内容营销的锚点，盘点那些出圈的游戏PV神作

#游戏#PV是整个游戏宣发体系中最重要的核心物料，能够直观还原游戏核心体验，降低用户认知成本，带动用户的转化，也是做品牌营销的关键内容

一、悬念造势：游戏首曝

目标：建立游戏基础认知，积累首批预约，奠定品牌调性

要点：重氛围、强悬念，讲好游戏最核心卖点，留足讨论空间

思路：从零开始打出存在感，立住品类调性，攒起第一波玩家期待，让大家记住 “有这么一款狠货要来了”！ 一般来说会基于「世界观/玩法介绍、人物展示、实机展示」三块内容进行混搭呈现

Case：异环

二、流量收口：测试/公测/大版本

目标：清晰传递版本核心内容，精准拉新+召回老用户，直接带动下载与活跃提升

要点：讲好当前版本的具体玩法、故事内容等，为游戏带来精准的核心用户

思路：一般会在公测/版本更新当天或提前几天进行发布，这个时候玩家的期待值已经拉满了，PV的核心目标就是做流量收口，明确游戏内容质量，提升整个宣发曝光的转化率

Case：

搭配主题曲进行呈现：鸣潮、明日方舟：终末地

基于世界观的故事短片：重返未来：1999、恋与深空

版本PV的标杆：原神，周期性的持续造势，同时承载剧情种草、角色展示、玩法告知等多个要素

三、情绪爆发：新角色上线

目标：对角色的人设、故事进行展示，通过上新角色提升玩家的活跃和付费

要点：提炼角色差异化标签，打造名场面与记忆台词；紧扣游戏内设定，预埋二创传播点，放大角色情感共鸣

Case：原神钟离

钟离角色展示是目前这类视频热度的断层第一，用一支两分半的短片，立住了一个能让玩家记几年、愿意反复买单的文化符号级角色。 抛开游戏，也是一支独立完整、有质感的国风动画短片

四、其他打破常规的PV

1、#奥星热浪#

比官方号做的更像官方内容的三方号，以一个实习策划的身份记录游戏开发的日常，日常视频的自然量比官号更好，因此游戏的关键宣发物料也在该账号进行发布

21分钟超长PV，主打“在大量玩梗内容中发现少量游戏”。全程埋入数十个网络热梗与鬼畜桥段

2、#恋与深空# 文字PV

全程没有画面，只有文字和旁白。反而给玩家带来了可无限遐想的空间

3、#明日方舟# 特别映像系列

用风格化影像补充世界观细节，靠留白与细节激发玩家考据和二次传播

五、如何最大化利用PV的价值

Case：原神的神女劈观、崩铁的即兴巡演

①找不同的呈现形式

②构建PV发布仪式感

③PGC引爆+UGC接力

总之，就跟#米哈游#学吧，学无止境！

#游戏营销# #内容营销##游戏宣传片#