彩陶坊队征战中超绿茵场，是豫酒对河南足球的战略抉择和时代担当

自强，聚力，超越。3月4日，2026赛季河南足球俱乐部彩陶坊队出征仪式在三门峡市渑池县仰韶酒业生态酿酒园区隆重举行。这场集冠名签约、新队名发布、新赛季誓师于一体的盛事，正式宣告豫酒一哥仰韶酒业以核心大单品彩陶坊酒冠名河南足球队，并在2026新赛季球队以“河南足球俱乐部彩陶坊队”之名征战职业赛场，意义非同一般。

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荣耀冠名：豫酒龙头赋能河南足球，河南彩陶坊队新赛季启航

3月4日，2026赛季河南俱乐部彩陶坊队出征仪式在三门峡渑池县仰韶酒业生态酿酒园区盛装举行。现场，河南足球队与仰韶酒业正式签约，并宣告球队将以“河南俱乐部彩陶坊队”之名征战中超赛场。

仰韶酒业集团董事长侯建光表示，河南足球承载着亿万父老乡亲的精神寄托，是河南人“坚韧不拔、永不言弃”精神的写照。2026赛季，是新的起点，也是新的征程，期待“河南彩陶坊队”在中超赛场上踢出风格、踢出水平，让全世界通过足球这扇窗，看到昂扬的河南；让全国人民通过仰韶这杯酒，品味厚重的中原。

河南省体育局副局长田间表示，河南仰韶酒业正式冠名河南足球俱乐部男子一线队是一件大喜事，仰韶酒业是豫酒振兴的标杆企业，此次携手，是本土优秀企业与家乡足球的强强联合，是体育与产业、文化与品牌的深度融合，为河南足球高质量发展注入了强劲动力。

业界人士认为，这不是一次简单的商业赞助，而是白酒行业存量竞争周期下，豫酒龙头企业以体育为桥、以文化为魂、以责任为基的战略破局；是豫酒领军者扎根中原、反哺家乡、践行实业担当的情怀彰显；更是仰韶酒业立足7000年仰韶文化底蕴，推动品牌价值与社会责任同频跃升的里程碑事件。

在行业结构性调整、消费理性回归、品牌竞争加剧的当下，仰韶酒业以足球为支点，撬动的不仅是品牌声量与市场格局，而且是本土企业守护地域文脉、助力体育强国、践行高质量发展的使命答卷。

值得一提的是，2026年来临之际，仰韶酒业便喊出了“马年当自强，一起举杯一起扛”的口号，并且通过短剧《豫功移山》进一步讲述自强的精神内核和深刻内涵。而且，仰韶酒业倡导的自强精神与“自强，聚力，超越”的足球精神不谋而合，进一步让仰韶酒业的社会责任和时代担当跃然纸上。

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时代坐标：白酒行业结构性重塑，是区域龙头的战略突围之路

当前中国白酒行业正经历深度变革，从高速增长转向高质量发展，从渠道驱动转向价值驱动，从规模扩张转向存量精耕。2026年，行业呈现“高端企稳、中端复苏、区域分化、价值重构”的核心特征，工信部等三部门印发的《酿酒产业提质升级指导意见（2026—2030年）》，明确推动酿酒产业向品牌化、集约化、文化化转型，资源加速向核心产区、头部企业、文化IP集聚。全国白酒市场告别“野蛮生长”，价格体系逐步修复，消费场景回归理性，消费者更看重品牌底蕴、产品品质与情感价值，单纯的广告投放、渠道压货已无法支撑企业可持续增长。

对于豫酒板块而言，这既是挑战更是机遇。作为中华文明重要发源地，河南拥有深厚的酒文化根基与庞大的消费市场，豫酒振兴已成为省级战略与行业共识。仰韶酒业作为豫酒领军企业，以仰韶文化为根、以彩陶坊为核，深耕陶香品类，构建全产业链优势，连续多年领跑豫酒营收与品牌价值，成为行业公认的区域龙头样本。

市场数据印证其硬核实力：仰韶彩陶坊人和酒稳居河南市场100元价格带销量第一，仰韶彩陶坊地利酒稳居河南市场200元价格带销量第一。两大核心单品牢牢占据河南大众消费、商务宴请、宴席场景主流，形成了难以撼动的本土市场壁垒。但在全国化布局、品牌年轻化、场景多元化的进程中，仰韶酒业亟需找到兼具文化契合度、情感共鸣度、市场穿透力的破圈载体，跳出传统白酒营销的同质化内卷。

