据显示，全球电视出货量达到4880万台，同比增长3.6%，世界杯相关需求以及北美、西欧市场增长明显；与此同时，中国市场同比下降15.1%，成为全球市场最大的拖累项。

所以电视行业出现了一个很有时代感的画面：

中国家庭里的电视越来越安静。

中国制造的电视，却还在世界各地继续点亮客厅。

这不是电视消失了。

只是中国家庭已经提前进入一个高度成熟、几乎完全依靠存量换新的市场。

结语

所以，中国家庭真的正在“抛弃电视”吗？

我觉得这个词还是重了。

更准确地说，我们抛弃的是“电视必须每天打开”的生活方式。

它依然会留在客厅，会在世界杯、春节、电影夜和游戏时间重新亮起来，只是不再是一家人每天围着转的中心。

参考资料

奥维云网2025年中国彩电销量及2026年市场预测

Omdia：2026年第二季度全球电视出货及中国市场数据

前瞻产业研究院：中国电视开机率变化

广东省电子信息行业协会：2024年彩电销量、销售额及大屏尺寸数据

国家统计局：2025年彩色电视机产量

每日经济新闻：2025年中国电视企业海外业务情况