百事对东鹏和红牛下手了，在华推新品“唤能”

文丨刘颖

出品丨大V商业

百事饮料在华推出新品牌“唤能”。

据行业媒体报道，近期百事饮料在中国电商渠道上线了一款能量饮料新品“唤能”，京东渠道为350ml×12瓶标价53.9元，折合每瓶为4.5元。

唤能定位为能量可乐型汽水，是一款能量饮料+可乐形式的功能饮料，其中包含了烟酰胺等能量原料，唤能类似功能饮料魔爪，目前唤能上线的只有莓果味。

唤能并非是新品牌。

据公开资料，唤能最早于2003年在越南上市，目前已覆盖全球34个市场，并且在印度、巴基斯坦、越南等国家位居能量饮料品牌榜首。

据报道，这是百事在中国地区5年内首次推出新品牌，百事饮料在中国地区的产品主要包括百事可乐、七喜、美年达、纯水乐等饮品，另外，百事旗下还有一款电解质功能饮料佳得乐。

（百事在华产品矩阵）

百事在国内的经营由康师傅代理。

2011年百事和康师傅达成合作，康师傅成为百事在华特许经营装瓶商，负责生产、销售和分销百世的碳酸饮料以及佳得乐品牌产品，而百事继续拥有品牌和负责其市场推广活动。

百事饮料近些年在中国地区的销售有所下滑。康师傅2024年业绩中，碳酸饮料收入184.3亿元仅增长了0.4%，2025年上半年有所恢复，收入达到103.6亿元，增长6.3%。

但同时，业绩增长中还包含了涨价因素带来的影响。

碳酸饮料的增长远不及功能饮料。

尼尔森数据显示，2023年仅有碳酸饮料为负增长，即饮茶、功能饮料均获得了双位数的增长。

（尼尔森2024年中国饮料市场报告）

功能饮料是近两年饮料巨头纷纷押注的品类。今年初，农夫山泉推出了新品“农夫山泉电解质水”，也意味着国内新饮料三巨头都开始争抢电解质水赛道。

功能饮料常见的三个大品类，有能量饮料比如红牛、东鹏，维生素饮料比如脉动、水溶C，电解质饮料比如外星人、宝矿力。

过去两年国内功能饮料市场快速增长。

得益于华彬和泰国天丝的商标争夺，东鹏饮料销售额短短几年内突破了200亿元，从“黑马”变成了“白马”。

东鹏2023年才推出电解质饮料补水啦，2025年销售额已经突破了30亿元。

另一个电解质饮料巨头元气森林在2021年推出外星人电解质水，2025年预计全年销售额能够突破50亿元，有望成为国内饮料中的又一大单品。

另外，乳业巨头蒙牛今年初还还推出了乳钙电解质水饮料，“上市一个月时间，仅线上平台试销超10万瓶。”

（蒙牛今年初推出乳钙电解质饮料）