足球作为世界第一运动，拥有全民覆盖的受众基础、高频次的曝光场景、强情感的连接属性，与白酒“社交、庆典、荣耀、传承”的核心价值高度契合。相较于全国性体育赛事，河南足球队作为中原体育的标志性名片，承载着千万河南人的地域情怀与精神寄托，拥有稳定的球迷基础、持续的媒体关注度、深厚的本土认同感。3月4日，出征仪式落地仰韶酒业生态酿酒园区，既是企业实力与产业底蕴的展示，更是仰韶酒业主动破局的战略宣言——以体育流量激活品牌活力，以本土情怀筑牢市场根基，以文化融合提升品牌高度，在存量竞争中开辟增量新赛道。

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商业逻辑：体育与白酒深度融合，是品牌与市场的双向赋能

从商业维度看，仰韶酒业借出征仪式官宣以彩陶坊冠名河南足球，是一次低风险、高匹配、长价值的战略投资，完美契合白酒行业营销升级与区域品牌全国化的核心需求，实现品牌声量、市场拓展、用户沉淀的三重增益。

其一，精准触达核心消费群体，强化本土市场壁垒。白酒核心消费群体与足球球迷群体高度重叠，河南足球的球迷覆盖全省各地市，涵盖商务人士、工薪阶层、年轻群体等多元圈层，正是仰韶酒业的核心目标用户。通过球衣冠名、主场广告、赛事直播、球迷活动等全场景植入，仰韶彩陶坊品牌标识深度融入球迷日常生活，把“看河南足球、喝仰韶美酒”打造为本土消费共识，进一步巩固在河南市场的绝对领先地位，筑牢区域基本盘。依托人和、地利两大单品的价格带优势，赛事场景与家庭聚饮、朋友小聚、商务宴请无缝衔接，直接拉动终端动销与复购。

其二，打破品牌圈层壁垒，推动年轻化与全国化。长期以来，白酒品牌面临“年轻化不足、地域标签固化”的痛点，而足球是连接年轻群体的最佳纽带。仰韶酒业借助河南足球的赛事热度、球员影响力、社交传播力，吸引年轻球迷关注品牌，改变传统白酒的刻板印象，实现品牌形象年轻化焕新。同时，职业足球联赛覆盖全国赛场，每一场客场征战、每一次全国直播，都让“河南俱乐部仰韶彩陶坊队”的名称走向全国，成为豫酒走向全国的流动名片，助力仰韶酒业突破区域限制，加速全国化布局进程。

其三，创新消费场景，激活市场动销新引擎。白酒消费依赖场景驱动，足球赛事自带观赛聚饮、庆典庆祝、球迷社交等天然消费场景。仰韶酒业将围绕河南足球赛事，推出彩陶坊球迷定制酒、赛事纪念酒、观赛礼包等特色产品，开展“看球喝仰韶”“为中原铁军助威”等终端活动，打通“赛事流量—产品动销—用户复购”的闭环。在渠道库存逐步消化的行业背景下，以场景创新带动终端开瓶率提升，让100元、200元两大核心价格带产品持续领跑区域市场，巩固市场领先优势。

其四，整合文旅资源，打造产业融合新范式。此次出征仪式选址仰韶酒业生态酿酒园区，正是仰韶酒业“酒文旅”融合战略的生动实践。依托仰韶文化遗址、彩陶坊酿造基地、仙门山文旅景区，结合河南足球的体育IP，仰韶酒业构建起“文化体验+体育观赛+美酒品鉴+旅游休闲”的全链条生态，将体育流量转化为文旅客流、文旅客流转化为品牌用户，实现一、二、三产业融合发展，为白酒企业转型提供可复制的“仰韶方案”。

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情怀底色：扎根中原反哺桑梓，是本土企业的责任与担当

商业价值之外，仰韶酒业借出征仪式完成冠名，更彰显了“生于河南、长于河南、回馈河南”的本土情怀，是企业社会责任与地域情感的深度绑定，诠释了新时代豫商的责任与担当。

7000年仰韶文化是中华文明的瑰宝，也是仰韶酒业的文化根脉；彩陶坊作为承载文化与品质的核心载体，早已成为河南人的家乡酒、放心酒。

河南足球是中原体育的精神象征，承载着几代河南人的青春与梦想。两者同根同源、同频共振，都代表着中原大地的坚韧、拼搏与传承。

在河南足球发展的关键时期，仰韶酒业选择在生态酿酒园区以出征仪式官宣冠名，以最高规格、最郑重的方式支持本土体育事业，不是一时的营销噱头，而是数十年如一日反哺家乡的情怀延续。

近年来，仰韶酒业始终践行“实业报国、责任兴企”的理念，在助力乡村振兴、推动文化传承、支持公益事业、促进就业增收等方面持续发力。从助力仰韶文化遗址保护与传承，到参与河南文旅产业发展；从捐资助学、扶贫济困，到支持本土文体事业，仰韶酒业用真金白银与实际行动，诠释本土企业的社会担当。此次冠名河南足球，更是将社会责任从传统公益延伸至体育强国建设，响应“健康中国”战略，推动全民体育普及，让更多人关注足球、热爱运动，为中原体育事业注入强劲动力。

对于千万河南球迷而言，本土企业在本土厂区以出征仪式冠名本土球队，是情感的共鸣、精神的慰藉。河南足球队历经风雨，始终坚守中原足球的火种；仰韶酒业作为豫酒振兴的旗手，以彩陶坊为旗，始终坚守本土品牌的初心。两者携手，让“中原铁军”有了坚实的后盾，让豫酒品牌有了精神的载体，而且凝聚起中原儿女的自豪感与向心力。这种基于地域情怀的绑定，远超商业合作的范畴，成为连接企业与消费者、品牌与家乡的精神纽带。

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使命愿景：以体育为桥以文化为魂，共筑中原复兴新征程

3月4日的出征仪式，标志着仰韶酒业冠名河南足球正式落地，这是企业发展史上的重要里程碑，更是企业文化的深化和延伸。站在新的历史起点，仰韶酒业将以此次合作为契机，推动品牌、产业、文化、体育全面融合，肩负起豫酒振兴与中原文化传播的双重使命。

在品牌建设上，仰韶酒业依托7000年仰韶文化的深厚底蕴与河南足球的体育IP，打造具有中原特色、全国影响力的超级品牌。把足球运动的拼搏精神、团队精神、荣耀精神，融入品牌内核，与仰韶酒业的工匠精神、创新精神、担当精神深度融合，赋予品牌更丰富的精神内涵与情感价值，让仰韶彩陶坊从区域强势品牌，成长为代表中原文化、彰显中国精神的全国性白酒品牌。

在产业发展上，仰韶酒业将以体育合作为牵引，持续深耕陶香品类，强化品质管控，推动技术创新，完善渠道布局，巩固豫酒龙头地位，引领豫酒板块整体崛起。聚焦人和、地利两大核心大单品，持续夯实100元、200元价格带领先优势，同时以“酒文旅+体育”融合为抓手，推动产业升级，培育新质生产力，助力河南打造千亿级酿酒产业集群，为地方经济高质量发展贡献仰韶力量。

在文化传播上，仰韶酒业将以河南足球为流动载体，向全国乃至世界传播仰韶文化、中原文化、中国酒文化。每一场赛事、每一次亮相、每一份荣耀，都是中原文化的展示窗口，让更多人了解7000年仰韶文明的璀璨，感受豫酒的独特魅力，让中国传统文化借助体育的力量焕发新生。

在责任践行上，仰韶酒业将持续支持河南足球青训建设、赛事运营、球迷服务，助力中原足球长期稳定发展；同时，继续投身公益事业、文化传承、乡村振兴，以更大的担当、更实的行动，践行企业社会责任，做有情怀、有担当、有使命的本土龙头企业。

作者手记：绿茵场上飘陶香，豫酒逐梦献荣光

绿茵逐梦，陶香致远；中原崛起，豫酒担当。3月4日，仰韶酒业生态酿酒园区的出征仪式，不仅是河南足球俱乐部彩陶坊队的新赛季启航，更是豫酒领军企业战略眼光、家国情怀、时代担当的集中彰显。在白酒行业转型升级的浪潮中，仰韶酒业以体育为翼，突破品牌边界；以文化为根，筑牢价值根基；以责任为魂，彰显企业担当。

接下来，身披彩陶坊荣光的中原铁军将驰骋绿茵赛场，书写中原足球新辉煌。同时，仰韶酒业将坚守实业初心，以彩陶坊为核心引擎，引领豫酒振兴新征程。两者携手，以拼搏致敬时代，以匠心传承文化，以责任回馈家乡，共同为中原更加出彩、为中国体育强国建设、为中国白酒行业高质量发展，贡献属于中原的力量与荣光！